法巴农银x百丘：以“法式慢生活”诠释长期投资

一场接地气的金融X烘焙跨界联名

· 来源：轻金融 作者：尚志科

存续规模超30万亿元的银行理财市场，正发生深刻的转变：告别了粗放式规模增长，一个以精耕细作与差异化竞争为核心的时代已然开启。

在这场深刻变革中，乘金融市场对外开放东风成立的5家合资理财公司，带着海外资管机构先进经验、技术与管理模式，为整个行业注入了新的活力，成为推动银行理财走向专业化、国际化的重要力量。

法巴农银理财是其中值得关注的一员。尽管2023年9月才正式开业，其管理规模日前已突破800亿元，跻身合资理财公司前列。这背后，是其在资产配置上对多资产类别、长期主义的坚守，以及在客户服务上对品牌营销的创新尝试，例如近期与法式烘焙品牌“百丘”跨界联动，便是面向年轻客群认同的生动对话。

这或许正是中国理财市场在专业化之外的另一重探索：变革不止于产品与业绩层面，更在于品牌表达、用户互动与价值共鸣。只有全方位、深层次的进化，才能赢得用户的持续共鸣。

01

破圈式营销：

当生活美学遇见财富管理

当下，年轻一代逐渐成长为财富管理的中坚力量。

《2025年安永全球财富研究报告》显示，54%的千禧一代正主动加强投资组合管理，而婴儿潮一代中这一占比仅26%；《2024 Z世代投资理财行为报告》则显示，超八成年轻人在社交时会谈论理财相关话题。年轻一代的偏好，正在重塑理财市场格局。

对金融机构而言，如何与年轻一代建立更有效的连接，成为一个核心命题。他们追求多元、个性，更追求精神契合与情感认同。法巴农银理财与百丘的这次联名，便提供了一个经典案例。

乍看之下，理财与烘焙似乎并无关联。但当法巴农银理财的标识与百丘的精致糕点并列出现，用户不禁会好奇：为什么一家理财公司，会选择与一家烘焙品牌合作？

其实，金融和烘焙大有渊源。法国经典甜点费南雪（Financier），正是源于19世纪经烘焙师Lasne改良为金条造型，因便于巴黎证券交易所的从业者快速食用而流行，象征着财富与好运，别称“金砖”。Financier，即“金融家”。

这次联名，体现了法巴农银理财对年轻客群的深刻洞察。法巴农银理财洞察到年轻用户对“质感生活”与“稳健理财”的双重需求，携手百丘共同打造“法式慢生活+理财新体验”这一新鲜标签。

一方面，“慢”是对“长期主义”投资理念的完美诠释。烘焙讲究时间与耐心，法式甜品的层次感需细细品味；正如理财中“长期持有”的理念，相信时间复利，方能收获从容。

另一方面，“多元”是抵御不确定性的共通智慧。法餐讲究前菜、主菜与甜品的搭配，正如资产配置中通过分散类别平滑波动、追求稳健回报。专业理念，借此融入生活场景。

这次跨界联名的创新性，体现在将抽象的投资理念转化成可感知的生活美学。从中也可以看到金融机构投教方式和营销思路在转变，从严肃专业的说教，转向生活化、场景化的情感连接。

02

超越业绩：

探寻合资理财公司的深层价值

对于银行理财公司来说，业绩无疑是根本。而真正的能力体现在能否穿越周期、持续兑现稳健的业绩。

以“到期产品兑付收益率”这一硬指标看，各家理财公司之间存在明显分化。开源证券2025年3月发布的《理财公司竞合图谱与投资行为全盘解析》研究报告显示，2024年到期兑付达标率达到100%的理财公司中，法巴农银理财位列其中。

这背后，是合资理财公司独特的资源与能力组合。以法巴农银为例，中方股东农业银行带来深厚的渠道资源与本土洞察；外方股东法巴资管，则贡献了国际视野与多资产配置经验。

这种“中西合璧”的基因，也体现在投研团队上。法巴农银的投资团队人员平均从业年限超过十年，兼具国际化方法论与本土化实践能力，形成更经得起检验的投资逻辑。

从产品布局上，公司呈现清晰的发展路径和循序渐进的布局思路，初期从结构清晰、低波动的固收类产品起步，逐步拓展至多资产、多策略的体系。其推出的“珐琅彩"产品体系，构建了适应不同市场环境的全天候的投资组合。

值得关注的两类特色产品：

• 全球配置型产品：通过QDII帮助投资者在多元经济环境中捕捉机会，提升组合韧性；

• ESG主题产品：将可持续投资理念嵌入每只产品，引导资金投向高质量、可持续发展的企业，追求长期可持续回报。

此外，两款具代表性的产品也反映出其策略思路：

• “法巴农银理财珐琅金固收增强180天最短持有期1号”， 以固收打底并以多资产全球配置增强收益，在控制回撤的基础上平衡好收益与流动性；

• “法巴农银理财珐琅蓝固定收益类520天最短持有期1号”：作为首只引入量化资产配置策略的理财产品，侧重长期配置与组合管理，是国际经验本土化的重要尝试。

这些产品背后，是法巴农银理财对“稳健”的系统性理解：它不是被动保守，而是通过主动的能力建设，在产品端实现可信赖的回报。

03

“跳出金融做品牌”：

构建有温度的理财品牌

当前理财市场的竞争，已从产品延伸至品牌与用户关系。如何在同质化中突围？

这要求理财公司“跳出金融做品牌”，通过有温度的沟通，建立超越交易的情感认同。

法巴农银理财的跨界联名，正是这一思路的充分实践：将专业理念转化为可感知的生活语言，让“多元配置”和“长期主义”不再停留在口号，而是融入用户的日常认知。

“润物细无声”。法巴农银理财通过场景化、生活化的沟通，让理财不再是冰冷的数字游戏，而是通向从容生活的路径。

归根结底，理财是实现美好生活的工具。当一个品牌能将投资智慧转化为用户对未来生活的从容，便真正触及了财富管理的本质。

更多信息，请查看法巴农银理财官方账号

我们也想借此机会，向你提出两个问题：

1、在您看来，理财与生活方式之间有怎样的关联？

2、在选择理财产品时，您最看重哪一些要素？为什么？

期待在评论区看到您的思考与洞见。

风险提示：过往业绩只供参考，并不代表未来表现 ，不等于理财产品实际收益，银行理财有风险，投资需谨慎。