库克有点尴尬，5年5次创新，全部失败了？

苹果CEO库克上任已超14年，成了公司史上"待机"最久的掌门人，连创始人乔布斯都比不过。

有人嫌他没乔布斯会创新，就会搞营销，但架不住人家真能把市值和营收干到十倍增长，股东们直呼"这CEO我熟"。

库克不是没搞过创新，AirPods、Apple Watch、iPhone6 Plus、iPad mini、iPad Pro这些爆款都是他任上的作品。可最近五年，苹果的创新仿佛踩了刹车——五次大动作全翻车，属实有点尴尬。

先说手机线。2021年苹果推iPhone12 mini，5.4寸小屏旗舰，配置和标准版一样，结果只出两代就凉了，到iPhone14直接砍掉。2023年苹果砍mini线改推iPhone14 Plus大屏标准版，想复制当年iPhone6 Plus的辉煌，结果三代后又放弃。

今年又来一次创新，砍掉了Plus，iPhone Air换轻薄路线，市场反应直接打脸，用户压根不买账。

廉价机型也没逃过翻车。2025年2月，苹果用iPhone 16e取代SE系列，本想走低价路线，结果定价没诚意，标准版打折后反而更香，16e销量惨淡得连苹果都没脸提。

最让人唏嘘的是Apple Vision Pro。2023年发布前被吹上天，刚上市确实火了一把，结果"叫好不叫座"，两年多过去连二代影子都没见着，苹果自己都没底气说会不会砍掉这个项目。

细数这五年五次创新，从mini到Plus，从Air到Vision Pro，每次都是大手笔投入，结果全栽了。这背后反映出一个现实：在科技行业，用户买单的创新越来越难搞。库克时代早期能靠供应链和生态吃老本，但现在市场更挑剔，光靠营销和微创新已经不够看了。

当然，库克能当这么久CEO不是没道理。虽然这五年创新屡战屡败，但苹果的基本盘稳如泰山。市值十倍增长、营收利润双涨，这些硬指标足够让股东们满意。只是对于普通消费者来说，大家更期待的是能让人眼前一亮的真创新，而不是换壳不换芯的"新瓶装旧酒"。

现在的问题是，苹果的下一次大创新会在哪？是折叠屏？又或是完全没想到的新赛道？库克还有多少时间证明自己不只是"营销大师"？这些问题，恐怕连库克自己也没答案。但有一点可以肯定——在科技行业，没有永远的赢家，只有永远的创新者。