许阳阳接任总裁，达利食品下一步怎么走

在创始人许世辉的带领下走过36年岁月后，达利食品集团有限公司（以下简称"达利食品"）迎来交接时刻。近日，许世辉之女许阳阳已正式接任达利食品集团总裁，完成"二代接班"。

达利食品前身是许世辉于1989年在福建泉州创立的惠安美利食品厂。早年间，达利食品通过模仿已被市场验证的爆品，同时以平价策略覆盖更广泛的消费群体，对标好丽友派、乐事薯片等推出达利园派、可比克薯片等多款单品，成为国内食品饮料行业的龙头企业。

资料显示，许阳阳在达利食品历练了17年，并经历了公司的多个重要发展节点。公开信息显示，许阳阳1983年出生，毕业于厦门大学，后赴英国留学。2008年，25岁的许阳阳留学归国后加入公司，从基层岗位做起，历任工会主席、车间主任、副厂长等职位。2014年起，许阳阳出任达利食品执行董事及副总裁，深度参与公司的经营决策。

2015年，在许阳阳的牵头下，达利食品仅用9个月便成功在港交所IPO，并创下了2015年全球消费品领域最大IPO纪录。2017年，她捕捉到植物基赛道潜力，推出了"豆本豆"豆奶，还为达利食品确立了"自主创新、引领产业"的新定位。

2023年，许世辉基于全球产业格局提出出海战略，由许阳阳负责战略执行与全局规划。在她的指导下，达利食品以印尼为出海东南亚的据点，正同步布局泰国、越南、沙特，形成四大海外生产基地。

在业界看来，如今许阳阳接棒达利食品集团总裁一职，面临着一定的挑战。在业绩方面，达利食品自2021年营收达到222.94亿元的历史新高后，便出现回落。公开信息显示，2022—2024年，达利食品的营收连续三年下滑，分别为199.57亿元、188.6亿元、180.7亿元。同时，因公司股价长期在相对较低区间交易、成交量有限，未能充分反映集团的真实价值，达利食品于2023年9月1日‌正式从港交所退市。

产品方面，许阳阳主导推出的豆本豆、美焙辰此类创新性更为明显的品牌及产品，曾被视为达利食品转型的希望。但据2022年财报披露，豆本豆、美焙辰品牌所在的家庭消费分部收入同比上升1.9%至37.05亿元，较2021年22.7%的增速已出现明显放缓；休闲食品分部收入同比下滑9.2%至90.3亿元，即饮饮料分部收入也同比下滑22.3%至51.23亿元。

由于退市后达利食品未披露过详细财报，其内部的经营状况暂不可知。已知的是，达利食品追随行业内健康化浪潮，推出了"朝葉"无糖茶、和其正"宜己水"系列养生水、"喵飞"植物奶、"谷吨吨"休闲点心等新品，并在各大渠道及电商平台陆续上市。不过，这些产品还暂未展露出"爆款"的潜力，在达利旗舰店中，上述单品近30天内的销量均未破千。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，许阳阳此次接任总裁，正值企业发展的关键转折期。达利食品缺乏对新生代消费者核心需求的深入洞察与有效满足，未能及时适应市场变化，产品创新与运营模式都未能跟上新生代消费者的核心诉求，这是公司逐渐掉队的核心原因之一，也是新任管理者需要面对的挑战。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，许阳阳从基层做起，经验丰富，且在新品推出、出海布局等方面成绩斐然，她接任集团总裁有望带来新的管理理念与战略思路。面对"对标爆品"策略失效等挑战，达利食品应转变思路，加大研发投入，打造自主核心产品，形成独特竞争力；强化品牌塑造，讲述全新的品牌故事，提升品牌文化内涵；精准定位细分市场，满足不同消费者个性化需求，优化渠道布局，线上线下融合，拓展销售网络。

就二代接班、企业战略等相关问题，北京商报记者向达利食品方面发去采访函，截至发稿未收到回复。

北京商报记者 郭秀娟 王悦彤