12.5亿杯背后的收藏热 霸王茶姬8周年用一杯茶链接千万友谊

深圳80后企业高管邹先生的房间里，六层收纳架整齐码放着近200个霸王茶姬纸杯，从2017年初代款到马来西亚限定版，每一个杯身都承载着不同的故事。“最初只是想找个轻松的社交方式，没想到这些纸杯成了我的‘友谊盲盒’。”邹先生口中的“友谊盲盒”，正是当下年轻人中盛行的霸王茶姬周边收藏热潮。11月17日，现代茶引领品牌霸王茶姬迎来创立8周年，在宣布经典产品伯牙绝弦升级“花香款”的同时，超12.5亿杯的累计销量与千万用户的收藏故事，共同勾勒出一个以茶为媒的社交新图景。

图片来源小红书-“楚乐”

收藏即社交 纸杯与冰箱贴里的情感密码

图片来源小红书-“H先生的冰箱贴”

邹先生的收藏故事并非个例。打开小红书，茶友“甴”晒出的“小破烂们”收纳盒里，茶姬纸袋与徽章被细心分类；“莉茉儿”两年积累的“江山”中，从保温杯到限定周边摆满了整个展示柜。最特别的是“H先生的冰箱贴”，这位收藏者在主页写道：“一半为了交朋友，一半跟着冰箱贴神游大美中华。”他会为了一款杭州限定冰箱贴查阅西湖十景典故，也会因发现成都款背后的盖碗茶纹样细节而欣喜不已。

这些看似普通的周边产品，正成为当代年轻人的情感载体。霸王茶姬数据显示，过去一年，超3000万茶友一次下单两杯及以上伯牙绝弦，超1.1万人累计购买超300杯。“每一杯茶都是一次社交邀请。”邹先生回忆，为集齐限定周边，他不仅托人从海外带回马来西亚纸杯，更在打卡134家门店的过程中与店员成为朋友，“现在走进陌生门店，亮出收藏笔记就会被认出来，这种归属感很珍贵。”

八年磨一剑 从昆明到全球的茶香坚守

用户的热情背后，是品牌对产品品质的长期主义坚守。2017年从昆明起步时，伯牙绝弦就以“好茶配好花”成为初代招牌。8年间，霸王茶姬持续迭代这款核心产品，2024年新鲜茉莉花采购量较上年翻2.6倍，今年推出的花香款更是精选福建、四川、云南三地烘青绿茶，搭配广西横州茉莉经六次传统窨制，让茶香与花香达到新平衡。

这种对品质的执着换来了市场的认可。沙利文数据显示，2022年1月1日至2025年6月30日，伯牙绝弦累计销售超12.5亿杯。据霸王茶姬统计，每3位茶友中就有1位每次必点伯牙绝弦，70%新客首单选择这款产品，从高考庆功宴到婚礼伴手礼，这款茶已渗透到人生各个重要时刻。与此同时，品牌版图也从昆明扩展到全球，如今7000余家门店遍布马来西亚、美国、泰国、新加坡、印尼等国家和地区，马来西亚首家海外店更成为当地网红打卡地。

以茶会友 一杯现代茶的情感经济学

8周年之际，霸王茶姬启动“以茶会友”计划，发放百万张社交体验券，并在多城举办线下茶友会。在成都茶友会上，00后大学生小林带着收藏的12个城市徽章来交换，“每枚徽章都记录着和朋友的聚会，这次终于换到了心心念念的上海限定款。”这种基于共同爱好的社交，正在重构年轻人的情感连接方式。

霸王茶姬的愿景是“服务100个国家茶友，创造30万全球伙伴就业，每年为茶友提供150亿杯现代茶”。但比数字更重要的是，如何让一杯现代茶持续承载情感价值。就像邹先生在《打卡200家姬姐门店》专题里写的：“收集的不是纸杯，是每一次与美好不期而遇的瞬间。”当伯牙绝弦的花香在舌尖绽放时，它连接的不仅是茶友与品牌，更是无数个渴望真诚交流的灵魂。

在这个快节奏的时代，或许正是这样一杯有温度的茶，让友谊有了更长久的保鲜期。

华西社区报记者 彭戎 受访者供图