不止聚人气，更要留价值！虹口“文旅商体展”联动的优质答卷 | 解读虹口“十四五”

二次元玩家攥着刚入手的谷子，在北外滩次元嘉年华穿梭打卡；24小时公共图书馆和平书院的灯光与夜色相映，照亮读者专注的身影；虹口足球场的演唱会散场人群涌进龙之梦寻味夜宵……五年光阴流转，虹口区始终以探索者的姿态深耕区域发展，以“文旅商体展”深度融合为笔，书写城市更新与消费升级新答卷。

“文化活化”筑牢融合发展内核

近年来，虹口让文化底蕴成为融合发展内核，以科学态度、绣花功夫做好保护利用的大文章，在保护中更新、在更新中更好保护，做到处处见历史、处处显文化，塑造城市软实力的神韵魅力。

位于四川北路武进路路口的滨港商业中心今潮8弄，66幢弄堂老建筑、8条里弄唤醒海派潮流新生活，整个街区集百年弄堂、文化双馆、大型体验式购物中心、宠物公园、户外绿地广场于一体，打造新旧共鸣的“文旅商体展新一站”。

优秀历史保护建筑扆虹园以新身份巴金图书馆亮相虹口，文学巨匠的精神通过文化休闲空间触达市民，激发大家对中华文化的自信和自豪感。

乍浦路风貌影视街，集历史风貌、人文风情、影视特色、商业烟火于一体，打造兼具影视拍摄与文旅消费的场景。“修旧如旧”的胜利电影院重现老上海风情，成为电影人的集散地和电影首映活动的发布场所。

虹口的历史不再是单向叙述的历史故事，而是融入市民日常的“活风景”，为文旅商体展融合注入深厚的精神内核。

“资源整合”释放最大效能

“文旅商体展”融合绝非简单的“1+1”，虹口以顶层设计为“针”，将分散资源编织成紧密联动的“发展网络”，实现从“单点发力”到“集群赋能”的跨越。

从推出“文韵商潮、体旅雅集”主题活动，每个季度定期发布“必看榜、必玩榜、必购榜、必吃榜、必练榜”5个Must榜单，到借势上海旅游节、“上海之夏”国际消费季、上海国际电影节、“五五购物节”等节点整合资源，虹口的每一步都紧扣“联动”二字。

作为北外滩区域的重磅活动，“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”于国庆中秋长假期间在虹口北外滩国客中心码头热力开启，活动期间，现场集结《狐妖小红娘》《王者荣耀》等数十个人气IP，打造“相思树”“哪都通快递柜”等沉浸式装置，让游客瞬间“穿越”进热门IP场景。

上海国际光影节期间，虹口以“生态之光：循光共生·成就未来”为主题，依托“一带三圈”的总体布局，深度聚焦生态理念与光影艺术的融合。“洞见220·敦煌奇境嘉年华”，敦煌莫高窟第220窟的绝美壁画通过建筑投影秀等形式，惊艳“入驻”今潮8弄的石库门建筑群，实现了千年敦煌与海派石库门的跨时空对话。

虹口在上海国际电影节期间作为《酱园弄·悬案》取景地大放异彩，七家影院推出主题活动并开通影片主题观光巴士带市民沉浸式体验影视文化；“五五购物节”时将国际咖啡文化节主市集落地北外滩沿岸，以无界社区生活模式融合业态、文化与圈层，为市民游客送缤纷盛宴；

瑞虹天地“哈扎劲”运动会以“体育+”突破打造全民消费型体育盛会，激活文旅商体展新动能。这些活动借资源联动放大影响力、为市民提供一站式消费平台，既提升体验感，也印证做好资源“乘法”能释放融合发展最大效能。

“留量转化”构建可持续消费生态

在注意力经济时代，吸引流量或许不难，但将一次性打卡转化为持续性消费，将短期热度沉淀为长期竞争力，才是融合发展的关键。虹口通过“场景创新+服务升级”，成功实现了从“聚人气”到“留价值”的跨越，构建起可持续的消费生态。

近年来，虹口依托北外滩滨江空间资源，持续推进水岸联动、港城联动，打响首发平台、活跃夜间消费、提升品牌集聚度，推动北外滩吸引力与影响力不断攀升。

和平书院作为上海首个24小时公园图书馆，在和平公园的绿意中打造“阅读+休闲”场景，截至目前接待读者200万余人次，“深夜读者”日常近200人次，成为市民的精神家园，也为书院的周边产业带来了积极的经济效应。

虹口足球场在举办演唱会吸引人的同时，推出“万有生活集”，以“票根经济”带动周边商业，让歌迷在欣赏演出后，能就近参与市集消费，实现文体活动与商业消费的无缝衔接。这种“既赚人气、又留价值”的运营逻辑，让虹口的融合发展形成可持续的增长循环。

从文化活化中唤醒的历史记忆，到资源整合下构建的联动网络，再到留量转化里培育的可持续发展生态，虹口在“文旅商体展”深度融合的道路上，每一步都走得坚实有力。

这一过程中，文化为旅游赋予了深厚的内涵，旅游为商业带来了旺盛的人气，商业为文体展提供了坚实的经济支持，而文体展又进一步提升了区域的吸引力和影响力，吸引更多的人关注和参与。这种相互促进、协同发展的良性循环，不仅有力地促进了区域经济的增长，带动了餐饮、零售、娱乐等多个行业的繁荣昌盛，还极大地提升了城市的形象和品质，丰富了市民的精神文化生活。

未来，虹口将持续以文旅商体展深度融合的实践成果，为城市注入源源不断的活力。在新时代的考卷上，为城市发展提供可复制、可推广的虹口经验。

记者：何娉

图片：虹口区融媒体中心资料库

编辑：何娉