这次十五运会,应该是历届全运会中影响力最大的一次吧?
别的不说,翻遍过往赛事记忆,似乎从未有哪个全运会吉祥物能像“大湾鸡”这样,让全民自发陷入追捧热潮。

我能想得到的上一次国民度这么高的吉祥物IP,应该还是北京冬奥的冰墩墩。
而那可是国宝熊猫形象+国际顶级赛事联动才达到的效果,足以见得这次大湾区全运会在文化传播上的成功。
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“大湾鸡” 其实是官方吉祥物 “喜洋洋”“乐融融” 的民间爱称。
这对以中华白海豚为原型的萌物,凭着圆润体态和头顶三色水花的造型,被网友戏称为酷似粤菜里的白切鸡与豉油鸡,带着浓浓的岭南烟火气一路刷屏。
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相关话题阅读量轻松突破30亿,微博主榜热搜就拿下14个,体育榜热搜更是多达37个,热度完全碾压往届全运会吉祥物。
走到街头,广州花城广场、天河公园、深圳街头的“大湾鸡” 城市雕像前,永远挤满了打卡合影的人群。
漏气瘫软的雕像被网友调侃 “像身体被掏空的打工人”。
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半个身子藏在草丛里的造型配上粤语梗“静鸡鸡做坏事”,成了自带笑点的网红场景。
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随着赛事越来越接近尾声,不少市民联名呼吁保留这些临时雕像,让这份快乐延续。
还有网友希望保留“大湾鸡”这个城市IP,因为对“鸡”们已经看出感情了。
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毕竟很难得才有国民度这么高的IP,只要保留且做好持续的开发和活化,是可以成为象征大湾区的独特符号。
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有行动力强的网友,已经付诸行动,给市长信箱发建议了,不知道后续是否会采纳?
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此外,“大湾鸡”线上线下的周边产品更是掀起抢购狂潮。
2800多款特许商品涵盖盲盒、醒狮摆件、解压挂件、潮汕美食主题冰箱贴等,其中盲盒预售短短时间就突破10万件,限量款1分钟内便售罄。
截至11月15日,十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。
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二手平台上的开幕式 “喜乐包” 甚至被炒到18.8万元,周边搜索量暴涨300%。
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关于“大湾鸡”的二创热潮亦是势不可挡。
粤语表情包 “吉你萝柚”“请你食波饼” 席卷社交圈,“厨师鸡”、“社会鸡” 等衍生形象层出不穷。
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还有网友创作主题曲,搭配“大湾鸡”跳刀马旦、倒立斗舞的短视频,抖音相关话题播放量超10.6亿。
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连设计团队都带头玩梗,让#也冲上热搜。
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只能说,这次全运会能这么出圈,这两只吉祥物功不可没。
当然,吉祥物的设计背后,也有很多巧思与包容。
吉祥物的原型中华白海豚长相可爱,圆头圆脑戳中很多人的萌点。
而大家取的“大湾鸡”的昵称也意外呼应了岭南“鸡”与“吉”的民俗寓意。
加上官方不仅不抵触民间解读,反而乐见其成,这种开放态度让吉祥物迅速拉近与大众的距离。
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更关键的是,吉祥物的“生命力”亦源自背后的扮演者。
来自河南鹅坡武术学校和广东佛山黄飞鸿文武学校的青少年们,他们穿着8公斤重的人偶服,每天在闷热中表演四五个小时。
正是这些未经雕琢的本色演绎,让“大湾鸡”有了摔跟头秒弹起、翘脚转圈、贴贴互动等即兴名场面。
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摆脱了程式化的表演,这份纯粹的活力唤醒了成年人的童真,让吉祥物成为全民“精神玩伴”。

只能说,“大湾鸡”的全民玩梗,打破了过往全运会的 “严肃滤镜”,将竞技赛事变成了可亲的狂欢。
少年们的野趣演绎消解了赛事与大众的距离感,精准击中了当下人们对松弛感和纯粹快乐的需求。
而丰富且贴合年轻人喜好的文创产品,让这份喜爱有了具象的承载,实现了从赛场到生活的渗透。
“大湾鸡” 的现象级走红,既是大湾区文化影响力的一次生动展现。
也预示了体育赛事传播模式的转变,从单向传播到双向互动,从严肃仪式到快乐分享,从完美包装到真实表达。
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这种转变让体育竞技不再是遥不可及的精英活动,而是每个人都能参与的快乐体验。
这种转变也反映了我们的文化自信,不再一味追求完美,而是敢于展示真实,包容各种创意。
事实上,从“村BA”到“苏超”,再到“大湾鸡”引发的全民狂欢,大众正在用行动表明,体育必须扎根烟火气,融入日常生活,才有不竭的生命力。
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△“苏超”玩梗,爆火网络
当吉祥物可以随意调侃,当运动员的拼搏与少年的童真共同打动人心,体育赛事便真正实现了与公众情感的创新联结。
赛事结束后,“大湾鸡”能否超越全运会时限,成为大湾区长期的文化符号,或许未知。
但无论如何,这次全民狂欢已经证明,只有体育赛事放下身段,拥抱真实,才能真正走进人们心里。
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