iPhone 2026年起分拆春秋两场苹果发布会！ 解析背后策略企图

苹果正准备开始要替 iPhone 展开近年来最剧烈的一次转型调整，从产品本身的设计，到 iPhone 发布时间也都会全面重新规划。 彭博社也透露，接下来苹果将连续推出三款全新设计的iPhone，包括折叠机、隐藏式屏幕下镜头机型，并导入2纳米芯片制程，正式翻开下一阶段iPhone全新产品布局。

苹果发表会从一年一发到春秋双波 iPhone 发表迈入新常态

过去十多年以来，iPhone发布时间几乎都集中在秋季期间，苹果一次推出四款新机（两款Pro、两款标准版），偶尔在年初追加SE或e系列平价款，但从2026年开始，苹果将正式导入双轨iPhone发布会。

根据彭博社记者Mark Gurman最新报导指出，苹果从2026年将开始调整iPhone发布会节奏，不在只有秋季会推出四款全新iPhone机型，将从过去一年一波的集中式策略，转为春秋两波分布式更新推出iPhone新机。

• 秋季推出高端旗舰机：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款苹果折叠机iPhone Fold。
• 隔年春季（约 3~4 月）发表中阶与平价机型：iPhone 18、iPhone 18e，并可能同步推出升级版 iPhone Air。

调整也代表苹果未来每年将推出五至六款iPhone机型，并且要进一步平均单一季度的财报压力，并为全年营收提供更稳定支撑，也能让中高阶与中低阶iPhone机种避免彼此稀释营销资源，并且还能够对抗竞争对手如三星等安卓手机以全年度发表。

Gurman 预期，这种春秋双发的节奏将成为长期策略，未来苹果数年都会维持这种发布会模式。

双发布会策略搭配系统软硬整合计划

这波采用iPhone双发布会模式也不只有影响硬件，同时也将牵动整个系统软件策略，例如iOS未来的重大更新，将不再只集中在秋季推出正式版，而是改为秋季主版（iOS 26）+春季中期更新的节奏（如iOS 26.4），进一步搭配春季新机，形成完整生态链发表周期。

预计苹果在 2026 年上半年将推出多款智能家庭设备、Mac 与 iPad 更新产品，下半年再以三款新 iPhone 与 Apple Watch 拉高声量，也能够让过去发布淡季的时间点将逐渐消失，转而变成全年分布均衡的全年度动能。

总体来看，苹果也在重新定义iPhone的角色与更新节奏，不再只是年末前登场，而是一年采用多次分批布局的长线策略核心，接下来随着2026年苹果首款iPhone折叠机、AI与软件生态的接棒登场，iPhone未来可能不再是单方向发展，而是全年朝多个角度方向持续推进。