红色预警，多家割草机品牌将遭重击

文 | 亿恩

11月19日，欧盟一则反倾销调查公告，让中国智能割草机行业瞬间进入“红色预警”。本次调查如同精准抛出的锁链，将九号公司、科沃斯、宝时得等一批中国上市大卖牢牢锁定。

调查核心直击命门

中国割草机产业正站在全球舞台的聚光灯下。2024年全球割草机市场规模达339亿美元，其中智能割草机器人以112%的年复合增速成为最耀眼的赛道，而中国品牌以29.3%的全球市场份额稳居第一，出口额同比激增42%。

2025年上半年，全球割草机器人出货量达234.3万台，同比暴增327.2%！在这场爆发式增长中，中国品牌成为绝对主力：追觅科技出货量突破10万台，库犸科技备货超30万台，九号公司凭借双品牌战略快速占领欧洲市场...

从欧洲到北美，搭载RTK定位、视觉避障技术的中国割草机器人，正以“技术+性价比”的双重优势改写市场格局。但这场崛起背后，是欧洲传统厂商的市场流失，富世华的欧洲市占率已从2021年的65%跌至2024年的15%，中国品牌则顺势填补空白。

欧盟此次调查，本质上是欧洲传统势力对中国产业崛起的“防御性反击”。这对已在欧洲市场站稳脚跟的中国上市企业来说无疑是当头一棒。

对于中国跨境企业而言，欧盟反倾销调查最可怕的并非调查本身，而是其设置的调查内容，诸如拒绝使用中国成本数据，计划采用马来西亚或巴西作为替代国定价基准；要求中国企业在7日内提交抽样问卷，否则可能面临惩罚性高关税；调查结果可能追溯至海关登记日，带来巨大财务风险，这些规则对中国企业极为不利。

就“替代国定价”这一条款而言，此次调查计划以马来西亚或巴西的同类产品价格作为定价基准。马来西亚割草机产业以组装为主，核心零部件依赖进口，成本比中国高；巴西则因工业基础薄弱，同类产品价格也较高。若以此为基准，中国企业的倾销幅度可能将大增。再对应惩罚性关税，足以让多数企业失去价格竞争力。

时间压力则让企业陷入“仓促应战”的困境。公告要求相关中国企业在7日内提交抽样问卷，涵盖生产成本、销售数据、供应链细节等核心信息。对于大型上市企业而言，这意味着财务、法务、海外业务部门需通宵达旦协作。

九号公司透露，调查公告发布当晚便成立专项小组对接数据整理；科沃斯则紧急启动与欧洲律所的合作，确保问卷填写符合欧盟合规要求。但即便如此，数据的完整性与准确性仍存风险，若出现疏漏，企业可能被直接认定为“不合作”，面临最高100%的惩罚性关税。

更隐蔽的风险在于“追溯征税”条款。欧盟明确表示，最终反倾销税可能追溯至调查启动前的海关登记日，这意味着企业已出口的货物可能被要求补缴高额税款。若追溯征税落地，将直接侵蚀这些大卖的海外业务利润。

低价玩家陷绝境

面对这场“生死考验”，不同中国上市企业的抗风险能力呈现显著分化。核心差异在于业务占比与盈利模式。那些依赖低价走量、欧洲业务占比高的企业已显露颓势，而聚焦中高端市场、业务多元化的企业则相对从容。

九号公司作为全球首个无边界割草机器人出货量超10万台的厂商，2024年割草机器人业务收入8.61亿元，占总营收的6.06%，这种业务结构让九号具备足够的缓冲空间——即便欧洲市场受冲击，其平衡车、电动车等核心业务仍能支撑整体营收。

更关键的是九号的“中高端定位”规避了低价竞争陷阱。其Segway Navimow X3系列在欧洲主打“RTK+三目视觉”的高端配置，与富世华的高端机型直接竞争，而非陷入低价混战。但风险仍不可忽视，若反倾销税落地，其在欧洲的渠道扩张将受阻。

与九号相比，科沃斯面临的压力更为直接。科沃斯跨界切入割草机器人赛道，凭借扫地机业务积累的视觉导航技术快速起量，2024年出货量达20万台，成为海外业务增长的核心支撑。尽管其未单独披露割草机器人的收入占比，但从海外业务增速来看，该板块贡献的营收不小。

科沃斯的风险点在于“价格带覆盖广”——其GOAT O系列主打中高端市场；但为抢占份额，2024年推出的入门机型价格下探至499欧元，进入欧盟重点打击的“低客单价区间”。

宝时得的处境最为严峻，与九号、科沃斯不同，宝时得深耕欧洲市场20年，线下渠道覆盖欧洲80%的园林工具连锁店，是中国品牌中渠道渗透最深的企业。

宝时得的WORX品牌价格带集中在499-799欧元，2024年为应对富世华的降价促销，其将部分机型价格下调，以维持17%的欧洲市占率。这种低价策略在调查中可能被认定为“恶意倾销”。

相较于上述企业，安克创新的处境更显被动。作为以跨境电商起家的品牌，安克创新通过代工模式切入割草机器人赛道，主打“高性价比”，部分产品价格仅299-429欧元，主要依赖“薄利多销”抢占市场。

此次欧盟调查精准打击低价产品，安克创新首当其冲。由于采用代工模式，其无法提供完整的成本核算数据，若7日内未能提交符合要求的问卷，可能面临最高的惩罚性关税。业内人士分析，若反倾销税落地，安克创新可能被迫退出欧洲割草机市场，转而聚焦其核心的消费电子业务。

中国割草机的成长阵痛

欧盟反倾销调查如同一场“压力测试”，暴露了中国割草机产业。

中国割草机的崛起，离不开完整的产业链支撑。深圳的机器人产业园可3天凑齐所有零部件，义乌的五金厂将刀片成本压至1美元/片，长三角的物流网络让产品从工厂到欧洲仓库仅需7天。这种供应链优势本应转化为技术研发的动力，但部分企业却将其异化为“价格战武器”。

通过简化传感器配置、使用劣质电池，将成本压缩至极限，完全背离“合理成本+正常利润”的市场规则。

这种低价竞争不仅引发贸易摩擦，更导致行业“劣币驱逐良币”。

富世华等欧洲厂商虽在技术迭代上滞后，但凭借品牌积淀仍占据高端市场；而中国部分企业为抢占份额，持续降价清库存，2024年第三季度欧洲市场中国品牌均价同比下降22%，这种做法不仅挤压了自身利润空间，还让欧盟有理由认定“中国产品存在倾销行为”，最终牵连整个行业。

值得警惕的是，低价策略的恶果已开始显现。2024年下半年，已有3家中小型割草机企业因亏损倒闭，而此次欧盟调查可能加速行业洗牌。那些依赖低价走量的企业，若无法在短期内提升产品附加值，将面临“失去欧洲市场+国内竞争加剧”的双重困境。

中国割草机产业的破局之路，早已清晰可见。应持续深耕核心技术，摆脱对欧洲单一市场的依赖，建立价格自律机制，避免恶性竞争。

欧盟反倾销调查不是终点，而是中国割草机产业转型的起点。这场“成长阵痛”或许会让部分企业付出代价，但长远来看，将推动中国割草机产业走向更健康、更可持续的发展道路。