阿里下场抢AI超级流量入口了

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在过去三年的全球AI军备赛中，阿里巴巴的主要精力放在面向B端的AI基建上，在To C的AI原生应用中，并没有投入过多精力。高盛也提出了“中国人工智能产业，AI基建看阿里，AI应用看腾讯”的观点。

然而，阿里巴巴不会轻易放过争夺下一代超级流量入口的机会，在2025年临近收官之际，向行业又投下一颗重磅炸弹。

在阿里启动“千问”项目的消息传出四天后，11月17日，阿里巴巴正式宣布千问APP公测版上线，并表示要“基于全球性能第一的开源模型Qwen3，凭借免费，以及与各类生活场景生态的结合，与ChatGPT展开全面竞争。”

显然，随着千问Qwen模型能力的持续提升，阿里认为其杀到AI原生应用一线战场的时机已经到了。

千问APP前身为阿里2023年9月上线的首款AI原生应用——通义千问 APP（后更名为通义APP），此番“崭新亮相”，宣告了阿里将全力进军AI to C市场的野心，也在一定程度上暗含了其对该APP此前只有300多万月活的不满。

千问APP如今已然站到了阿里巴巴AI战略的核心位置，是其抢夺下一代超级流量入口的先锋，阿里核心管理层更是将“千问”项目视为“AI时代的未来之战”。

然而，这一仗并不好打。AI原生应用的竞赛已经走过了两年多，今年更是呈现白热化的迹象。从目前的战况来看，如今全球市场上第一的ChatGPT月活用户已达7亿，国内市场上豆包、DeepSeek以超1亿的月活暂时领先。

科技巨头们都在瞄准AI时代的超级入口火力全开，千问上线无疑将加剧这场竞争。迟来的阿里能否通过千问实现弯道超车，改写AI原生应用的格局，仍然存在诸多不确定性。

对标ChatGPT

今年的阿里可谓是战斗力十足。“千问”项目算是继 AI 基建、淘宝闪购后，阿里2025年高调宣布的又一集团层面的战略项目。

早在11月13日，就有市场消息称，阿里巴巴已秘密启动名为“千问”的战略级项目，以Qwen最强模型为核心打造个人AI助手——千问APP，目标直指ChatGPT。

当日，阿里巴巴股价大幅拉升，一度涨幅高达6%。

如今靴子落地，据华尔街见闻了解，11月16日，各大应用商店就悄然上线了千问APP。

要对战ChatGPT的阿里，也宣布面向全球市场的千问APP国际版也将在近期上线，要借助Qwen模型的海外影响力与ChatGPT直接争夺海外用户。

阿里方面表示，这次发布的千问APP是一个初级版本，将用最先进的模型，打造一个“会聊天能办事的个人AI助手”。

除了聊天足够聪明外，“能办事”将是千问APP未来发展的一个重要方向，尤其在生活领域，千问APP已展现出强大潜力。

据知情人士对华尔街见闻透露，阿里巴巴正在计划将地图、外卖、订票、办公、学习、购物、健康等各类生活场景接入千问APP，让千问具备更强大的办事能力。

之所以敢于直接宣战ChatGPT，阿里手上有两张王牌，一是全面免费，二是已在全球范围内得到认可的底层技术能力。

要知道，作为“顶流”的ChatGPT 现在提供免费版本和付费订阅计划。免费版对所有人开放，但消息数量、响应速度和功能受限。付费计划以美元计费，按用户每月收费，支持月付或年付，Plus 计划每月 20 美元，这显然是其用户增长的一大阻碍。

阿里在AI基建上的投入有目共睹。在2月份提出三年3800亿投入AI基建计划的基础上，9月的云栖大会上阿里巴巴CEO吴泳铭再次甩出王炸，表示计划追加更大的投入。同时他称，到2032年，阿里云全球数据中心的能耗规模将在2022年的基础上提升10倍。

在模型层面，阿里巴巴旗下的开源模型千问Qwen已然拥有了全球影响力。

斯坦福大学人工智能研究所《2025年人工智能指数报告》指出，中美顶级AI大模型性能差距大幅缩至0.3%，接近抹平，阿里Qwen重要模型贡献度位列全球第三。

此外，英伟达首席执行官黄仁勋在2025年GTC大会上的演示披露，Qwen在全球开源模型中市占率最高且还在增长。

Qwen已成为不少开发者和企业级市场的首选。沙利文9月报告指出，阿里通义在中国企业级大模型调用市场中，位列第一。

截至目前，阿里千问Qwen已开源300多款模型，在全球主要模型社区的下载量已经突破6亿，衍生模型突破17万个，超越美国Meta的Llama成为全球第一的开源模型家族。

不难发现，阿里现在对外传播的模型名称统一为千问Qwen，此番将通义APP更名为千问APP，或许也是希望让全球用户更容易理解这款APP与Qwen模型之间的关联。

AI助手大混战

在这轮AI大模型浪潮中，阿里推出旗下首款AI原生应用的时间其实并不晚，早在两年前就推出了通义千问 APP，那时候，互联网巨头中正式上线AI原生应用的只有百度、字节跳动，腾讯是在去年5月才上线元宝，DeepSeek也是在今年初横空出世。

通义千问 APP上线后的表现一直不温不火，月活用户情况可以说和市场上的头部应用之间存在断档。

QuestMobile数据显示，当前AI原生APP头部格局相对稳定，9月份，豆包超过DeepSeek，二者月活跃用户规模分别为1.72亿、1.45亿，排名第三的腾讯元宝月活跃用户规模为3286万，通义千问 APP则以306万月活用户数排名第十。

相较于通义千问 APP，过去在阿里内部，夸克其实才是阿里希望重点打造成AI时代超级入口的产品。今年3月，夸克更被升级为阿里AI旗舰应用，成为阿里“AI to C”的拳头级产品。

据华尔街见闻了解，随着AI能力的提升，阿里还是觉得对话式AI助手是更好的形式，接下来阿里会重点发展千问APP，并把它放进夸克。

夸克的产品定位是 AI搜索和AI浏览器，和淘天、1688、高德、海外电商等一样，都属于原本业务的AI化；而千问APP，如今算是阿里唯一的原生AI应用。

千问APP如今和夸克一样同属于阿里巴巴智能信息事业群，由阿里巴巴智能信息事业群总裁吴嘉负责。

千问团队对外透露，对于千问APP，公司在产品、算法层面一直在做相关的准备工作，差不多在2025 年夏天，阿里核心管理层的讨论会更多一些，国庆前是阿里上上下下对千问项目讨论最密集的时候。

最终是吴泳铭做出的判断和决定——阿里巴巴必须要有一个AI原生的C端超级入口。

阿里管理层认为，AI发展将经历“学习人”、“辅助人”和“超越人”三个阶段。目前，大模型的能力已经进入到“辅助人”的Agentic AI时代，阿里大力入局C端市场的时机已经成熟。

阿里此次发力AI原生应用的投入力度不小。据悉，9 月后，阿里内部已抽调超过百名核心工程师，在杭州总部独立划出两层办公楼作为“千问”项目的专属阵地。

然而，阿里面对的不仅是多个实力强劲的竞争对手，还有增长越发困难的行业现状。

QuestMobile数据显示，截至2025年3月，DeepSeek以1.94亿月活登顶，豆包、元宝紧随其后，月活分别为1.16亿和4164万。不难发现，到9月份，头部AI原生应用的月活数据并没有出现明显上涨。

此外，截止到2025年9月，移动端AI原生APP、In-APP AI及手机厂商AI助手整体规模分别为2.87亿、7.06亿、5.35亿，三季度复合增长率分别为3.4%、9.3%、1.2%，存在明显的增长瓶颈。

当前“通用平台”的巨头角逐，一些垂类赛道的AI原生应用反而有不错的表现，如AQ、小云雀、星绘三季度复合增长率分别达83.4%、90.8%和33.3%。

多年来，阿里一直被质疑缺乏在电商之外打造C端爆款的能力，C端流量入口几乎被微信和抖音占领。AI大模型机遇下，阿里重拾C端野心，迎来了再次突破自己的机会，但以通用AI助手为矛，千问APP要想成为AI超级应用，依然面临不小的挑战。