加大首店培育力度，德城区引进小米体验店、盒马鲜生等品牌首店

齐鲁晚报·齐鲁壹点 马雪平

11月20日，德城区政府新闻办召开德城区“十四五”发展成就系列主题新闻发布会区商务局专场，区商务局一级主任科员柴延军回答记者提问并介绍德城区商务局创新多元化服务消费场景的重点举措。

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，德城区商务局深入贯彻落实国家、省、市财政及商务部门《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，多措并举打造多层次消费生态，培育消费新场景。

改造提升商业街区，打造消费服务新场景。

德城区商务局高度重视步行街（商圈）改造提升工作，把步行街（商圈）改造提升作为促进消费的重要抓手，紧盯中心城区经济高质量发展，全力打造特色商业街区，将地方特色元素融入步行街（商圈）的景观布置及商业活动中，形成独具特色的消费环境；促进商业街区融合化发展，推动步行街（商圈）内商业、文化、旅游等多业态的深度融合，通过举办文化节庆活动、艺术展览等形式，提升消费体验的文化内涵，引入特色餐饮、手工艺品店等，丰富商业业态，满足消费者多元化需求；对商业街区进行品牌化打造，积极引进国内外知名品牌，提升步行街（商圈）的品牌影响力，鼓励本土品牌发展，通过政策扶持、品牌宣传等手段，培育一批具有地方特色的知名品牌；促进商业街区智慧化升级，运用大数据、云计算等现代信息技术，提升步行街（商圈）的智能化水平。通过智能导览系统、电子支付、数据分析等手段，优化消费流程，提升消费便利性。目前拥有省级智慧商圈1家、省级智慧商店1家、市级特色商业街区2家，消费便利化、智能化水平不断提升。通过打造新场景、引进新业态、创建新模式等途径，通过融入美食、运动、艺术等产业，将万达、银座、新街口等商圈全力打造集餐饮、娱乐、文化、艺术、体育等业态于一体的商圈新名片，集合“吃购游娱”一体化消费，有效激发周边商业活力。

加大首店培育力度，建立健全首发经济体系。

始终把引进“首店首发”作为提升消费“生命力”的重要抓手，培育核心商圈首店集聚区。对引进的首店品牌给予帮扶，简化审批流程，提高审批效率，为品牌快速落地提供便利。不定期举办商务推介会，邀请国内外知名品牌代表参加，促进品牌与商圈的深度合作。在核心商圈设立进口商品体验专区，引入国际知名品牌和优质进口商品，满足消费者对高品质生活的追求。注重支持“老字号”与“首店”的结合，通过创新合作模式，焕发老字号新活力。鼓励老字号企业创新产品设计和营销策略，推出符合年轻消费者喜好的“潮品”，提升品牌吸引力和市场竞争力。引导老字号企业入驻核心商圈和特色街区，开设旗舰店、体验店等，提升品牌曝光度和影响力。支持首店首发企业举办新品发布会、开业庆典等活动，吸引消费者关注，小米体验店、盒马鲜生等品牌首店的引进，黑马冷链市场东南亚水果馆等首发平台的打造不仅丰富了消费选择，也激发了消费新活力，老字号与首店的结合，更是为传统品牌注入了新的发展动力。

打造多元消费场景，推动消费资源提质升级。

突破传统商业界限，融合“首发经济”“夜经济”和“体验经济”，打造多元化消费场景，实现街区景区化、商铺景点化、服务演艺化。强化创新引领，发挥市场作用，推进夜市集聚区消费新场景建设，差异化打造从德院天街传统夜市到环新湖商圈、万达商圈等夜经济地标，再到运河古街文旅消费集聚区等夜间品牌，夜间消费业态日益丰富，活力显著提升。大力谋划促消费活动，推动多业态融合发展，将“消费季”与“消费节”深度融合，确保季季有主题、月月有活动、周周有场景。已成功举办新能源汽车下乡、德州春季汽车展销会等活动，通过线上线下相结合的方式组织企业举办促消费活动35场，有效拉动了消费增长。打造餐饮消费新场景，释放餐饮消费潜能，培育“名店”“名厨”“名小吃”，通过政策扶持、技能培训等手段，培育一批具有地方特色的餐饮名店、名厨和名小吃，举办美食节、烹饪大赛等活动，提升餐饮品牌知名度和影响力，进一步激发了餐饮市场消费活力，提升餐饮市场的知名度和美誉度。通过打造多元消费场景，德城区消费资源得到了有效提质升级，夜间经济、首发经济、体验经济等新兴消费业态蓬勃发展，为区域经济增长注入了新动力。