从宋瓷美学到四川名片：4枚书签的“国潮”逆袭

“珊珊来瓷”（宋瓷书签）能获得“四川特色伴手礼”的荣誉，绝不仅仅是靠一个好听的名字或简单的设计。它的成功是文化深度、设计巧思、市场精准定位和品牌故事等多方面因素共同作用的结果。

我们可以从以下几个层面来深入剖析：

1. 文化内核的“硬实力”与“软表达”

这是其成功的根本。它牢牢抓住了两个核心文化IP：

顶级文物资源（宋瓷）： 四川宋瓷博物馆（位于遂宁）拥有全国乃至全世界都罕见的南宋龙泉青瓷收藏，尤其是其中的荷叶盖罐，是公认的“国之瑰宝”。宋瓷本身代表了中国美学的巅峰——极简、典雅、温润。这种美学在当代具有极高的认同感和价值感。

精准的文化转译（书签）： 书签本身是与知识、文化、静心相关的物件。将宋瓷的造型（如梅瓶、鼎式炉、荷叶盖罐、琮式瓶等）转化为书签，是“物质文化遗产”与“精神文化生活”的完美结合。使用它，仿佛将一件文物的风雅握在手中，陪伴阅读，这是一种极具巧思的“文化软表达”。

2. 设计上的“高颜值”与“精工艺”

符号化提炼： 设计师没有简单粗暴地复制文物，而是对宋瓷经典的器型进行了高度的抽象和提炼，抓住其最优雅的轮廓线条，使其符合现代审美。
材质与工艺： 书签通常采用金属材质（如黄铜、不锈钢），通过镂空、蚀刻、镀色等工艺，再现青瓷的色泽和质感。这种精致的工艺感，让产品脱离了廉价纪念品的范畴，具备了作为“礼品”的品质。

系列化开发： “珊珊来瓷”通常是一个系列产品，包含不同宋瓷器型的书签，这激发了用户的收藏欲望，也增加了产品的丰富性和选择性。

3. 品牌故事的“巧传播”与“情感链接”

“珊珊来瓷”的绝妙命名：
谐音梗用得好： “珊珊来迟”这个成语家喻户晓，替换为“瓷”后，既点明了产品属性，又显得文雅又俏皮，让人过目不忘。

拟人化情感： “珊珊”一位优雅的女子形象，仿佛一位来自宋朝的大家闺秀，带着这些精美的瓷器，款款而来。这为冰冷的文物注入了温度和故事性，极大地增强了情感链接和传播力。

“四川特色”的在地化绑定： 它明确地将国家级文物的IP（宋瓷）与四川遂宁的地域文化深度绑定。它不仅仅是“中国的宋瓷”，更是“我们四川的宝贝”。这种在地化叙事，是获得“四川特色伴手礼”认定的关键。

4. 市场定位的“精准性”与“普适性”

精准对标“文创消费者”： 它完美地满足了当下年轻消费者对“国潮”、“雅致”、“有文化内涵”的产品的需求。
完美的伴手礼属性：
有故事： 背后有宋瓷和博物馆的深厚背景，拿得出手，讲得出故事。
有颜值： 设计精美，符合大众审美。
实用性强： 书签是高频使用的日常物品，而非束之高阁的摆设。
价格适中：定价在几十元，处于伴手礼的“黄金价格区间”。
携带方便： 小巧轻便，非常适合游客购买和携带。

总结来说，“珊珊来瓷”的成功是一个系统工程：

它用 “顶级的宋瓷文化” 作为内核和信任背书，通过 “极致的设计与工艺” 将其转化为高颜值的实体产品，再借助 “绝妙的品牌命名和故事” 进行情感化和大众化传播，最终精准地切入 “伴手礼市场” 的需求痛点。

因此，它荣获“四川特色伴手礼”是实至名归的。它不仅仅是一件商品，更是一个可触摸、可使用、可分享的“文化符号”，成功地将博物馆里的高冷文物，变成了能走入寻常百姓家、代表四川文化特色的精美名片。

陈伟

遂宁第一个获得国家“文化产品策划运营师”认证的文创人

船山区人大代表

遂宁市网联会副会长

船山区新联会副会长

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(来源:遂宁宏图席殊书屋)