全球顶级电音节亚洲首站为何情定上海？

界面新闻记者 | 方卓然
界面新闻编辑 | 庄键

2025年11月22日，上海黄浦江畔的科技展馆被装扮成由纸张编织的梦幻世界，全球顶级音乐节IP Tomorrowland首个官方室内演出“The Magic of Tomorrowland・室内幻境”将在当晚正式开演。这不仅是该品牌首次官方室内大秀，更是这场电音界盛宴诞生20年来第一次在亚洲举办。

Tomorrowland创立于2005年，每年夏季在比利时布姆举办的主会场能吸引来自200多个国家及地区的近40万名观众，开票即售罄的盛况早已成为全球电音行业的标杆。

Tomorrowland此次落地上海，缘起于2023年举办的上海市市长国际企业家咨询会。彼时，百威集团首席执行官邓明潇（Michel Doukeris）在会上提出，持续吸引游客的国际大都市，需要活跃的娱乐生态和顶级文化盛事，并正式提出将Tomorrowland引入上海的设想。

作为自2016年起就与Tomorrowland深度绑定的全球战略伙伴，百威集团既深谙这个每年吸引200多个国家、40万名观众的IP运营逻辑，也清楚其在年轻群体中的巨大影响力。

这份兼顾IP价值与城市需求的提案，迅速获得政府部门的关注与初步认可，为后续合作埋下关键伏笔。

上海市外办、商务委、文旅局迅速组建专项对接小组，一方面为项目提供政策解读，明确审批流程与内容规范；另一方面主动对接比利时驻上海总领事馆，将项目提升至中比文化交流的重要高度，为双方建立信任筑牢基础。

中国电竞行业龙头英雄电竞与旗下INS新乐园加入，成为Tomorrowland上海站联合主办方之一，补上了执行层面的关键一环。

英雄电竞每年承办7000多场电竞赛事，积累的8亿线上粉丝与大型活动策划执行经验，让其具备对接国际IP的硬核实力。2023年开业的INS新乐园作为上海中心城区的潮流地标，早已用沉浸式娱乐体验验证了年轻群体的消费热情。

Tomorrowland演出现场。图片来源：受访者

“Tomorrowland对电音节举办地点的挑剔程度超出想象，每个候选城市都必须具备深厚的文化底蕴和强大的全球链接能力。”英雄电竞音乐节负责人、INS新乐园合伙人、室内幻境CEO刘宪庭（Clinton Lau）近期在接受界面新闻采访时称。

刘宪庭称，Tomorrowland选址团队用整整20年考察亚洲市场，最终锁定上海的核心原因，在于这座城市与品牌精神的高度契合。

英雄电竞副总裁、室内幻境CMO陆骏杰（Jay Lu）补充称，每年前往Tomorrowland欧洲主会场的亚洲观众中，中国消费者数量位居第一，这既是市场潜力的直接证明，也是主办方的信心来源。

“电音节的核心不止于音乐，更是文化与情感的共鸣载体，上海海派文化中兼容并蓄的特质，恰好为这种共鸣提供了生长土壤。”他告诉界面新闻。

在刘宪庭和陆骏杰看来，上海是Tomorrowland拓展亚洲市场“唯一且必然的选择”。

接过上海站落地的重任后，英雄电竞本土团队迅速展开行动：先是协调敲定上海外滩大会新址科技展馆（Hero Dome）作为举办场地，其空间规模与声光设备完全满足Tomorrowland的严苛标准。随后又牵头对接本地文旅机构、大麦与票星球等票务平台，并筛选推荐本土音乐人，搭建起完整的本土化资源网络。

更具长远意义的是，在英雄电竞推动下，INS新乐园与Tomorrowland旗下艺人经纪公司One World Artist签署长期协议，为中外音乐交流打通了长效通道。

“我们要做的不是简单引进一场演出，而是为上海打造下一代文化地标”，陆骏杰道出了本土团队的核心追求，“就像十几年前迪士尼让国人理解了主题乐园的真正形态，我们希望通过这次合作，让更多人明白高品质音乐节应该具备的体验标准。”

2024年，Tomorrowland所属的WEAREONE.world与中方团队正式启动磋商，双方首先达成“不做简单复制，要做在地创新”的共识。

WEAREONE.world首席执行官布鲁诺·范韦尔塞纳尔斯（Bruno Vanwelsenaers）称，“中国迅速迭代的娱乐生态和对深度体验的渴求，与Tomorrowland的核心理念高度契合。”

这份共识为本土化创新打开了空间。细节磨合中，双方在关键问题上反复磋商达成平衡。

刘宪庭表示，考虑到上海的气候与场地条件，最终采用品牌史上首次官方室内演出形式，既保留沉浸式体验的核心优势，又适配本地实际。舞台设计以中国四大发明之“纸”为主题，打造“纸上幻境”核心场景，让中国文化元素与电音氛围自然融合。

艺人阵容上，中方团队提出的“全球顶流+本土新锐+跨界合作”方案获得外方认可，Amelie Lens等国际DJ与Meguru等本土音乐人同台，马思唯与Dimitri Vegas的跨界碰撞，既保障了国际影响力，又契合本土乐迷期待。

陆骏杰强调说，Tomorrowland上海站第一年的核心目标不是追求规模，而是让中国观众真正体验到Tomorrowland的核心价值。

国际顶级IP落地，离不开政策与资源的系统性保障。落地Tomorrowland上海站的黄浦区，更将项目与“全球电竞之都”、“亚洲演艺之都”核心区建设目标直接挂钩。在2025年7月3日举行的Tomorrowland上海站官方发布会上，黄浦区相关领导与比利时驻上海总领事共同出席，足见对项目的重视。电音节筹备期间，公安、交通、应急等部门也提前制定预案，为万人规模的活动筑牢安全防线。

从2023年的提案萌芽，到2024年的细节磨合，再到2025年的蓄势待发，这场跨越两年的多方协作，不仅让全球顶级电音盛宴成功落地上海，更成为国际IP本土化的典范。

“电音文化在欧洲已非常成熟，但在中国仍处于成长阶段，我们不急于求成，而是希望与中国消费者一起慢慢成长，共同定义属于中国市场的电音体验生态，这是我们合作的初衷。”陆骏杰总结称。