时隔八年终破冰！微信小程序接入iOS虚拟支付，苹果抽成15%

来源：市场资讯

（来源：北京商报）

微信小程序上线近八年，终于在iOS系统端迎来"破冰"。11月18日，北京商报记者注意到，微信官方日前发布关于小程序将在iOS端支持接入虚拟支付的公告，指出公司将尽快为小程序等开发者提供"小程序合作伙伴计划"（Mini Apps Partner Program）接入服务，共同建设一个健康繁荣的生态。

就在微信官方发布公告的前一日，苹果公司宣布推出全新Mini Apps Partner Program，参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免。这场自小程序上线后不久便引发的佣金纷争，终于迎来了"世纪大和解"。有分析人士指出，这一变化中，微信小程序生态补齐了iOS端虚拟支付的短板，微信大概率会优化跨支付渠道的衔接体验，进一步拓展支付场景的深度与广度。

苹果公司抽成下调至15%

"由于苹果公司规定，iOS端暂不支持虚拟支付"，这句提示对于小程序开发者而言并不陌生，苹果用户在微信小程序内进行游戏充值、会员购买等操作时，也时常会看到这一提示。

而前述局面终于在近期迎来了破题之法。根据微信官方发布的公告，公司持续推动为iOS平台的小程序、小游戏开发者和用户带来更好的体验，欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，乐见苹果推出"小程序合作伙伴计划"，将尽快为开发者提供接入服务。

更早一点，苹果公司宣布推出全新"小程序合作伙伴计划"，进一步扩展App Store对那些提供小程序的App的支持，参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免。这也意味着，对于符合条件的应用开发者，App Store抽成比例从30%下调至15%。

根据微信官方介绍，微信虚拟支付是微信为小程序开发者所提供的、用于收取微信用户在小程序内购买付费内容或付费服务所支付款项的功能及相关服务。可开通的小程序包括"文娱、工具、社交、资讯、深度合成"等类目，开发者可通过小程序"管理后台—虚拟支付"模块，开通一个新的微信支付商户号，使用账单查询、资金提现等服务。微信方则以该支付能力产生的支付金额为结算基数，按一定费率收取技术服务费。

同时，微信方面在产品介绍中提醒，该功能暂不开放苹果iOS系统App内购买，仅向安卓及其他手机系统提供。

结合实际运营情况来看，这一"门槛"的设置，面向的是微信小程序内的虚拟商品，包括游戏充值、课程订阅以及预付充值等。通俗理解，iOS系统的消费者过去无法在微信小程序内直接购买虚拟商品。

博通咨询首席分析师王蓬博表示，这一变化的核心在于微信小程序生态补齐了iOS端虚拟支付的短板，激活了知识付费等此前受限的商业化场景，对微信生态完善商业闭环、提升开发者留存都具有重要意义。

王蓬博指出，从微信支付来看，iOS端跳转苹果支付并非并行竞争关系，而是对现有支付体系的差异化补充，微信支付仍牢牢掌控安卓端、公众号、线下消费等核心场景的主导权，而苹果支付的接入本质是为用户提供更合规的支付选择，同时低抽成比例能吸引更多开发者入驻，扩大微信生态整体交易规模，间接强化微信支付的生态赋能价值。

提升iOS用户支付便利性

微信与苹果公司在小程序虚拟支付方面的争端由来已久。早在2017年初，微信正式推出小程序功能，这类"App内的App"相较于传统手机应用商城内的App开发成本更小，并且还有来自微信本身的流量加持。

小程序功能上线后不久，腾讯与苹果公司几次传出纠纷，且主要集中在佣金部分。按照苹果公司要求，所有虚拟商品购买必须通过App Store内的通道，该公司按照结算资金规模收取30%佣金。而微信小程序直接依赖微信支付，双方始终未能在佣金分配上达成共识。

而今，按照双方公告，苹果公司下调佣金比例，微信小程序接入iOS虚拟支付。这一变化既被业内视为苹果公司在小程序相关生态布局上的重要拓展，也被看作是该公司与微信等小程序聚合平台在博弈中的各让一步。市场普遍认为，后续业内会有更多平台跟进类似合作模式。

整体来看，微信小程序接入iOS虚拟支付的影响主要面向小程序的开发者，消费者在小程序内产生的变化更多集中在支付便利性方面。北京商报记者注意到，在过去iOS系统端不支持虚拟支付时，市场上便有大量关于如何绕过系统限制在小程序内进行支付的讨论，包括跳转第三方、扫码支付等。

对于接入服务何时能够正式上线、对微信支付有何影响等问题，北京商报记者向微信平台进行采访，截至发稿，未收到该公司回复。

王蓬博认为，对于微信生态而言，iOS端虚拟支付的打通将进一步激活小程序的商业潜力，吸引更多中长尾开发者加入，推动内容付费等场景的规模化落地。而且从支付层面看，这一模式预计不会与微信支付形成直接对抗，而是形成互补格局，用户将获得更灵活的支付选择，而微信大概率会优化跨支付渠道的衔接体验，同时借助开发者生态的繁荣，进一步拓展支付场景的深度与广度。

北京商报记者 廖蒙