文旅观察丨“秋游季”收官，山东山岳型景区表现如何？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇宁

时间来到11月底，随着气温的降低，冬天的步伐已经临近，这也标志着“秋游季”接近收官。记者采访山东多家山岳型景区了解到，今年秋季表现出色，有的景区游客数量创同期历史新高。同时，各大景区已经开始着手了冬季运营工作，在“四季运营”上不断发力。

秋季沂蒙山龟蒙·云蒙景区上演“千车万人”盛况。图源：沂蒙山龟蒙·云蒙景区

多景区秋季实现客流、营业额双增长

今年“十一”假期，由于连续阴雨天气的影响，山东各大山岳型景区的表现未能达到预期。但令人倍感欣喜的是，在此后的“秋游季”，山东的天气大多温暖晴朗，各个景区的颜值达到巅峰，可谓“天公作美”。

与此同时，近年来，徒步登山成为越来越多人热爱的旅行方式。而今年诸多山岳型景区的业态也大大增加，沂蒙山龟蒙·云蒙景区打造“精灵山谷”等场景，泰安新甫山景区今年打造了世界第一长的过山车及海拔最高的丛林绳网游乐项目“凌霄云梦”，日照五莲山风景区打造了飞天蹦极等玩法及绿野仙踪等场景。

新甫山秋季游客旺。图源：新泰新甫山景区

在绝美秋景和丰富玩法的带动下，山东多座山岳型景区迎来“秋游热”，甚至出现“千车万人”的小高峰，实现了客流及营业额的双增长。

景区提供的数据显示，沂蒙山龟蒙·云蒙景区今年秋季客流较去年同期增长96%，其中10月份增长28%，11月份增长达124%，创下历史新高。五莲山风景区秋季游客数量同比增长近30%，营业额增长也超过20%；新甫山景区的客流增长也超过了50%，带动整体收入也实现增长。

今秋沂蒙山龟蒙·云蒙景区游客数量创下同期历史新高。图源：沂蒙山龟蒙·云蒙景区

“免票潮”席卷行业

今年秋季的“丰收”，还和不少景区的免门票政策直接相关。记者发现，今年秋季，各大景区都推出了各类免门票政策。当景区带着美景和诚意将大门为游客敞开之时，也在往年的淡季收获了满满的客流。

11月，位于临沂的山东文旅沂蒙山天蒙景区推出了“农民免票月”活动，此活动推出后迅速收获大量关注，逢周末迎客超2万人；位于潍坊的沂山景区也面向山东户籍游客免门票；同时，不少景区在“双节”送上的“晴天险”也带来了大量复游游客。多样的免门票活动，让各大景区不仅赚了口碑，也赢得了流量。

在旅游淡季，“免门票”可以实现游客和景区的共赢。游客可以低成本地开启旅行，景区则可以收获足够的人气，靠游乐项目等“二销”实现增收。

同时，免门票玩法也并不是简单的复制粘贴，在“免票潮”之下，各景区也针对各自不同的情况推出更为落地的政策。以五莲山为例，由于大多数游客都是乘坐景区外主干道的索道上山游玩，景区便推出了乘索道免门票的政策，同时这张单程索道票也涵盖了往返的两次乘坐服务，相当超值。

五莲山秋季推出的“乘索道免门票”政策有效提高了客单价。图源：五莲山风景区

五莲山旅游风景区营销总监苏占昌告诉记者，景区过去的客单价约40元，以门票、套票等收入为主。而今年的活动推出后，许多游客选择了乘坐活动价49元的索道上山，只此一项就带动了客单价明显提升。

其实，淡季免门票赚“二销”的手段在行业内早已屡见不鲜。但是像今年秋季如此多的景区参与进来，及各自的运营成绩来看，这一“打法”未来将会是行业常态。

各景区开始筹备“过冬”

随着气温的不断降低，冬季即将来临，各景区已经开始了冬季运营的筹备工作。沂蒙山龟蒙·云蒙景区就将推出“蒙巅仙境”“蒙山冰雪森林”等产品，为游客营造如梦似幻的冰雪仙境。

曾经，冬季是山岳型景区较为“安静”的季节，“四季运营”也是诸多山岳型景区的痛点。

其实，四季都运营不难，难的是四季都运营得好。记者采访了解到，随着文旅行业新的运营理念不断产生，如何更好“过冬”这一问题也有了新的思路。

新甫山景区营销部长丁雪表示，因为过年晚，今年冬季相比往年格外寒冷和漫长，这对景区的冬季运营带来了更大的考验。除了冰雪场景的打造，破解这一难题的密码还在于“文化”：“今年冬季我们准备挖掘景区自身的文化，如祈福文化、汉武帝文化等，以及景区内的地质资源，做文化、科普场景，还要增加微演艺及互动玩法。”

“此外，冬季也是景区工作人员经历一年的忙碌之后，调整、学习、思考的时期。比如今年‘无痛爬山’等新的流行玩法，我们目前也在计划和推进之中，争取明年实施。”丁雪介绍。

相较于其他山岳型景区，五莲山景区的一大优势是冬季有滑雪场，“四季运营”压力不大。但苏占昌告诉记者，目前景区正在立足景区的苏轼文化、九仙文化等，积极地策划文化演艺类项目，招聘演员，以增加互动微演艺等内容，为明年做准备。这一思路与新甫山不谋而合。“做演艺及互动场景是景区当下的一个发展趋势。目前，市场竞争愈发激烈，不过这也在促进我们不断提升，持续为游客提供更好的游玩体验。”苏占昌表示。