文化中国行丨跃动山海 文体旅融合激发消费新活力

本文转自：人民网

人民网记者 韦衍行

日前，第十五届全国运动会激战正酣。场内，运动健儿挥洒汗水、奋勇拼搏；场外，观众在观赛之余走进公园、商圈、文博场所，领略不同城市的独特魅力。

一张十五运会门票，掀起了大湾区特色消费与文旅活动热潮。粤港澳三地把“竞赛动线”变成“文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联，构筑出一批文体旅融合的“天然场景”，带动住宿、餐饮、旅游等各行业增收。

广东启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，随着“优惠住酒店”“优惠进景区”等一系列政策发布，“跟着全运游广东”的热度持续升温；香港本地旅行社推出了多种将赛事门票与海洋公园等本地景点相结合的“一至两天自由行”套票；在澳门，比赛场馆和主新闻中心设有特许商品零售区，特色活动打造“观赛+旅游”新场景……种种举措让人们多维度感受澳门的特色文化和城市风貌。

在澳门，第十五届全运会文创产品引发购买热潮。图片来源：视觉中国

数据显示，赛事期间，大湾区文旅消费活力显著提升，相关酒店、机票、火车票及景点搜索量大幅增长。广东赛区各城市酒店预订热度较去年同期大幅提升，其中惠州、清远的预订热度同比增幅超过100%。

徒步、骑行、滑雪、足球……近年来，“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，正在不断吸引人们走出家门。各地顺应游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游产品，进一步激发旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点。

随着天气逐渐转冷，冰雪游迎来旺季。黑龙江启动冬季冰雪旅游“百日行动”，以“冰雪之冠·大美龙江”为品牌引领，系统实施“十大提升行动”，为广大游客带来一场安心、舒心、暖心的冰雪盛宴。

“百日行动”聚焦业态创新，文旅消费新场景随处可见。“冰雪+研学”推出特色课程、打造研学基地，“冰雪+赛事”引入中俄国际冬季系列赛、全国青少年速滑锦标赛等高水平赛事。同时，黑龙江做活夜间经济，丰富“龙江味道”餐饮品牌，推出优质龙江特色商品，推动冰雪旅游向“吃住行游购娱学”全链条体验升级。

哈尔滨极地公园“淘学企鹅”巡游活动举行。图片来源：视觉中国

辽宁推出一系列冰雪旅游主题活动和惠民措施，围绕重点冰雪赛事，依托赛事场馆及周边区域，探索打造集观赛、互动、消费于一体的“第二现场”活动区域；同时，支持文艺院团、文博场馆等在赛事期间开展冰雪主题演出、展览和互动活动，丰富赛事的文化内涵。