第五消费时代，年轻人加速涌入折扣店

中国消费市场正经历一场消费观念的集体“改变”。

众所周知，当经济发展到一定高度，消费者的心态往往会遵循一个规律，从凡勃仑所描述的“炫耀性消费”逐渐淡出，转而拥抱更为理性、内省的生活方式。这并非热情的消退，而是市场成熟的标志。

这种变化，恰好印证了消费社会研究专家三浦展在《第五消费时代》中的结论，人们正在从追求“物质占有”的满足感，转向追求“精神幸福”与“简约共享”。当下的中国年轻人，正处于第三消费时代向第五消费时代过渡的关键期。

他们既保留了“彰显个性”的渴望，又生长出了“追寻本质”的智慧。在他们眼中，消费不再是为了向外界证明什么，而是为了取悦自己、获得内心的充盈与自洽。于是，我们看到了一个更有意思的现象：年轻人的选择变得更加自信和多元。他们不再盲目迷信LOGO的大小，也不再为单纯的品牌溢价买单。

就如最近日式中主打舒适简约的品牌备受推崇，当然这并非是因为“廉价”，而是因为它们代表了一种松弛的生活感受，这种“人间清醒”的消费观，标志着市场正从大众化的盲从，加速迈向个性化与理性并存的高质量发展阶段。

在这种“质价比”为王的时代背景下，那些能够精准平衡“品质感”与“价格力”的渠道，自然成为了年轻人眼中的“宝藏”。他们依然热爱大牌的设计与工艺，但更倾向于用聪明的价格去拥有它。这种需求，让深耕“品牌特卖”赛道的唯品会迎来了新的“伯乐”。

因为唯品会恰好切中了这群成熟消费者的核心痛点，既坚持了对高性价比的把控，又在信任链条上做足了功夫——通过全面接入中国中检正品管理库，由专业鉴定师对奢侈品进行100%全检，用严格的鉴定标准回应了消费者对正品的执着，这种“折扣+中检鉴真”的模式，让它在年轻群体中建立了深厚的信任。

唯品会Q3数据显示，“唯品独家”销售业绩同比增长41%，超级大牌日和超级品类日栏目继续保持良好增势，整体业绩同比增长超过20%。SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。

这种稳健增长的背后，折射出的是一个更为成熟的消费图景。在新的消费周期里，理性不是吝啬，而是一种更高级的审美。当消费者开始透过价格迷雾，去审视商品带来的真实幸福感时，一个更健康、更可持续的消费社会正在向我们走来。