粤港澳全运会丨粤港澳以赛促融 体育消费与产业生态双升级

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中新社广州11月16日电 (记者 蔡敏婕)当“一小时生活圈”内的跨境赛事成为日常，从赛场内的激烈角逐到赛场外的消费热潮，从场馆改造的精致升级到产业生态的协同构建，十五运会作为首次由粤港澳联合承办的全国运动会，其红利正推动区域体育产业融合迈入“加速跑”阶段。

11月14日，在广州正佳广场的十五运会和残特奥官方特许商品旗舰店，消费者正选购十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”文创产品。中新社记者 陈楚红 摄

赛事热度率先转化为消费动能，吉祥物IP的爆发式增长成为最直观的体现。以中华白海豚为原型的“喜洋洋”“乐融融”自亮相以来便跻身“顶流”，其主题盲盒在年轻消费群体中掀起抢购热潮。

连日来，记者看到，广州白云国际机场、天河商圈等区域的多家官方特许商品旗舰店前持续排起长队，盲盒系列文创产品频频售罄，商家不得不张贴售罄通知。

“吉祥物很有活力，我9点就来排队，终于买到了。”香港游客王文手持刚购得的盲盒兴奋地说。线上端同样火爆，吉祥物相关内容频繁登上实时潮玩热搜榜单，社交平台上的购买攻略引发大量收藏和评论。广州市人民政府副秘书长、十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任朱小燚表示，目前已上市2800余款特许产品销售，总额突破6.8亿元人民币。

“体育+文旅”的深度融合更让赛事流量高效转化为产业增量。全运会期间，“一程多站”主题游、票根享景区优惠等举措全面铺开，深圳宝安区的“港澳客专属礼遇”、广州南沙的“全运文旅大礼包”等特色服务，让游客实现“跟着赛事去旅行”。

美团旅行数据显示，第十五届全运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26%；作为全运会赛事承接项目最多的赛区城市，广州文旅消费整体增长20%。

暨南大学体育学院教授吴延年建议，未来还可打造跨境体育旅游精品线路，推出“大湾区体育旅游护照”，借助AR/VR等技术拓展数字消费场景。

场馆改造与运营创新筑牢产业发展根基。广东推动场馆向全民健身开放，依托“15分钟健身圈”实现资源普惠；香港计划让启德体育园每年接待数百万人次，承接高端赛事与商业活动；澳门则通过场馆差异化运营服务特色文体需求，改造后的场馆已开设120个公益体育培训班，参与人数超8000人次。

暨南大学特区港澳经济研究所副所长谢宝剑表示，提升场馆赛后利用效能，可以按照城市的定位，广东场馆侧重全民健身、香港承接高端赛事及商业活动、澳门服务特色文体需求，进行跨境合作。

赛事积累的宝贵经验更为长远发展奠定基础。三地联合公布的新一批“湾区标准”中，《民间龙舟竞赛组织管理规范》《大型活动志愿服务通用规范》等标准，让“体育+”融合有了统一遵循。

香港赛马会内地事务部主管陈岳鹏透露，将于明年在广州从化马场举办国际水平赛马赛事及文体旅活动，打造“穗港马产业经济圈”。

广东谋划“体育+”生态的长远布局。广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，深化广马等本土IP内涵；江门聚焦体育制造业，招引山地自行车装备龙头企业，推动产学研合作开发高端产品。

三地体育产业的融合不是简单叠加，而是通过全运会搭建的平台实现了优势互补。粤港澳体育用品企业可以利用各自优势协同“出海”，不断通过赛事曝光，从而扩大自身品牌影响力。

“未来5年至10年，粤港澳体育产业融合将呈现数字化深度融合、绿色化协同发展、青少年一体化培养的趋势。”吴延年表示，数字化需共建体育数据协同平台，研发AI远程训练系统及智能穿戴等新业态；绿色化要联合制定发展指引，设专项基金，推广场馆节能改造，发展户外体育旅游；青少年培养需建立统一注册、教练互认及校际联赛体系，推动课程共建与师资共享，搭建交流平台。