上海
11月24日
沪语电影《菜肉馄饨》发布捷报——
票房突破2000万元
已有47万人“品尝”过这碗暖心馄饨
该片的持续热映，不仅让观众体验到上海的烟火气息，更凸显“溢出”红利。记者从淮海集团获悉，其旗下多家老字号门店借势开展影企联动营销，销售业绩实现显著增长，展现出文化赋能商业的强劲动力。
作为本次联动的主要载体，盛兴点心店（思南路主题体验店）自11月8日启动以来，市场反响热烈。数据显示，该店馄饨类产品销售额同比增长83%，环比大幅增长153%。其招牌产品“菜肉馄饨”日均销量稳定在近500碗，仅该单品日均销售额即逼近万元，带动门店整体销售额同比增长19.29%，环比增长53.67%，成效斐然。
此次合作的积极影响迅速扩展至集团旗下其他老字号品牌。电影点映以来，多家老字号门店馄饨类产品销售均呈现上扬态势：光明邨馄饨类产品销售同比攀升90.2%；沧浪亭（重庆店）馄饨类销售同比增长29.5%；沧浪亭（打浦店）馄饨类销售也实现了16.5%的同比增长。
值得一提的是，本次营销活动引入“票根经济”模式，通过将观影与餐饮消费场景深度绑定，有效激发了消费者的参与热情。持电影票根的顾客可在盛兴点心店及淮海中路沿线十余家老字号门店享受专属优惠，成功构建了“观影—美食—购物”的完整消费链条。活动期间，集团参与票根联动的门店整体销售额同比增长22.70%，环比增长53.67%。有效激活了区域商业活力。
淮海集团表示，此番与电影《菜肉馄饨》的跨界合作，不仅是一次成功的品牌营销，更是“商旅文”融合发展战略的一次生动实践。通过持续创新消费场景、优化互动体验，进一步增强老字号品牌在新时代的生机与影响力，为城市商圈经济发展注入源源不断的新动能。
记者 / 范煜昊
编辑 / 樊陆佳
图片 / 受访者提供
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