腾讯对苹果服软了？微信小程序苹果税15%，下一步对抖音下手？

11月14号，苹果突然宣布搞了个「小程序合作伙伴计划」，以后微信小游戏、小程序里充钱，苹果只抽15%了。

你没看错，15%，不是之前那个30%的苹果税，但，也不是完全免费，要交钱了。

这事儿挺魔幻的。

苹果这种公司，什么时候主动少要过钱？结果现在给腾讯打了五折。

腾讯这种公司，有这么大的用户体量，什么时候愿意轻易给钱了？现在给了苹果15%。

苹果税是怎么回事

苹果指的不光是手机，还是一整套封闭的系统。

大家知道搞手机程序的，有专门学做安卓的，也有专门学做iOS的，完全不一样，这iOS就是苹果的系统。

因为有个独立的系统，苹果就可以很豪横了，你在iPhone上花钱，苹果都要切一刀。

买游戏皮肤，30%归苹果，充会员，30%归苹果。

凭什么？凭你用的iPhone，凭支付走的App Store。

不服？那别在我这儿卖东西。

微信小程序之前没被收税。腾讯直接绕过苹果的支付，用户充钱都跳外部去了。苹果看着眼红，但也没辙，总不能把微信整个下架吧？那得死多少中国用户。

俩公司就这么耗着，耗了一年多，终于达成共识，你让一步，我让一步，就15%成交。

这个15%代表什么？

表面上看，开发者拿出15%，但还是有85%归自己，听起来不错。

但你想想，凭什么苹果啥都不干，躺着分走15%？

微信小游戏是腾讯的技术，服务器是腾讯的，用户是腾讯养的，内容是开发者做的。

苹果提供了啥？一个iOS系统，一个支付通道，仅此而已，你可以说这是微信小程序能在苹果手机上用的基石，但很难合理化你这就能白白手那么高的过路费。

而且这个15%还不是人人都能享受，得加入苹果的“小程序合作伙伴计划”，得符合技术要求。

什么要求？苹果说了算，规则还是人家定的。

咱们可以做个对比，如果小程序是走的微信支付，那定个的费率是1%。

对比一下，一个1%，一个15%，差的太远了。

腾讯为什么答应？

可能有大佬会问，既然苹果的要求那么不合理，腾讯干嘛答应？

我给你算笔账。

微信小游戏2024年的流水，行业估算至少几百亿人民币，哪怕苹果只抽15%，那也是几十亿。

但如果不答应呢？

苹果有的是办法恶心你。

审核卡你，限制功能，再狠点直接下架。

当然苹果不敢真把微信下架，但拖着不让更新，用户体验变差，最后受损的还是腾讯。

况且，腾讯也不傻，与其死磕，不如先把规则定下来。

小游戏该推还是推，钱该赚还是赚，少赚15%总比一分钱赚不到强。

关键是，这个协议一旦成型，等于给整个行业定了标准。

支付宝小程序、抖音小程序，以后都得按这个来，腾讯第一个吃螃蟹，反而占了先机。

要知道苹果法务部，那是很强的，满世界打官司，所以腾讯考量的可能是，与其硬扛还不如先谈个好比例。

15%之后，会变天么？

以前小程序为什么火？用户用起来很方面，不用下载APP，开发者不用给苹果交税，能拿到更多钱。

至于腾讯，无所谓了，有流量就好，反正苹果税也不是平台出的，而是开发者出。

现在苹果介入了，这逻辑就变了。

开发者会怎么选？继续做小程序，还是回去做APP？

如果小程序也要交15%，那我为什么不直接做APP？反正都是被抽成。

这可能导致整个小程序生态洗牌。

活下来的，要么是真有独特价值的，要么是背靠大平台有流量的。小作坊式的开发者？会越来越难。

不过大家还有一个隐藏的担心。

你以为15%已经够狠了？那万一这仅仅是个开始呢？

苹果尝到甜头之后，会不会继续扩大征税范围？会不会哪天连公众号打赏都要抽成？会不会连外卖平台也得分他一杯羹？

技术上完全可行，只要交易在iOS生态里发生，苹果就能找到办法插一脚。

这不是阴谋论，这是商业逻辑。能赚的钱，为什么不赚？

我为什么要写这个？

我写这篇文章，不是为了骂苹果，也不是为了替腾讯说话，而是想告诉你，商业世界里没有什么是理所当然的。

苹果收30%不是理所当然，现在降到15%也不是良心发现。

这一切都是利益博弈的结果。

苹果靠iOS生态建了个封闭王国，所有人进来都得交税，苹果不敢真把微信下架，因为中国市场太重要，但微信小程序这个15%也证明了，不是中国市场大，就能完全躲得开的。

苹果需要中国用户，腾讯需要iPhone用户，最后就是互相妥协。

那作为普通用户，咱们能做的很有限。

羊毛出在羊身上，最后真正买单的，还是只有普通消费者。

所以，苹果和腾讯达成协议了，但游戏才刚刚开始。

苹果已经对字节跳动发出了威胁，抖音今后会不会也遇到一样的情况呢？