3000万辆新起点，一汽-大众重塑合资价值标杆

一汽-大众率先突破3000万销量，大众品牌作为其核心支撑，贡献了超过三分之二的份额，不仅代表着合资品牌的历史性贡献，更是重塑自身价值的历史新起点。

一汽-大众日前发布的未来发展战略，提出了“两高一新”总体目标、“五大领先”具体目标和十大核心任务，要在转型升级和高质量发展的新赛道上加速前行，进一步重塑合资价值标杆。大众品牌如何进一步发挥自身优势，在这场捍卫合资车企荣誉和地位的持久战中发挥关键作用，成为业界关注的焦点。

1、“油电混共进全智”战略的关键支撑

近几年，面对电动化、智能化潮流冲击，面对自主品牌和新势力咄咄逼人的夹击，一汽-大众以“油电混共进全智”的发展战略主动迎战并取得有效突破，一方面持续精进燃油车技术，不断对经典车型进行智能化升级，一方面在新能源赛道持续发力，积极研发新车型新技术，体现了一汽-大众对市场的深刻洞察和前瞻性布局，展现了坚定不移的战略定力。

大众品牌在贯彻这一战略中发挥了关键作用，牢牢把握住每年近千万潜在消费者的出行需求，从经典的家庭轿车到SUV家族全面出击，在各自细分市场位居前茅。今年前三季大众品牌累计燃油车市场份额同比提升0.5个百分点，10月燃油车市场份额同比提升1.5个百分点，持续领跑主流赛道，巩固了传统燃油车的王者地位。

站在3000万辆新起点上，一汽-大众将在“油电混共进全智”战略指引下，开启新一轮电动化转型。按照规划，未来五年，将推出近30款全新商品，其中新能源商品超20款。

在新的电动化转型中，大众品牌将继续担任主攻手。据悉，大众品牌将在2026年起推出10款全新车型，包括5款纯电、2款插电混动、2款增程式混动，以及1款全新燃油车。而且，每一款新车都是针对中国用户需求的“定制之作”，为消费者带来更多元的出行选择。真正做到“油的优势不丢、电的机会不让、混动的效率不缺、智能的体验不弱”，在油电混多赛道全面提升大众品牌的竞争力。

2、敢为人先的创新突破

近几年来，面对燃油车用户对智能科技的渴望，大众品牌燃油车在智能领域不断取得重大技术突破，展现了敢为人先的创新能力。今年上市的全新探岳L、全新揽境、全新速腾L等新车型，其搭载的IQ. Pilot增强驾驶辅助系统历经超30万公里严苛验证，实现了高速领航、自主上下匝道等高阶功能。智慧座舱深度融合大模型与8155芯片，支持多方言连续对话，将纯电级的智能语音首次带入燃油车，给燃油车用户带来了全新的驾乘体验。

在新能源赛道，今年亮相的大众品牌全球首款CMP平台概念车ID. AURA，不仅造型设计更加年轻动感，还搭载了全新的CEA电子电气架构，可无缝与人工智能座舱、高级驾驶辅助系统等多种技术融合，带来更智能的互联体验、更快的响应速度以及更先进的座舱智能化体验，是本土化技术创新的重要成果。

在前不久发布的2025年中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）结果，一汽-大众大众品牌荣膺2025年中国汽车行业用户满意度测评9项满意度第一，旗下六款主力车型宝来、高尔夫、速腾、迈腾、探岳、揽巡分列各细分市场产品质量满意度第一，大众品牌斩获合资品牌销售服务满意度、售后服务满意度冠军，这是市场给予大众品牌创新成果的充分肯定与鼓励。

当前，技术创新正成为引领中国汽车业前行的推进器。一汽-大众未来将进一步聚焦智驾、软件等智能电动核心赛道，加速技术创新及应用，2026年将首发整车级VLM大模型，实现手势控车、AI医生等30余项创新功能，2027年后逐步实现L3级自动驾驶商业化应用，以全新姿态加速驶向高质量发展赛道。在这场技术竞争中，大众品牌将承担起新的使命与担当。

3、做客户价值的守护者

近年来，大众品牌坚守“以客户为中心的长期主义、利他主义”的经营哲学，以“卷品质、卷服务”回归汽车基本价值，面向未来加速变革升级，坚定做客户价值的守护者。

面对激烈的市场竞争，大众品牌不仅全面升级了服务品牌，发布了“匠·心服务”和覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动，还打破行业惯例，率先推出了 “双终身质保”政策，让购买一汽-大众大众品牌全系燃油SUV的客户都可享受到终身用车无忧的服务，为行业服务树立了全新标杆。

今年4月，大众品牌启动了“以客户为中心、以结果为导向”的营销体系的深度变革，以进一步重塑核心竞争力。通过重塑营销组织架构、创新客户运营流程，推动营销体系从传统的“稳态”向灵活高效的“敏态”转变，以统一的作战体系实现了营销体系的高效协同。大众品牌以“数字化+全员营销”为抓手，以双链路运营为载体，构建了一套敏捷高效的市场传播与客流运营体系，设立专属顾问等方式成功化解了部分客户在购车和售后环节的痛点。

在渠道建设方面，大众品牌创新推出“轻量化”渠道形式，并通过下沉一网、卫星店、触点网络等多种灵活渠道形式，经销商网络突破900家，年底渠道总量预计突破1000家，形成以城市4S店为中心、多点下沉、协同互补的网络格局，不断创新触达方式，构建客户共鸣的价值体验，为推动大众品牌销售和服务提升发挥了重要作用。

结语：当前，中国汽车产业面临最好的发展时机，有关方面预测“十五五”期间将实现年销4000万辆总规模，同时，汽车产业已处在从“规模扩张”转向“质量提升”的深刻裂变中。面对中国市场日新月异的技术迭代和消费需求，合资车企急需探索一种根植中国的全新模式。一汽-大众大众品牌在“油电混共进全智”战略指引下，紧扣消费新需求，主动融入中国智能化生态圈，推进产品和服务转型升级向“深水区”发展，在历史新起点上展现了敏锐的洞察力和前瞻性布局，为实现“销量与价值双升”，重塑合资价值标杆发挥了关键作用，也为整个合资车企提供了有益的借鉴。文/张凤宇