华山论剑｜泰山“压顶”，大六座SUV市场格局生变

作者 | 黄少华

编辑 | 李昊飞

出品 | 华山论剑V（iauto-ilife）

即将过去的2025年，中国豪华大六座SUV市场的竞争已进入白热化阶段。问界M9（参数丨图片）、全新蔚来ES8、极氪9X、领克900和腾势N9等车型相继发力，短短一年间，这个细分市场已经从蓝海变成了“红海”，市场格局也从理想和问界的“双雄争霸”，快速过渡到多方巨头混战的阶段。

如此多来势汹汹的新车，一方面将豪华大六座SUV市场的“蛋糕”做大，据不完全统计，该细分市场今年全年销量预计逼近百万辆规模，明年或将再上一个新台阶；另一方面，也有不少车型注定将沦为“炮灰”，在喧嚣中快速失去声量和销量。

那么，如何才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出呢？我认为，有竞争力的产品、值得信赖的品牌和足够深的技术壁垒，是三个必不可少的条件。

所以，当很多竞品还在堆砌冰箱、彩电、大沙发时，11月18日上市的岚图泰山，不仅祭出了三腔空气悬架、华为顶级智能科技等硬核实力和全面领先的配置，还把最终售价定格在37.99万至50.99万元，以“泰山压顶”之势，让大六座SUV市场格局生变。

上市后仅21分钟，岚图宣布，岚图泰山大定突破10000台。

这样的表现，在40万级车型中可谓佼佼者。难怪岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰在接受媒体采访时直言：“今后大六座SUV市场，就看岚图泰山和问界M9！”

那么，岚图泰山到底底气何在？作为“后来者”，消费者选择岚图泰山的理由又是什么？

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在技术上“升维打击”，

产品永远是第一生产力

不得不说，当下是中国汽车消费者最幸福的时代，也是中国汽车品牌最好的时代。

两三年前，40万级市场基本是合资豪华品牌的天下，消费者其实并没有太多选择，更没有议价的空间。然而，随着智能电动化的发展，中国品牌不断向上突围，快速抢占这一细分市场。目前，30万-50万级市场，中国品牌的销量已经占据半壁江山，这在以前是想都不敢想的。

之所以能做到这一点，最主要的原因就在于——用同样的价格，可以购买到尺寸、性能、配置等都更顶的产品。特别是智能化体验的“降维打击”，是包括问界M9等在内的自主品牌能够从BBA中抢夺份额的关键。

那么，岚图泰山作为“后来者”，要面临的竞品已经不仅仅是BBA，还包括全新蔚来ES8、极氪9X等诸多先于它上市的中国品牌前辈。要想从这些竞品中“虎口夺食”，岚图泰山的答案是——回归第一性原理，在技术上“升维打击”。

首先在技术上，不可否认的是，大六座SUV基本上是各家的旗舰车型，从配置都性能都拉满。在这种情况下，“技术升维”就不能只是小打小闹，比如，屏幕大小、靠背角度这些已经很难打动消费者，必须有真正的“独门秘籍”。

岚图泰山最大的卖点在于——

第一，操控王牌：国内最强首发三腔空气悬架，支持EDC魔毯功能，搭载双向16°后轮转向技术，跻身全球少数掌握该技术的车型之列，堪称“国产空悬之王”。

第二，续航王牌：800V碳化硅岚海智能超混技术，华系首款800V+5C智能超混SUV，同级唯一标配65度大电池，CLTC纯电续航超350公里，综合续航超1400公里。800V高压平台+5C超快充，20%-80%充电仅需12分钟，彻底化解续航焦虑。

第三，智能王牌：搭载四激光雷达顶级方案的华为乾崑智驾ADS 4系统和应用语音大模型的鸿蒙座舱5，配备HUAWEI XPIXEL智慧投影大灯、AI云舒座椅等豪华科技配置。

第四，安全王牌：高强度钢铝混合车身加上抗拉强度高达2200MPa的热成形钢门环，构建了坚固的乘员舱笼式结构。行业独有的“双盾防撞”加固车门、七重正面碰撞防护结构以及五层追尾防护设计，使其能够抵御110km/h的超美标高速追尾冲击。

针对用户最关心的电池安全，岚图泰山采用了同级首款电池包双重防护设计，其搭载的琥珀2.0电池本身也有多达16重的物理防护结构，还能通过AI大数据模型实现24小时毫秒级的电池状态预警，防患于未然。

得益于以上全方位的防护，岚图泰山在中汽中心Top Safety极致安全挑战中，岚图泰山成功通过105km/h前后夹击、65km/h左右夹击、50km/h螺旋翻滚后柱碰等一系列严苛挑战。

仅这四项，绝对称得上“人无我有、人有我优”的核心竞争力。

此外，还有设计王牌，无论是极具辨识度的鲲鹏展翼前脸，体现东方美学的水击三千日行灯、山海倒影后灯，还是以黄金比例打造的车身形态，抑或是充满仪式感的百万像素华为XPIXEL智慧投影大灯、大量运用山水意境孔纹、山水流韵木饰进行装饰的内饰座舱，都充分彰显了东方内敛含蓄的高级美感。

“岚图泰山背靠东风56年造车底蕴，是岚图顶级整车技术与华为智能科技的集大成者，它将以泰山般的气度，重新定义大六座豪华SUV的设计、驾控与安全标准。”岚图汽车董事长、CEO卢放如是说。

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独创“央企新势力”模式，

岚图泰山的体系支撑

在这场以“争峰”为主题的泰山发布会上，可以清晰地感受到，这个成立仅5年的品牌，有着不同于其他车企的气质和风貌——既有源于央企的严谨、务实和深厚的产业链底蕴，又有着堪比新势力的灵活机制、反应速度和用户思维。

这种独创的“央企新势力”模式，让岚图自诞生之日起，便肩负着东风集团品牌向上、探索自主品牌发展新路径的双重历史使命。

比如，在洞悉到用户对于智能化体验的“刚需”后，岚图果断选择牵手华为，通过华为最先进的鸿蒙座舱和乾崑智驾来提升产品力。此后，虽然也有越来越多的车型选择跟华为合作，但无论是合作的深度还是广度，岚图都位居榜首。

2025年，岚图再次与华为签署全面合作协议，进一步巩固战略伙伴关系。在竞争白热化的高端新能源MPV市场，岚图梦想家能够月销过万，搭载华为乾崑智驾ADS 4系统是关键因素之一。

岚图的另一核心竞争力是其“极致听劝”的用户思维。比如，在岚图FREE+打造过程中，累计吸纳上万条用户建议、完成了1366项升级，其中82项达到同级第一水平。

市场调研数据显示，岚图品牌的NPS（用户净推荐值）超60%，而岚图梦想家的用户净推荐值（NPS）更是高达84.2%。正是基于满足用户需求的诚意，才让岚图收获了用户的信赖和忠诚。

这种独特的模式，也让岚图在短短五年间便跃居行业前列，成为国内首个累计产量突破20万辆的央企高端新能源品牌。

在此次岚图泰山的打造上，岚图选择以 “三腔空悬”与“华为双智” 作为破局利器，不仅体现了其五年来技术自研的成果，更代表了华系品牌向40万级以上价格区间发起的集体冲锋。同时也意味着，华系品牌的竞争，已经从配置内卷，迈入核心技术突破与豪华体验塑造的新阶段。

从这个意义上说，岚图泰山的上市，其意义不仅仅是一款新车的发布，更是中国汽车产业在高端化征程中的一个重要里程碑。

结语

在当下市场上，做品牌难，做高端品牌更难。但在这个过程中，岚图从未放弃做高端的梦想，从岚图梦想家，到岚图FREE+、岚图知音和岚图泰山等，始终坚持为用户提供高价值的产品。

作为“新时代旗舰SUV”，岚图泰山把别人的上限做成自己的底线，将全面颠覆大六座豪华SUV市场的价值标准和形象高度，重新定义高端新能源SUV市场的格局，让华系旗舰从此有了叫板全球的底气。

更重要的是，在价格战甚嚣尘上的当下，岚图泰山反其道而行，不以降价换市场，而是以价值赢尊重。37.99万元的起售价叠加“高配中价”的策略，彰显了岚图重塑市场价值体系的决心。

从岚图梦想家在MPV市场的稳扎稳打，到岚图泰山在SUV领域的强势出击，岚图已构建起覆盖主流豪华细分市场的产品矩阵。这种系统性的布局，为其在高端市场的持续突破奠定了坚实基础。

属于中国汽车的价值竞争新纪元，正由此开启。