蒙牛“一米八八”儿童奶粉涉嫌虚假宣传？

11月12日，澎湃新闻影子调查队发布的一篇关于蒙牛“一米八八”儿童奶粉涉嫌虚假宣传的报道，在腾讯平台迅速被下架。对此，澎湃新闻回应指出，报道中使用的带货主播公开画面属于新闻报道范围，依《民法典》规定，无需肖像权人同意即可使用，腾讯的下架处理缺乏法律依据。澎湃批评，平台凭单方投诉直接屏蔽内容，是对新闻报道的粗暴干预，扰乱了信息传播秩序，并可能让投诉方滥用机制影响公众知情权。新闻监督应依靠法律和专业伦理，而非简单投诉审核。

澎湃新闻的报道中提到，蒙牛“一米八八”儿童奶粉的宣传中，声称其能够显著促进儿童身高增长，甚至在直播和广告中暗示，饮用该奶粉的儿童可在短期内长高30%。然而，调查发现，相关研究并未得出这一结论，且蒙牛使用的数据并不准确。澎湃认为这构成虚假宣传，并指出该产品在科学依据上的重大缺失。对于消费者而言，这类“增高产品”的宣传是否可信，值得深入探讨。

首先，国家从未批准任何具有增高功能的药品或保健品。中国消费者报在2024年6月的报道中明确指出，市场上存在不少虚假宣传的增高产品，这些产品通常以夸大的广告吸引家长的注意。上海市市场监管局的调查发现，某些增高产品宣称能够在短期内显著提升身高，但这些产品实质上仅是普通食品，没有任何临床或科学依据证明其增高效果。

特别是蒙牛“一米八八”奶粉的增高宣传，涉嫌违反《反不正当竞争法》第九条，该条明确规定“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”。蒙牛通过错误引用研究数据，暗示其产品具有明显增高效果，明显误导了消费者，尤其是那些为孩子身高焦虑的家长。

与“一米八八”奶粉的虚假宣传相比，蒙牛另一款产品“慧聪明”的营销方式则较为小心谨慎。尽管该奶粉也主打“提高智力”这一模糊概念，但其在宣传中明确附加了“营养科普声明”，告知消费者该内容不代表产品效能。此举表明，“慧聪明”采取了擦边球策略，利用科学名词吸引消费者，却通过免责声明规避了法律风险。尽管如此，这种做法依然在一定程度上利用了家长的焦虑情绪，推动了该类产品的销售。

在法律上，擦边球和违法行为的主要区别在于是否故意误导消费者。擦边球策略往往通过模糊不清的语言和科学概念吸引消费者，但并未直接声称产品具有某种医学或功能性效果。而违法行为则是在明知无法证明某种功能的情况下，明确或暗示产品具有某些未被验证的功效。蒙牛“一米八八”奶粉的宣传显然超越了擦边球的范畴，通过错误引用和数据篡改直接声称产品具备增高功能，构成了虚假宣传。