“偷甘蔗”农场能否接住“泼天流量”？一场农村大型“剧本杀”带来的思考

近日，四川眉山一个甘蔗老板推出了现实版“开心农场”，开放甘蔗田让游客自助“偷甘蔗”爆火出圈：游客以9.9元/根的价格，可以24小时到田里“偷甘蔗”。这种新奇玩法迅速走红网络，单日游客量从活动初期的几十人，飙升至上千人。不过，游客暴增也带来副作用，除了甘蔗的浪费，还存在一些安全隐患。“偷甘蔗”何以爆火出圈？农户和当地政府又如何接住这波“泼天流量”？

眉山“偷甘蔗”爆火出圈，游客超千人/晚

今年10月，浙江新昌的一处“可以偷的甘蔗田”爆火。甘蔗田采用无人看守、自助付款的模式，田边立着的牌子上写着：“自助‘偷’甘蔗，19点至次日5点，每根18元，甘蔗随便吃。”这片甘蔗田就此摇身一变，成为都市人深夜解压的“快乐基地”。营业20多天就有100多人付款，收入六千多元。

同样的火爆场面也出现在了四川眉山。11月11日，眉山甘蔗老板童鹏飞发布了第一条号召游客“偷甘蔗”的视频：“外省的甘蔗很火，我们眉山也有甘蔗。24小时营业，9.9元一根，你们快来吃快来砍，刀已经给你们准备好了。”活动规则设定为：游客每砍一根甘蔗，就支付9.9元，但如果被巡逻人员抓到，则需要支付15.9元。这种新奇玩法迅速走红网络。

“偷甘蔗”爆火出圈。视频截图

活动开启第一晚，就来了三四批游客。童鹏飞在甘蔗地里追了半宿，一个“小偷”都没逮到。于是，他雇了本村六十多岁的童大爷和他的两条小狗充当“捕快”。但“抓捕”效果依旧“不理想”。有游客带着甘蔗走的时候甚至嘲讽说，你们抓人效率太低了，汗都没出就“偷”到了。

眼看着游客越来越多，童鹏飞又雇了一个“捕快”，还用上了热成像仪。而随着传播效应的几何式增加，越来越多的“捕快”加入进来，甚至有被抓的“小偷”当场转变角色当上“捕快”。即便如此，面对蜂拥而来的“小偷”，“捕快”的增加还是杯水车薪，这也让童鹏飞大呼“被收拾得服服帖帖”。

从11月11日推出“偷甘蔗”项目，到11月23日改规则增设入场费，游客的热情始终高涨。23日晚8点，童鹏飞的社交账号开启直播，当晚现场游客超过千人。有游客表示，要只是卖甘蔗，未必会去买，但让自己去“偷”，还有人来追捕，就充满了趣味。

生意越来越火，压力越来越大

但随着游客数量的激增，各种问题接踵而至。

童鹏飞在11月23日发布视频称要收取入场门票：“从即日起，收取每人2.99元的入场费。现在是不得不收了，人更多却挣不到钱。”

视频中，童鹏飞指着背后的甘蔗地表示：“背后这块田今晚上（22日）才开的，一晚上就摆平了，我卖的钱还不如卖批发价。昨天（21日）和今天（22日）都是亏着本卖的，我只是个农民，上有老下有小不可能做亏本生意。”视频中他感叹，以前没这么火的时候，每天晚上他请游客免费吃烧烤、喝啤酒，都很开心。现在生意越来越火，压力却越来越大：“每天只睡了几个小时，声音都吼涩了。现在停也不敢停，整起也亏本，所以只能收入场费。”

童鹏飞称23日起要收入场费。 视频截图

除了甘蔗的浪费，还存在一些安全隐患。童鹏飞介绍，已经出现过游客崴到脚踝，或是被甘蔗头蹭破小腿的情况。对此，童鹏飞只能反复提醒：不要激情过头，不要追逐嬉闹太出格，家长照看好小朋友。

为了减少夜间管理压力，童鹏飞还把24小时营业，调整为凌晨3点结束。甚至想出“求差评”的奇招，让顾客发朋友圈抱怨“不好玩”，以此减少客流。

随着客流暴涨，逃单和秩序混乱的问题也日益严重。部分游客砍完甘蔗后，没有扫码付款就匆匆离开。由于单日人流量过大，手机信号中断情况时有发生，实际损失难以统计。而活动高峰时段，车辆拥堵的情况也十分严重，有时甚至需要交警介入疏导交通。

跟风者陆续出现，“泼天流量”接得住吗？

随着“偷甘蔗”项目的爆火，众多农田经营者直接借鉴眉山模式，快速推出本土化“偷甘蔗”类体验项目。11月25日，记者在社交媒体上看到，成都周边的郫都、新都等近郊区域，最近也涌现出多个类似“偷甘蔗”的项目。

对于当地政府和农户来说，这波“泼天流量”该如何接住？

11月24日，青神县文旅局一位工作人员在回应上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者关于甘蔗老板童鹏飞提到的游客不文明行为时称：“这个事情正在解决，今天（24日）有同事已经到甘蔗地去协调解决此事了。”

而面对突然而来的游客潮，该工作人员介绍：“目前我们推出了多个景区免票、半票的活动，同时还有民宿、住宿8折的优惠。具体说就是国际竹艺城、熊猫馆、萤光馆都是免票优惠，中岩景区、江湾神木园是半票优惠。欢迎大家来青神县旅游。”

湖南省休闲农业协会会长、高级农艺师刘连华告诉上游新闻记者，眉山“偷甘蔗”爆火的案例证明，乡村文旅的创新潜力不在宏大的景区规划，而在对在地资源的创造性转化。

“偷甘蔗”遭遇“成长的烦恼”。看看新闻

对于目前流量失控的情况，刘连华建议，乡村文旅经营者可借助轻量化数字工具，比如通过微信小程序设置分时预约制，控制单时段客流密度；实时统计各项目打卡率与游客评价，及时调整体验内容；精准营销，根据游客年龄、地域、消费偏好推送个性化活动信息。
后续当地可深挖“川西农耕文化”内涵，将“偷甘蔗”游戏升级为“农耕体验季”，比如春季推出“甘蔗育苗小农夫”活动，夏季开发“甘蔗叶编织工坊”，秋季延续“夜间采收挑战赛”，让单一作物转化为全年可体验的文化IP。

刘连华表示，为了打破“季节性瓶颈”与“低附加值困境”，还需延伸乡村文旅的价值链条，比如将甘蔗加工为红糖、甘蔗汁等文创产品，让游客“能带得走回忆”；横向拓展场景边界，与周边农户合作推出“甘蔗宴”“稻田摸鱼”等组合体验，形成乡村旅游集群，当游客的消费从“一根甘蔗”扩展到“一段旅程”，乡村文旅才能真正摆脱“靠天吃饭”的粗放模式。

媒体观点>>

“偷甘蔗”是一种身份的抽离

为何近期“偷甘蔗”这种娱乐方式突然爆火？

北京晚报对此评论，“偷甘蔗”说是“偷”，其实是基于信任的自助采摘。种植户明码标价让“偷”，规则宽松；游客心知肚明不能偷，照价给钱，买卖双方“过家家”般地投入，为的是娱乐。

而上游新闻认为，这样的旅游项目之所以能火，或许是击中了当代都市人对“轻量化冒险”的渴望。在钢筋水泥与高强度节奏中，人们渴望短暂地抽离。于是这种被包装成“偷盗”的无害游戏，既满足了释放压力的快感，也提供了参与感与戏剧性，让人们获得了一种重建身份的可能——不再是写字楼里的“白领”，而是奔跑于乡间的“顽童”。

“而对于经历过砍甘蔗的人们而言，能有机会重温一次童年，或者带着没有砍过甘蔗的家人、孩子去体会一次，也是重温童年、培养亲子关系、拉近家人情感的契机。”光明日报评论道。

上游新闻记者 汤皓 部分资料综合自 光明日报 看看新闻 北京晚报等