空调大王跌落神坛，巨亏14亿，叫板董明珠扬言造最好空调现成老赖

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草根逆袭成维修大王

1964年，李兴浩出生在广东佛山南海区的一个普通农村家庭，父母都是老实巴交的农民，家里日子过得紧巴巴。他读书不算上心，高中念到一半就辍学了，16岁就跟着村里的大人外出闯荡。最早他学着别人夏天蹬着三轮车走街串巷卖冰棍，冬天就去集市上摆地摊卖些小百货，后来他又倒腾过布碎生意，攒了点钱后在镇上开了家小酒楼，本想着安稳过日子，没成想酒楼里的空调三天两头出问题，找维修师傅要么来得慢，要么修不好还收钱，折腾得他没少上火。

1989年，李兴浩干脆自己琢磨起空调维修，觉得这行当有搞头，就拿出全部积蓄，在佛山租了个小门面，挂起“兴隆制冷设备维修中心”的招牌，还立下规矩：“当天上门，修不好不收费”。没想到这招还真灵，附近街坊邻居都愿意找他，生意越做越火，两年时间，维修中心的员工就从最初的3个人扩到280人，成了佛山当地最大的制冷维修商，连不少大酒楼都主动找上门来合作。

白条撬动800万空调版图

没想到这维修生意刚稳住，李兴浩又不安分了。1993年，他瞅准空调市场火热，拉着个台湾商人合资创办志高空调，想着从维修转制造。可刚起步就撞上科龙搞价格战，志高的空调根本卖不动，仓库里堆得像小山。更糟的是1995年，台商见势不妙，连夜卷走技术图纸、带走工程师，临走还把公司账户给查封了，等于把厂子掏空了。

李兴浩蹲在车间抽了半包烟，第二天揣着一沓欠条就往供应商那儿跑。他拍着胸脯跟零件商说：“我老李修了六年空调，从没欠过一分钱，这次你信我，货先拉走，钱我写条子，年底准还。”供应商看着他磨破的皮鞋和账本上密密麻麻的维修记录，犹犹豫豫还是点了头。就这么靠“刷脸”写白条，硬是赊来800万的压缩机、铜管，把生产线重新开了起来。

之后他亲自开着辆破面包车下乡，逢集就支个摊，扯着嗓子喊：“志高空调，比别家便宜三百，坏了终身免费修！”农民们听着实在，你一台我一台地买，三四线市场就这么被他撕开了口子。

上市叫板董明珠造最好空调

2004年，志高空调销量冲到280万台，李兴浩在佛山家电圈彻底站稳了脚。

2009年国家推家电下乡和节能补贴，志高中标率34%，年底直接在港交所敲钟，李兴浩身家一下涨到18亿港元。

那会儿他野心和信心都到了顶，觉得志高能超格力、赶海尔，从格力挖来好几个技术高管，还抢在格力前面签下成龙代言，公开对着媒体说“我对空调行业的贡献不比董明珠小”，办公室墙上更是直接写下“造世界最好的空调”几个大红字。

重营销轻研发埋隐患

可谁也没想到，这"世界最好空调"的口号喊得越响，志高的技术短板就暴露得越明显。李兴浩总觉得营销比研发靠谱多了，公司每年的研发投入只占营收的0.85%，连格力的零头都不够，核心技术基本靠买。

2011年国家节能补贴一退坡，志高的成本优势立马没了，空调卖一台亏一台。更要命的是质量问题开始集中爆发，消费者投诉越来越多，不是噪音大得像拖拉机，就是制冷效果差，甚至还出现过几起自燃事件。

有用户拿着烧焦的空调外机找上门，售后却推三阻四，说要检测得先交押金。后来质检总局抽查，志高空调故障率高达12%，是行业平均水平的三倍，这下连经销商都开始打退堂鼓。

战略迷失扩张动荡致命伤

李兴浩没把这当回事，反倒觉得是公司盘子太小，开始琢磨着搞“多元化”。又是开小额贷款公司，又是拿地盖写字楼，连地方电视台的广告时段都想承包，结果这些副业没一个赚钱的，三年下来倒亏了近3亿，把空调主业的现金流都抽空了。

2012年他觉得自己太累，突然宣布退居二线，把公司交给几个职业经理打理，可新管理层要么不懂空调，要么各打各的算盘，不到一年，志高的市场份额又掉了两个点。

2015年李兴浩坐不住了，重新回到公司，一上来就拍板搞“云空调”，说能联网控制、自动报修，砸了10亿研发生产，可那会儿智能手机刚普及没多久，农村市场根本没人用这功能，机器堆在仓库里卖不动。

他又病急乱投医，让厂里的技术员、维修工都去跑销售，谁卖得多给谁提成，结果没人管生产质量，空调故障率更高了。

帝国崩塌创始人成老赖

2019年财报出来，志高直接亏了14亿，创了行业纪录。负债率一下子飙到95%，账上连发工资的钱都快没了，李兴浩只能拆东墙补西墙，把佛山的办公楼、肇庆的工业用地，连子公司的股权都挂牌卖掉，可这点钱填不了窟窿。

供应商天天上门催债，有个合作了十年的零件商实在扛不住，拿着3960万的欠条去法院起诉，法院判志高还钱，可公司账户早就空了。

2020年，李兴浩被列为失信被执行人，成了别人口中的“老赖”，坐飞机、高铁都受限。

2023年更糟，他因为涉嫌挪用公司资金被警方带走调查，这会儿还没消息。

志高也撑不住了，2022年从港交所摘了牌，当年“终身免费维修”的招牌，早就被消费者投诉和质量问题砸得稀烂。

野心难撑认知的商业悲歌

如今的李兴浩，早没了当年敲钟时的意气风发，债务缠身，连高铁都坐不了，还因挪用资金被警方控制。

说到底，他败就败在野心撑不起认知——总觉得营销比研发实在，扩张比品控重要，忘了做空调得靠技术吃饭。

当年他对着媒体说“贡献不比董明珠小”，如今再看董明珠那句“核心技术买不来”，倒成了他从云端跌进泥里的最好注脚。