名人“被代言”？AI 换脸营销藏陷阱！厦门官方鉴真平台上线，附使用指南

“你是温峥嵘，那我是谁？”近日，演员温峥嵘怒斥AI（人工智能）仿冒者的言论冲上热搜，揭开了AI技术被滥用的冰山一角。

这类AI合成的虚假视频正成为不法商家引流带货的工具，甚至暗藏诈骗风险。20日，记者了解到，目前厦门市反诈中心公众号已接入“美亚鉴真平台”，今后市民既可以通过细节观察甄别破绽，也能借助官方鉴真平台筑牢防线。

同时，警方也提醒市民提高警惕，不轻信任何“名人效应”，共同抵御AI仿冒带来的消费与安全风险。

就在温峥嵘维权同时，央视《每周质量报告》也曝光了“AI仿冒名人营销乱象”：北京协和医院于康教授“被代言”减肥食谱，央视主持人李梓萌“被出镜”推销鱼油，这些看似真实的名人推荐，实则是不法商家利用AI技术伪造的营销陷阱。

“刷到李梓萌推荐的鱼油，想着是央视主持人应该靠谱。本来想下几单，后来家人提醒才知道是AI合成的。”家住思明区的张女士说，虽然东西也没多贵，但总觉得被忽悠了，心里很不舒服。

“不法商家正是利用公众对名人的信任，通过AI换脸、拟声技术生成虚假视频，在短视频平台和直播中引流带货。甚至，还有人利用AI技术进行诈骗。”厦门市反诈中心民警介绍。

如何识别AI仿冒视频？

肉眼识别+官方鉴真

为何AI仿冒内容如此难以识别？民警解释说，当前AI换脸、文生视频技术已十分成熟，仅需几张名人照片、一段文案，不到30秒就能生成“以假乱真”的视频，部分工具还支持“隐藏AI生成标识”功能，很难分辨真假。但仔细观察仍能发现端倪：“这类视频大多使用虚拟背景，人物表情略显僵硬，说话时嘴唇与声音的同步度可能存在偏差。”民警解读说。

针对这一乱象，除了肉眼甄别技巧，市民还能借助官方“鉴真”平台。

鉴真平台效果怎么样？

测试AI视频被认定超90%是伪造

20日，记者对该平台进行了测试：登录后点击画框中央的“点击上传视频/图片”位置，或输入视频链接均可。上传成功后，系统会从画面合成痕迹、声音匹配度等多个维度进行分析，生成包含“AI生成概率”“可疑特征”的鉴别报告。记者测试了几条不同的AI视频，均得到了90%以上的“伪造概率”提示。不过，记者留意到，当AI合成的视频被人工选取较短片段（如2-3秒）经过再次剪辑、加工后，平台显示的真实概率在95%以上。

平台技术人员解读称，编辑工具在处理图像时，会进行重编码、压缩等操作，容易抹除图像中那些用于判别是否为伪造的关键特征，进而对检测算法的判断产生干扰。就AI检测技术而言，现阶段尚无法实现100%的精准检测。“这就导致存在运用相同伪造方法生成的数据，有少量会被误判为真实；反之，真实样本也可能被错误判定为伪造的可能性，”该技术人员还提到，当下AI伪造技术更新迭代极为迅速，随着新伪造方法的不断涌现，检测算法对这些新方法伪造数据的鉴别准确率也会相应降低。为有效应对这一挑战，“美亚鉴真平台”开发方（国投智能股份）相关负责人表示，其技术部门正在加快版本迭代速度，对检测算法进行深度优化与完善，以提供更为精准、可靠的检测服务。

提醒

美亚鉴真平台这样使用

记者从厦门市反诈中心了解到，其已引入“美亚鉴真平台”，市民只需简单三步就能完成AI内容鉴别：首先关注“厦门市反诈中心”微信公众号，在底部菜单栏点击“全民反诈”，选择“美亚鉴真平台”即可跳转至平台。据介绍，鉴真小程序可以有效识别超过500种各类伪造方法，覆盖当前主流的AI换脸、AI生成等方法，目前已对接了超过100个地市级反诈及政务平台。

不要因“明星”带货轻易下单

警方提醒市民，遇到疑似AI生成的图片或视频，却又没有显著标识，尤其涉及名人明星带货、推荐商品等场景，不要因其“背书”轻易下单，优先通过品牌官方渠道核实产品信息。同时，及时截图或录屏保存疑似内容、发布账号信息、商品宣传页等，同时留存支付凭证（若已下单）、与客服的沟通记录，为后续维权提供依据。

（厦门日报记者 房舒）