小红书已经成为“海外华人的朋友圈”

来源：市场资讯

（来源：互联网与娱乐怪盗团）

我今年出国旅行的次数很多，至今已有五次，年底计划还有一次。我获得旅行信息的渠道，主要就是两个：第一是孤独星球的旅行指南，第二是小红书。孤独星球的内容很优秀，可惜更新频率太慢，而且只能体现少数专业旅行作者的口味——他们很专业，但不一定和我心灵相通。反观小红书，任何最新的信息、最不容易被想到的细节，只有你想不到的，没有它覆盖不到的；而且它是数千万创作者的共同集合，代表了绝大多数人的口味，其中总有适合我的。现在，无论策划去哪个国家旅行，我首先会打开小红书，看看“过来人”做的攻略；然后才是打开谷歌地图，看看当地的实际情况；再然后才是正式下定决心，去订机票、酒店。

根据我的观察，最近两年，小红书上的海外内容，正在悄无声息地发生变化。以前，对于任何热门城市、热门景区，发笔记的主要是来自国内的旅行者，转了一大圈之后，回到祖国总结自己的旅行经验。现在，越来越多的笔记作者变成了在当地生活的华人，他们是以“本地人”而不是“游客”的视角，分享自己的所见所闻所感。

就拿我本人的经历举例吧：马来西亚的槟城，是一个华人聚集地，说着中文长大的当地人会在小红书上热情分享街头巷尾的小博物馆，包括花花绿绿的食物博物馆，非常适合拍照的颠倒博物馆，以及坐落于一家咖啡馆二楼的照相机博物馆。巴厘岛是全球第一大数字游民集散地，当然少不了来自中国的数字游民，他们对本地的酒吧、咖啡馆、海滩俱乐部了如指掌，热门夜店的Happy Hour时间在小红书均有详细记载。就连格鲁吉亚这个只有400万人口的国家，也有当地生活的中国人分享着关于葡萄酒、烤猪排、高加索山徒步旅行的一切——在著名的红酒小镇西格纳吉，我甚至碰到了长期旅居的中国作家，但他不肯告诉我自己在写什么书。

小红书上最火的一家西格纳吉酒庄，老板会用中文说“葡萄酒”

在这个地球上，还有哪一个角落没有小红书用户，找不到相关的小红书笔记吗？显然没有，因为中国人遍布了全球，有中国人的地方就有小红书。无论旅居海外的时间多长，是工作、学习还是环球旅行，他们都乐意把自己的经历和思想，发表在小红书上。今年9月，小红书发起了第二届“身边写作大赛”，其中设立了“世界的一日”特别单元：邀请全球的写作者记录下9月19日这平常一天里的身边事，以无数“个体的一日”拼凑出“世界的一日”——对海外小红书用户来说，“世界”一词简直就是对他们的召唤。

“世界的一日”总共收到了4000多篇投稿，来自44个国家和地区，22332个城市。当然，大部分作者是海外华人。我想援引几篇让我印象尤其深刻的投稿：

• 一位40多岁、在硅谷工作的华人女性，以《加州修车铺》为题，写下了自己在星期五下午四点，与一位越南裔修车店主的对话。一开始聊的是排气管检查，话题很快转移到了修车店的故事，以及在此期间找上门来的其他老主顾的故事。“我在一个修车铺，看到了生活最本真的样子。”这位博主是有三个孩子的职场妈妈，经常在小红书分享“工作带娃两不误”的经历。

• 一位从2018年开始在澳洲旅居的年轻女性，以《我是一个没有住址的人》为题，写下了在澳大利亚小城卡拉萨的经历：“我睁眼面对车顶，面对空旷的图书馆大厅，面对卡拉萨午后的公园……在只长草不长树的卡拉萨如此漂泊，是世界普通的一天，也是我的每一天。”我在地图上查了半天才找到卡拉萨在哪里，没想到那里也有小红书用户。

• 一位居住于英国，没有自我介绍的华人博主，用了3339字，描述了自己在一个大雨天解救一只被困的苏格兰熊蜂的故事：“按照熊蜂的生命周期，在接下来的几天里，它们都将消散在冷风中。可我还是被激发出了一点身为人类的骄傲。”这位博主还发表过十几篇长文章，涉及生活的方方面面，点赞量从十几个到几百个不等。

附带说一句，参加“世界的一日”单元投稿活动的，还有不少货真价实的老外。英国的退休阿姨羡慕中国女性成群结队出游的盛况，感叹自己为什么没有这样的“闺蜜圈”；法国的职业女性在沉思究竟是留在巴黎，还是回到自己出生并长大的小城南锡；乌干达的创业者为自己的孩子早产而担忧，并收获了网友的祝福……这再次证明小红书早已是一个全球化的平台，其在海外的辐射范围，正在超过单纯的华人文化圈。

我阅读过的投稿不止上面几篇，而是多达上百篇。我发现，大部分作者既没有试图吸引关注，也没有谋求商业利益，只是自然地分享着自己的文字。这种彻底的“去功利化”，让我想起了社交网络早年的样子！此时此刻，许多媒体（包括英文媒体）都在感叹“社交网络已死”，本来用于发现生活、分享生活的社交内容平台，几乎蜕变成了大家单方面关注网红的工具，以及网红利用注意力变现的舞台。小红书是极少数免疫于上述潮流的平台之一——别误会，小红书当然也有各式各样的网红，也有帮助作者变现的工具；但是，专业化、商业化的内容创作，并不妨碍普通人非功利性、随心所欲的创作，两者是并行的而不是互斥的。

一位朋友曾告诉我：“去年11月，我去长沙出差，不知道当地气候究竟如何，该带些什么衣服。于是我在小红书发了个帖子求助，你猜怎么着？好几个人回复了，提供的信息很有用！”我问她：“你在小红书有很多粉丝吗？”她回答：“我就是个小透明！而且我发的帖子就是简单的一句话，没有任何修饰！你真的很难想象，这种事情能发生在其他地方。”

因此我们可以理解，小红书对海外华人的特殊意义——无论他们是否已经融入当地，无论他们是否还带着乡愁，身体的流浪可以用物质生活去解除，心灵的流浪呢？对于心灵来说，流浪不是坏事，关键是去哪里流浪、跟谁流浪。在巴厘岛的乌布，我刷到一条长居当地的数字游民的笔记，记载了两家在谷歌地图上评分很少的“适合一个人泡”的酒吧；我去了，事实证明他一点也没有夸大其词。我独自坐在角落里，喝名字很奇怪的鸡尾酒，心想：这位博主真是把自己的孤单变成了全世界的狂欢呀。

如果你想知道这是哪儿，可在小红书搜索“巴厘岛Beach Club”

小红书“身边写作大赛”已经办到第二年了。刚刚过去的周末，在上海鲁迅公园还举办了首届“小红书文学节”，聚焦于非虚构类写作。熟悉互联网行业的人恐怕会好奇：在这样一个视频和直播大行其道的时代，文字创作还有什么意义吗？鼓励写作，对于小红书这个平台而言，又有是什么意义？

我自己是个视频创作者，我应该有资格回答上述问题。视频固然具备无可匹敌的表达力和传播性，但是相对于文字来说，它的门槛仍然偏高——你随时都可以写，哪怕没有手机，也可以在纸上写；写一万字是写，写只言片语仍然是写。如果一个平台只有视频内容，那么绝大多数人注定只是看客。你能想象吗？现在许多以短视频为主打的平台，都开始鼓励长文本创作了，我就被拉进了好几个平台的“长文本作者群”。视频是一种天然有利于KOL的形式，文本是一种对任何人平等的形式；理想的社交网络应该同时给二者以足够的空间，形成全面而非单方面的覆盖。

站在观众的角度，这个时代主打“简单、迅速、刺激”的内容形式已经够多了，不仅包括短视频、直播，还有短剧、小游戏，等等。这些内容形式虽然见效很快，却容易让人缺乏“获得感”，就像一个人从早到晚都在喝可乐，他对甜味碳酸水的阈值将不断推高，内心深处燃起对红茶、绿茶以及美式咖啡的渴望。适当比例的图文内容可以提高平台的用户黏性，这是我作为一个社交网络资深用户的个人结论，很多朋友也赞成这个结论。

有趣的是，这年头，生活化的图文内容平台还真不好找。对于专业性的长文本，微信公众号、知乎都有不少人依赖；对于长篇的网络文学，网文平台已经很多了，不用我一一列举；还有就是高度专业化的垂类论坛。可是，如果用户只是想感叹一下在世界尽头某个小镇早上醒来的感受呢？或者只是想问一问冬天去长沙或桂林出差该穿什么衣服呢？这样的文本，最能凸显小红书的不可替代性。生活的图文内容越多，小红书的用户黏性就越高，这是我作为小红书资深潜水用户的又一个结论。

在日常功能属性上，文字的效率是无与伦比的。我在小红书上总是会优先打开文字形式的旅行攻略；对于配了图的攻略，我习惯于先把文字部分扫视一遍，然后再按图索骥地观看图片。把生活方面的经验（不仅限于吃喝玩乐）写的既简洁又有观赏性，是一门技术活，其技术含量甚至远远超过拍出好看的照片。其实，“日常”和“文艺”从来就不是互斥的，就像“图文内容”和“视频内容”从来就不是互斥的。现在的小红书，每天会产生超过1亿字的关于生活记录的文字！“生活文学”这个概念，不是小红书官方的发明，而是从大家的日常创作过程中自然产生的。

小红书“生活文学”在海外华人群体当中涌现的尤其明显，这其实很好理解：从作者角度看，人们在“异乡”总是更有创作欲望，发掘内心本来被忽略了的创作能力；从读者角度看，人们对于“陌生的世界”发生的事情也更有观赏兴趣，尤其是采用文字这种想象空间巨大的形式的时候。不过，我还得补充一句：海外华人在小红书上的创作，当然不止文字或图文，在视频乃至直播方面也是十分活跃的。比如我最近搜索“迪拜跨年焰火”，就搜到了去年、前年大量当地华人拍下的火树银花的灿烂景象，还顺便得知了“阿布扎比的跨年焰火比迪拜时间更长”这一事实，然后我就把跨年夜的酒店订到阿布扎比去了（实际上是因为迪拜比较贵）。

全世界有多少海外华人？有人说是5000万，有人说是6000万乃至6700万，ChatGPT也没能给我一个准确的答案，反正是很多。其中有多大比例使用小红书？我不知道，但是我可以确认一点：不论现在的比例是多少，今后都只会更高。今年“世界的一日”单元收到了4000多篇投稿，如果下届再翻几倍，我不会感到奇怪！