视频号发力短视频带货 有玩家单月GMV超1000万

【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信小店日前启动“带货短视频激励计划”，这是平台首个针对短视频带货场景的专项激励政策，提供流量扶持和电商成长卡双重激励，活动将持续至12月31日共40天，现已开启报名。

在具体激励上，账号发布带货短视频有机会获得平台额外流量扶持；激励活动期间，发布带货短视频产生订单并成功结算，可获得奖励基数*1.5%的电商成长卡流量奖励。

该激励计划的最大特点是低门槛。无论是商家还是带货者，报名均无店铺评分或星级要求，为新兴力量提供了入场机会。商家需通过微信小店店铺账号报名；带货者则需通过与视频号账号绑定的带货者账号报名。唯一硬性条件是：视频号账号需开通短视频带货功能并满足开通条件（账号粉丝数1000以上，或为店铺自营账号）。

此外，本次计划对新入场者有特别扶持。在结算规则上，若2025年8-10月均无带货短视频结算GMV，则将40天激励期内带货短视频结算GMV作为奖励基数，这意味着新入场创作者能够拿到更高比例的流量激励。

举例来说，一个之前未尝试过短视频带货的创作者，若在激励期内实现20万元成交额，将直接获得20万*1.5%=3000点电商成长卡奖励。相比之下，已有稳定业绩的创作者，其激励基数需扣除历史基准数据。

微信小店在公告中展示了多个成功案例。其中之一显示，有创作者通过贴近生活场景的多品类好物推荐，实现了单月带货短视频成交额1000万元以上的业绩。另一个案例中，创作者在温馨家常做饭视频中融入好物推荐，单条短视频带来订单量18000+，成交额60万元+。在视频号，用户对食品、家居等日常生活场景扩展的短视频带货接受度较高。

那么，单账号每天最多能发多少带货短视频？根据官方细则：粉丝数<1000的账号，最多1条；1000≤粉丝数＜9999的账号，最多2条；10000≤粉丝数＜99999的账号，最多5条；粉丝数≥10万的账号，最多10条。

从行业视角看，微信小店此次计划的推出，反映了其在短视频带货领域的紧迫感。随着抖快等平台在短视频带货领域建立优势，微信正试图通过打通小店、视频号与微信生态，构建独特的短视频带货场景。

从时间安排来看，本次激励计划正好覆盖年终大促季，平台显然希望借此机会推动一波增长。我们认为，平台正在快速扩大其短视频带货生态的规模，特别是在中腰部创作者资源的争夺上，低门槛加双重激励的策略，短期内可能会吸引一批来自其他平台的创作者跨平台经营。

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