房地产巨头入局潮玩赛道 新晋潮玩MITAKI开品牌线下门店

引言

今年，潮玩市场依旧处于风口，不仅有资本不断投资、布局，也吸引了包括具有商业家族背景的创业者入局。

新晋潮玩品牌MITAKI（中文名：米塔集）在成立7个月后就在商场开出了品牌线下门店，且手握8个原创形象IP。值得注意的是品牌创办人Kelly Wang（王凯莉）的显赫背景——新城控股创始人王振华之女，这为品牌带来了显著的资本和渠道资源。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

背靠地产资本的潮玩品牌

MITAKI所属企业为米塔集文化（上海）有限责任公司（下称“米塔集文化”）。据企查查资料显示，该公司注册成立于2025年2月19日，注册资金1000万元，法定代表人为王凯莉（Kelly Wang）。公开商业信息显示，其为新城控股创始人王振华之女。

企查查显示，米塔集文化由江苏新启投资有限公司、常州诺源物资有限公司分别持股50%。其中，江苏新启投资有限公司是江苏新城实业集团有限公司的全资子公司，后者的法定代表人即为王振华，也就是房地产开发经营企业新城控股集团股份有限公司的创始人。

米塔集文化持股公司

这样梳理一番可知，MITAKI属于拥有地产资本投资与支持的品牌，背靠房地产资本的好处也在品牌创办7个多月后显现：9月，MITAKI在南京市建邺区建邺吾悦广场开设了品牌首家实体门店，之后又在常州市武进区武进吾悦广场开设第二家门店。而吾悦广场正是新城控股最知名的商业地产品牌。

MITAKI南京市建邺吾悦广场店

MITAKI在招聘网站的品牌优势介绍中也提到，“依托创始人家族实力，我们具备稳定的资金链和强大的渠道支持。全国200多座商业广场为我们提供了品牌曝光、销售测试和用户互动的广阔平台”。

定位治愈系打造原创IP

MITAKI的品牌定位是初创的治愈系潮玩品牌，致力于为Z世代用户创造能够表达个性和满足情绪需求的潮流玩具，将善意与爱融入每一件作品。品牌名称MITAKI源自“未来”和“可能性”的构想。

根据企业招聘网站信息，MITAKI虽然是初创品牌，但拥有超20人的原创IP设计团队和完整的自主设计研发体系。团队成员深耕潮玩领域，擅长将情感文化元素融入产品设计，打造具有故事性和收藏价值的作品。据了解，该品牌核心团队成员来自寻找独角兽、泡泡玛特、TOP TOY等头部潮玩企业，在产品开发、运营推广和品牌建设等方面经验丰富。

依托强大的设计团队实力，MITAKI已经孵化的IP共有8个：拥有柔软又叛逆桃心的“一只桃”、在Chill生活的豆子精灵“CHILLY”、照见灵魂的镜中少女“TEAR NARA”、不断冒险的“钉钉DING”、用幼稚抵抗世界的“yuzu柚柚”、打捞失落情绪的“LUKKA”、吃掉烦恼实现美梦的“TADATA”、穿梭心之迷宫的选择者“ZUZU SOCKZ”。

MITAKI旗下的3个原创形象IP

围绕这些IP，MITAKI不只推出潮玩产品，还打造了潮玩配饰、潮玩艺术品等多品类，并且今后还会不断拓展更多具有游戏属性、智能科技、文化创意、未来感的产品线，以打造完整潮玩生态系统。

下一个潮玩集合店品牌

开一家店不仅要有资金支持，还得有丰富的产品支撑，否则很难吸引更多消费者进店。那么，作为初创品牌，MITAKI为什么能在成立7个月就开设品牌实体门店？中外玩具网在MITAKI小红书官方账号看到，MITAKI实体门店不仅销售其品牌产品，还引入其他品牌的产品，比如CQTOYS、玩乐主义、娃三岁、TOY ZERO+、蜂蜜罐、52TOYS、森宝积木等。

MITAKI门店销售产品

从这个角度看，MITAKI的实体门店属于潮玩集合店，而该品牌显然是想向着既有自主品牌产品、又有自有品牌终端渠道的方向发展。这种发展路径此前已经有潮玩品牌践行过，也确实收效不错，至于MITAKI是否能够成功实现两手抓，中外玩具网将持续关注。（中外玩具网）