北京
陈静文
这两天，十五运会的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”刷屏了。
开幕式上，它们旋转跳跃、一蹦三尺高；赛事现场，它们倒立、斗舞、“叶问蹲”，跟随音乐尽情摇摆直到“没电累趴”。呆萌样子逗得现场欢声笑语不断，相关短视频在网络上迅速传播，很多网友为它们着迷。
这两只自带岭南特色的萌物，为何能成为全民追捧的“顶流”？
这么说吧，全运会吉祥物的爆火，始于设计巧思与大众情感的相互激发。
“喜洋洋”“乐融融”以珠江口国家一级保护野生动物中华白海豚为原型，头顶水花使用木棉红、紫荆紫、莲花绿3种颜色，细节里藏着粤港澳三地同心的设计深意。其体态圆润，一白一粉的配色看上去很协调。体坛盛事IP符号瞬间变得亲切有趣。
除了外形可爱、昵称抓耳，青少年演员的本色演绎进一步让“喜洋洋”和“乐融融”迸发出蓬勃生命力。
扮演好吉祥物不是件容易事。不仅服装厚重、头套重达8公斤，还要持续展现热情活力，这对演员的体力和临场反应能力有着相当高的要求。各个赛场的吉祥物扮演者大都是武校学生、大学生志愿者等。孩子们从不抱怨闷热劳累，“蘑菇蹲”“贴贴互动”等出圈名场面也都由小演员自由发挥。这份未经雕琢的纯粹活力，成了“激情全运会，活力大湾区”的最佳注脚。
从屏幕来到身边，从赛场走进生活，“喜洋洋”和“乐融融”的进一步传播离不开新颖的文创产品的加持。
本届全运会已开发2800多款特许商品，热门产品深谙年轻人喜好：体育赛事款盲盒热销，盲盒形式自带拆盒惊喜与收藏乐趣；醒狮造型摆件手持祝福语，福气值满满；“吹泡泡捏捏”等解压挂件，把白海豚作为海洋动物的特征最大化；结合潮汕美食元素的吉祥物冰箱贴，让工夫茶、“一盅两件”早茶等地域文化以萌趣方式渗透日常……全运会相关文创将体育精神、地域文化与情绪价值熔于一炉，代言快乐，传递热情。
吉祥物的走红并非偶然，其生命力来自烟火气。当它在粤港澳街头巷尾和社交媒体上圈粉无数，它们便不仅承载着赛事激情和大湾区图景，更是新时代文化自信与家国情怀的鲜活表达。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
