价格卷王VS科技狠活！零跑和小鹏汽车三季度赢麻了？

撰文|观车君

新能源赛道的 “三季度考试” 成绩单陆续出炉。观车君最近看了下零跑和小鹏两家车企的数据，怎么说呢，还挺有意思的，也很具代表性。

这是两种截然不同的生存策略，好比是两种男人的人生路径隐喻——一个是做脚踏实地、快速积累的“现实主义者”；另一个是仰望星空、投资未来的“理想主义者”。

先看看零跑的数据，如下图，像不像一个出身普通但拼尽全力的狠人？

第三季度，零跑汽车狂卖17.3万辆，10月单月突破7万大关，稳坐“新势力销冠”。最狠的是，它赚钱更多了——归母净利润1.5亿元。

在观车君看来，零跑的打法，充满了实用主义的智慧。价格上堪称屠夫：A系列要把激光雷达打到10万以内，D系列号称“百万体验，30万价格”。

这主要是通过极致的成本控制和供应链自研实现，在别人亏钱的价格区间里，硬生生挤出了一点利润。零跑最突出的特点就是“全局自研”，超过65%的核心零部件自己搞定。

这是一种深植于制造业的思维，信奉的是掌控供应链、降低成本。它的技术进化，是现有路线的极致优化和成本下放，稳扎稳打。

但辩证地看，这种胜利现阶段还比较脆弱。毕竟1.5亿的利润，在接近200亿的收入面前，利润率还不到1%。

这就像在刀锋上跳舞，任何风吹草动——比如电池原材料涨价，或者对手再来一波降价，或者碳积分收入变动，都可能让它瞬间由盈转亏。

不过至少相比前几年，如今的零跑算是支棱起来了。

小鹏呢，就像那个班里家境优渥、一心钻研高深技术的同学。三季度总营收203.8亿，同比增长翻倍，总额也比零跑高。交付11.6万辆也算不错，但结果却是净亏损3.8亿，具体如下图：

问题出在哪？技术这把双刃剑。小鹏的毛利率20.1%，说明它的车有一定的品牌溢价，能卖得更贵。但这份溢价，几乎被它的研发（24.3亿，是零跑的两倍）和营销开支（24.9亿）吃干抹净。

财报里大书特书的Robotaxi、人形机器人，这些“物理AI”的故事，在资本市场上是性感的剧本，在当期的财报上却是烧钱的深渊。

小鹏的野心是成为“具身智能公司”。它的技术火力集中在为车安装一个更强大的 “大脑” 。LEAP3.5架构、双8797芯片、1280TOPS算力……这些参数堆砌的是一个更智能、更自主的出行未来。在观车君看来，它的目标不是制造更好的车，而更像是定义下一个时代的交互方式。

但话说回来。商场也是残酷的，时间窗口非常有限。观车君计算后发现，小鹏赖以生存的整车业务，其盈利能力在第三季度实际上是减弱的。

综合毛利率的提升，很大程度上得益于服务及其他收入高达74.6%的利润率，这部分收入主要来自向其他制造商提供的技术研发服务。

这也从侧面反映出小鹏汽车自身的技术变现能力，在整车销售环节尚未完全转化为对等的利润。

销量上，小鹏116,007辆的交付量虽然同比增长149.3%，但与零跑的17万台相比仍有差距。

相比之下，小鹏选择了一条更艰难、更漫长，但可能回报也更惊人的道路。它正在用今天的投入，去探索汽车工业的终极形态。

这场豪赌能否成功，取决于它能否在技术领先地位与商业可持续性之间，找到平衡点。

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