赛事经济激活消费新动能

（来源：内蒙古日报）

转自：内蒙古日报

□本报记者 郑学良 通讯员 杨彩霞

　　来自呼和浩特市文化旅游广电局的数字显示：10月24日至26日，“蒙超”决赛期间呼和浩特共接待国内游客89.65万人次，实现国内游客总花费7.34亿元。一场球赛，带动的是整座城市的消费热潮。

　　“我们特意从通辽赶来看球，顺便尝尝青城的烧卖、涮肉。”10月25日，在呼和浩特体育场外的美食市集，球迷侯晓辉一边排队购买美食一边对记者说。像他这样“为一场球，赴一座城”的游客不在少数。

　　老绥元烧麦馆的销售数据印证了这一点。平时3天销售额约162万元，而在“蒙超”决赛期间的周五至周日，销售额达到226万元，环比增长40%。

　　为将赛事流量有效转化为经济增量，首府推出了“票根+”惠民活动。球迷凭当天比赛票根，可在指定商家享受消费优惠，还可免费游览部分景区。

　　“我们联动重点商贸流通企业推出多项福利活动，包括在新华MALL、王府井奥莱组织‘蒙超’决赛呼和浩特主场第二现场，容纳800多人集中观看比赛，营造体育赛事+消费的浓厚氛围；还联合通辽市商务局，组织仙饼嫂、德顺源等10家餐饮企业在呼和浩特体育场北门附近设置美食市集，为广大观众提供丰富的美食体验；以‘一票在手 全域惠民’为主题，利用‘呼和浩特票根经济小程序’，组织品牌酒店、连锁超市、特色餐饮等近百家品质商户，通过‘票根+’模式，将赛事流量转化为经济增量。”呼和浩特市商务局工作人员介绍。

　　首府推出的“呼和浩特新羊节，跟着‘蒙超’去旅行”活动成效显著。美团数据显示：截至10月26日，该活动有效带动呼和浩特市异地游客量实现同比增长6%，以异地消费场景为主住宿订单同比增长2.4%，主要客源地集中在区内通辽市、包头市、乌兰察布市及北京、天津等城市。

　　同时，“蒙超”“新羊节”等关键词的搜索热度持续攀升，进一步激活本地生活消费市场。

　　活动参与商户——新羊类餐饮商家订单量同比增长3.9%，环比活动前一周增长8.2%，呈现出良好的增长态势。

　　媒体矩阵助推，城市IP热度破圈。“呼和如此hot”——这一话题在微博、抖音双平台登上同城热搜榜首，总阅读量突破1880万。截至目前，全网相关信息量达1.12万条，内容浏览量超3291万次。

　　据悉，包括新华网、人民资讯在内的央级媒体发布相关报道11篇，进一步提升了城市品牌影响力。

　　文旅市集、快闪表演、机器人互动……“赛事+”场景丰富消费体验。在体育场周边，文创市集、互动游戏、乌兰牧骑快闪表演、机器人球员展示等配套活动，让球迷在观赛之余，也能沉浸式体验呼和浩特的文化与科技魅力。

　　“我们设置了‘欢乐足球’小游戏，参与者通过手机‘摇一摇’就能抽文旅福袋，甚至有机会获得昭君主题盲盒。”呼和浩特市文旅局项目负责人介绍。这些活动不仅增强了观众黏性，也带动了周边文创产品的销售。

　　体育赛事不只是比赛，更是城市经济发展的催化剂。“体育赛事已经超越体育本身，成为文化、旅游、商业深度融合的平台。”内蒙古足球超级联赛组委会负责人史小平在接受采访时表示。

　　“蒙超”决赛等体育赛事虽已落幕，但呼和浩特的“文体旅商”融合之路才刚刚开始。呼和浩特市文旅局有关负责人透露，接下来首府将围绕冬季冰雪、跨年烟火、春节庙会等节点，持续打造“呼和如此hot”城市IP，推动消费市场“四季常热”。