张一鸣闷声发财，抖音手握多张王炸

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张一鸣的APP工厂，正在批量创造财富神话。

出品 | 电商行业 作者 | 高飞

抖音系到底有多少个APP？如果你仔细数数，会发现抖音旗下的APP数量多到让人眼花缭乱。今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、懂车帝、番茄小说、红果短剧、抖音商城、多闪、汽水音乐、豆包……这还只是国内市场能叫得上名字的，海外还有TikTok等等。

有人开玩笑说，字节不是一家互联网公司，而是一个APP超级工厂。张一鸣的成功，也得益于多点开花的APP产品。那么，下一个能复制抖音成功的产品，会在哪个领域诞生?

抖音系应用攻陷苹果App Store免费榜

抖音系应用还是太能打了，苹果App Store中国区免费榜单前五，几乎都被旗下应用承包了。这五款应用分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐。除豆包外，其余四个均属于抖音旗下应用。

排在第一的豆包，是字节跳动旗下的AI助手，最近势头猛得不行。

位居榜首的豆包，是字节跳动旗下的AI助手。火山引擎披露的数据显示，截至2025年9月底，豆包大模型日均Tokens调用量已突破30万亿，相比今年5月底增长超80%。也就是说每天有海量用户在跟豆包聊天、问问题、让它写东西。

豆包甚至比DeepSeek还火，背靠抖音算法加持下，豆包逐渐打开了声量，主编观察到平台上不少博主为该款应用推广，受到了网友的欢迎。

QuestMobile发布的8月AI应用行业月度报告则显示，豆包以6.6%的环比增速达到1.57亿应用规模，反超DeepSeek，重新回归原生App阵营月活跃用户规模TOP1。

QuestMobile

在ChatGPT火遍全球、各家AI产品你争我抢的当下，豆包能杀出重围，可见字节在AI赛道上下了多大的功夫。

紧跟豆包之后的，是红果短剧。这款应用在2023年5月推出，8月正式上线，去年年底时还曾拿下App Store免费应用排行榜第一名的宝座。

红果短剧

红果短剧主打"短平快"，单集只有1-3分钟，题材涵盖都市热血、甜宠言情、赘婿逆袭等爆款类型，剧库超过15000部，每月还上新1000部。上线之初走的是同属抖音系的番茄小说，打出“免费”大旗，采用“免费看剧+广告变现”的新玩法。今年3月，红果短剧成品剧单月分账首超5亿元，商业模式已经跑通了。

甚至可以用短剧带货，近日红果短剧已开启小范围内测短剧带货，用户在红果App观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，或用户暂停观看时，页面显示搜同款商品提示。

在去年3月上线的抖音商城位列第三，这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。Sensor Tower近期发布的《2025年购物季电商应用市场洞察》显示，在1-10月的中国iOS市场，抖音商城表现抢眼，成功问鼎电商应用下载榜和下载增长榜榜首。

Sensor Tower

事实上，短视频+直播带货早就培养了用户的购物习惯，现在抖音单独做个商城，相当于把流量和交易更深度地绑在一起。

排第四的多闪有点特殊，它是2019年1月发布的老产品了，主打视频社交。这些年多闪经历了3次大改版，2022年试过相机社交和限时社交，2023年直接定位成“抖音聊天官方应用”。

在字节跳动公司7周年庆典上，字节跳动创始人张一鸣在演讲中首次提及多闪时表示，“现在公司对多闪唯一的预期，就是不断想办法突破。”

虽这么说，但多闪的表现一直不温不火。七麦数据显示，多闪上线后iOS端下载量就断崖式下跌，长期低迷。去年12月还传出停止研发、仅保持维护的消息，iOS版将近一年没更新，安卓版也是半年才动一次。

不过今年3月起，多闪每月都在小幅优化，4天前还更新到36.6.0版本，增加了更多聊天功能。看来字节还是没放弃这块社交阵地，有抖音的流量支持，万一哪天突然起飞了呢?

第五名的汽水音乐同样来自抖音系，虽然在音乐流媒体市场面对网易云、QQ音乐等老玩家竞争激烈，但能杀进前五，说明还是有两把刷子的。

汽水音乐的曲库收录了大量热门短视频歌曲和新兴独立音乐人作品，与抖音同步更新，流行度高，但国际音乐版权覆盖有限，老歌资源不足。此外，汽水音乐会员价格相对便宜，主要权益是无损音质和下载，增值功能较少，适合轻度音乐用户。

正是因为抖音的超级APP大力出奇迹，张一鸣的“流量帝国”创造了无数神话，他本人的财富也不断推高。《新财富》杂志今年6月发布了500创富榜，42岁的字节跳动创始人张一鸣以4815.7亿元持股估值，首次问鼎首富，而7年前，他才首次上榜。

背靠10亿用户，抖音电商彻底爆发

抖音的日活和留存已经相当可观，用户黏性高到让同行眼红。

截至目前，抖音已经是中国最庞大的互联网平台之一，QuestMobile显示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%。抖音月人均使用时长也增长至46.54小时，也就是说，平均每人每天刷1.5小时以上。

这意味着什么？只要抖音愿意导流，新APP就能快速获得第一批种子用户。

有人深度切入，认为在抖音也已有流量基础上，做出新的业态和变现模式，边际收益大，成本也不高，所以能达到事半功倍的效果，打造超级APP工厂。比如头条系产品共用一套用户体系，再套上成熟的广告变现系统，比单个APP从零开始能少走不少弯路。

就拿红果短剧来说，如果是一家初创公司做短剧APP，光拉新用户就得烧钱烧到怀疑人生。但红果背靠抖音，在抖音里推一推，流量模式推高轻而易举。

字节的产品矩阵就像“流量孵化器”，拿抖音和头条这种超级APP的流量，不断喂新的产品，不断打造下一个爆款。喂活了，那自然是以小博大，就算喂不活，也没伤筋动骨，继续试下一个。

这种打法的本质，就是把“流量”这个互联网最稀缺的资源，用到了极致。

而背靠流量优势，字节的电商业务发展也十分顺风顺水，一年增长近万亿。数据显示，抖音电商GMV从2023年的2.54万亿元增长到了2024年的3.43万亿元。

抖音电商业务负责人康泽宇在今年2月的字节会议上透露，抖音电商的市场份额已经冲到行业第三。可见，抖音直接威胁到传统电商巨头的位置。

抖音月活破10亿，用户平均使用时长超过1.5小时，巨大的流量池本身就是个天然的矿场。每天有海量用户在刷内容，只要把商品信息自然地嵌入其中，转化率就不会差。

《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示（以下简称“报告”），10月9日至11月11日，全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。此外，中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。

数据显示，有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超八成。

抖音算法知道用户喜欢什么风格的衣服、爱吃什么零食、对什么价位敏感，然后精准推送相关的带货内容。“千人千面”营销，比传统电商优势更胜一筹。在抖音，一条爆款视频就能带火一个产品。

上述报告显示，抖音电商持续优化算法推荐机制，有效提高了商品曝光与转化效率，精准连接用户需求与优质内容。数据显示，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。

这对中小商家来说，是个巨大的机会。不需要砸重金投广告，只要内容做得好、产品有特色，算法就会将潜力商品推给潜在买家。很多白牌、小众品牌就是这么在抖音起来的，甚至反向带火了线下市场。上述报告显示，有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元。

而平台也在给商家提供好的经营环境，为了帮助商家降低运营成本、提升经营效率，平台推出商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等一系列扶持政策，仅在10月份就为商家节省成本超过33亿元。

当然，抖音电商也不是没有隐忧。冲动消费带来的高退货率、用户对“低价低质”的刻板印象、都是摆在眼前的难题。传统电商平台培养了用户“搜索-比价-复购”的习惯，用户忠诚度高。但抖音电商更多靠内容驱动，黏性相对较弱。

但目前来看，众多商家在今年双11拿下了好成绩，足矣证明抖音电商的爆发力，接下来，就看抖音如何在互联网下半场精耕细作，把长期好生意做好。