拥抱“冷美人” 云南临沧文旅“暖”出圈

当流量如潮水般涌来，如何能敏锐地“接住”，并将其转化为城市形象的持久魅力？近日，云南省临沧市文旅部门交出了一份亮眼的成绩单：截至11月19日，其围绕探访“荒野求生”选手“冷美人”的系列宣传，在全网发布42条视频，总浏览量突破9017万，点赞量82.8万；开展的2场抖音直播曝光量高达208.5万，平均在线人数20000+；全平台粉丝实现跨越式增长，其中抖音单平台激增3万，且新增粉丝以年轻群体为主，地域分布广泛。

这组数据背后，是临沧文旅对广大网友的真诚回应，对融媒传播规律的精准把握，贯穿始终的“临沧温度”传递，完成了一次从“蹭流量”到“创流量”的漂亮转身，实现了城市品牌与公众情感的深度链接，让小众文旅目的地“临沧”成功出圈。

与流量同频 以“瞬时响应”接住“泼天富贵”

在瞬息万变的互联网生态中，速度即是生命。融媒传播的首条黄金法则，便是对舆论的精准洞察与瞬时响应。当参与张家界七星山荒野求生挑战的云县籍选手“冷美人”以其独特的坚韧气质引发网友关注并说出最想吃家乡的米线时，临沧文旅迅速捕捉到这一兼具地域特色与人文情怀的流量信号，第一时间在社交平台温情回应——临沧文旅算是外地州第一家去探访的文旅局，并且开创了带上家乡特产去张家界的先河，后续陆陆续续有10多家文旅局用同样的方式纷纷出圈。

这并非自说自话，而是一场与网民的深度共舞。网友动情评论：“第一次知道了临沧”、“让她给你们代言吧，不过临沧属于哪个省”“好感动，我一个四川人都感动的泪流满面……蹲下对话，脱鞋进山洞……你们都很好”。面对这些充满好奇与善意的声音，临沧文旅没有停留在简单的“已关注”，而是迅速将线上情感转化为线下行动的“暖心计划”，成功将一个单向关注事件，升级为全民参与的双向奔赴。这种 “即时反馈-情感共鸣-行动转化” 的闭环操作，完美契合了融媒生态的“及时策略”，不仅在第一时间承接了流量，更通过设置议题，为后续传播爆点蓄满了力。

不止于探访 以“内容矩阵”赋能文旅推介

如果说快速响应是抓住了机遇，那么精心策划的内容输出则是将机遇转化为胜势的关键。临沧文旅的此次行动，绝非一次简单的“探班送温暖”，而是一场深度策划、全媒呈现的 “剧情式连载” 微型文旅真人秀。

从历史性会师时的深情相拥，到和“冷美人”共唱临沧山歌；从转达网友留言、倾听其心路历程的情感互动，到“冷美人”安利临沧风光、风物；从对主办方“空投物资”展示临沧特色美食，到近期“冷美人”终于在医院吃上家乡的米线……这一系列环节，如同一集集精彩的连续剧，持续吊足网友胃口，给足了观众期待感、陪伴感与情感共鸣。

随后，他们更将这份温暖延续，策划了 “暖心米线盲盒”直播，将关怀从荒野选手延伸至全国网友。直播中，不仅有为选手特制“荒野女王能量米线”的匠心环节，更通过“云祝福上墙”、多轮抽奖互动，特别是送出100份“网友同款暖心盲盒”，实现了 “情感驱动+福利回馈” 的双向奔赴，让“临沧温度”可感、可触、可拥有。

临沧文旅有意无意间将此次探访打造成了一个移动的“临沧文旅资源展示窗”。这种 “剧情式连载+坦诚互动+文旅资源软性植入” 的内容矩阵，打破了传统文旅宣传的陈旧方式，形成了“组合拳”。

于细节处见真情 以“临沧温度”实现传播的长尾效应

一次成功的传播，不仅要看高潮时的声量，更要看落幕后的余温。临沧文旅深谙此道，在整个事件的细微处持续释放“临沧温度”，成功延长了传播的生命周期。

一个令人印象深刻的细节是，临沧“暖心小队”不仅关怀着自家的“冷美人”，更将温暖延伸至其他选手，甚至向七星杯荒野求生赛的全体工作人员赠送了临沧文创伴手礼及土特产。这一“暖心空投”范围的扩大，体现了临沧人民热情好客的整体形象，赢得了更广泛群体的好感。网友赞誉道：“临沧文旅好有心，给每位选手准备了礼物”、“这波流量该临沧文旅赚的……最有温度的文旅”。

同时，临沧文旅并未随着活动结束而停止互动。从“米线盲盒”直播中对网友祝福的逐一念读，到后续对视频评论区的积极回复与温情邀约，这种 “持续运营-长效互动-情感维系” 的举措，使得“临沧文旅”事件并未昙花一现，而是在社交媒体上形成了持续讨论和发酵的 “长尾效应”。#临沧文旅探望荒野求生选手#话题连续两周占据临沧榜第一，多家官媒和自媒体为“临沧文旅”点赞发声便是明证。他们成功地将一次热点事件的短期流量，有效地沉淀为对临沧城市品牌的长期好感与向往。

“一个临沧的孩子，在异乡艰苦的比赛的中，还在用力地向世界介绍家乡的美。这对我们所有临沧人来说，既是一份沉甸甸的感动，更是一份必须接住的深情。所以我们来了，从西南边陲到张家界，我们要让这份乡情接续、流动起来，告诉她：你用心守护的家乡，此刻也坚定地守护着你。”临沧文旅对“冷美人”的真情表白，以及后续一系列的连锁反应，不断印证了“真诚”才是最大的必杀技。

临沧因“真诚”而出发，从瞬时响应到内容深耕，再到细节关怀，临沧文旅将“流量”转化为“留量”。这波操作，不仅暖了人心，更赢了口碑，值得为这样“网友自己的文旅局”点赞！

（中国日报云南记者站 编辑：李映青 通讯员：刘珈彤）