人山人海，但却只看不买，年轻人报复性“白嫖”，景区能赚到钱吗

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繁荣背后的盈利难题

国庆假期8.88亿人次涌向景区，茶卡盐湖停车场排到几公里外，黄山入口堵得水泄不通。

可景区老板们却笑不出来：游客拍几张照就走人，人均消费连杯奶茶钱都不够，卖烤肠的摊主站一天难开一单。

明明人潮汹涌，景区怎么就“赚吆喝不赚钱”？

打卡热下的零消费真相

就像青海茶卡盐湖，国庆期间接待超15万游客，停车场从入口堵到几公里外，可年轻人多是奔着“天空之镜”来“免费打卡”的——找个角度拍几组倒影照，发完朋友圈就走人。

景区里小火车50元一趟、游船90元一位，问津的游客不到30%；卖烤肠的阿姨守着摊位从早站到晚，一天难开10单，连瓶10元的矿泉水都少有人买。

不止茶卡盐湖，全国多地景区都这样：杭州西湖边的文创店门可罗雀，西安大唐不夜城的小吃摊前游客只拍照不掏钱，黄山脚下的民宿老板抱怨“客人自带泡面住帐篷，客房空了一半”。

年轻人特种兵式穷游

这届年轻人的旅游消费观念早就变了样。

经历过景区里几十元一份的炒饭、上百元的强制摆渡车，他们开始转向“特种兵式穷游”——出门优先搜免费景区，背包里塞满泡面、面包、自热火锅，饭点找个角落就地解决；住宿要么选50元一晚的青年旅社，要么干脆在洗浴中心凑合一晚，甚至有人直接在车里过夜、搭帐篷露营。

“门票超过20块就慎选，花钱项目一律不碰”成了默认规则，他们不是突然变抠，是被一次次高价宰客“劝退”后，学会了用最务实的方式“反套路”。

景区高定价隐形消费坑

年轻人不是突然变抠，是被景区一次次“套路”吓怕了。

以前节假日出门，酒店价格翻倍涨，机票比平时贵30%，进了景区更离谱：一瓶矿泉水卖10元，比超市贵3倍；烤肠15元一根，碗面30元，游客宁愿蹲在角落啃自带的面包。

更气人的是那些“隐形消费”，2.5公里的路非要设个摆渡车，不坐就不让进，收费20元，游客拎着行李走都不行，只能掏钱；有的景区大门修在几公里外，想进核心区必须坐景区大巴，来回50元，不交钱连门都摸不到。

还有那些复制粘贴的“古镇”，全国2800多座，进去一看全是卖义乌小商品的店铺，建筑长得都一样，连招牌字体都没差别，游客转一圈全是“上当”的感觉，谁还愿意花钱？

人造景区倒闭潮背后的投资巨亏

前几年各地都在跟风建人造古镇、主题公园，全国一下子冒出2800多座，可现在呢？

2020到2022年，超200家直接倒闭，近1500家古镇公司注销，连招牌都拆了。

张家界大庸古城当年号称要打造成“湘西文化地标”，投资24亿建了仿古商业街、民俗体验馆，可游客进去一看，全是卖义乌小商品的店铺，连本地特色小吃都找不到，开业4年亏损超10亿，最后只能关门大吉。

青海投旅集团更惨，砸了600多亿建景区，又是仿古建筑群又是人造湖泊，结果因为没特色、收费高，游客根本不来，最后直接破产，600多亿投资打了水漂。

有些项目更离谱，挖山填湖建假古镇，植被毁了一大片，最后荒在那儿，成了“烂尾景区”，连当地村民都嫌占地方。

这些景区以为靠“假景观+高消费”就能割韭菜，结果把自己割倒了——游客用脚投票，套路玩不下去了。

转型破局 诚意取代割韭菜

西安大唐不夜城先动了真格：把景区里的矿泉水从10元降到3元，平价餐饮区租金直接砍四成，让小吃摊主把肉夹馍从25元降到12元。

结果呢？国庆客流比去年翻了一倍，以前空着的小吃摊前排起长队，连卖冰粉的小哥都忙得顾不上擦汗。

还有乌镇，在每个商铺门口贴出进货价和售价，比如一瓶可乐进货2.5元卖3元，一盒定胜糕成本5元卖8元，游客买得明明白白，反而愿意掏钱——国庆期间餐饮收入比去年涨了两成。

故宫更聪明，搞了场“数字沉浸展”，游客戴VR眼镜就能“走进”太和殿看文物细节，看完展顺手买个数字文创，二次消费直接涨了40%。

黄山也学乖了，发公告说节假日住宿涨价绝不超过30%，还提前半个月在官网公示价格，游客不用再担心“旺季坐地起价”，国庆预订率比去年高了15%。

这些景区没搞什么新花样，就靠“不坑人”三个字，反倒把游客拉回来了。

旅游业未来重诚意体验

年轻人“只看不买”不是抠门，是被套路消费坑怕了后的理性反击。

景区该醒醒了，别总想着靠高价门票、天价商品“割韭菜”，得把心思放在合理定价、透明消费和优质体验上。

未来旅游市场拼的不是噱头，是让游客觉得“值”的诚意，像乌镇那样让人真正感受到“文明的心跳”。

只有这样，才能把“人山人海”变成“盆满钵满”，让游客心甘情愿打开钱包——毕竟，谁不想为一次舒心的体验买单呢？