江苏银行用真金白银，把赛事经济做成增长王牌

作者 | 深水财经社 肖瑟

首届苏超的终场哨声虽然已经远去，但是苏超带来的体育经济引力波仍然在持续传播。

11月4日，江苏省政府办公厅正式印发《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》（以下简称《意见》），文件立足江苏实际，提出5方面17条具体任务措施，涵盖丰富高质量体育赛事供给、激发体育赛事消费潜力、完善赛事经济产业链条、夯实赛事经济发展基础、强化赛事经济要素支撑等关键领域，为全省赛事经济发展构建起全方位的政策保障体系。

作为全国系统重要性银行，同时也是江苏本土城商行，江苏银行在本省体育产业和体育经济的发展上从未缺席，从环太湖国际公路自行车赛，到南京半程马拉松，从各地体育场馆建设，到省内体育用品企业，处处能看到江苏银行的身影。

体育生态其实本身是产业链的聚合，有了《意见》的顶层设计，江苏银行参与赛事经济也有了更细清晰的发展路径。

一、江苏体育产业的春天

在现代产业体系中，体育产业兼具公益性与经营性双重属性，其发展离不开市场活力的激发，更需要政府政策的科学引导与精准扶持。政策与体育产业的关系，并非简单的“管理与被管理”，而是一种“领航与协同”的共生关系。

早在2022年1月，江苏省体育局、省发改委便联合印发《江苏省“十四五”体育产业发展规划》，为全省体育产业发展定下清晰目标。到2025年，全省体育产业总规模超过7200亿元，增加值占全省地区生产总值2%以上，城乡居民体育消费总规模超过3000亿元，人均体育消费达到3500元。这一系列量化指标的提出，为市场主体注入了强烈信心。

随着体育消费需求的不断升级，政策支持也在持续加码。11月4日，印发的《意见》，明确提出要“发挥体育赛事综合效应，有力提振我省体育休闲消费，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。”

这份新鲜出炉的政策文件，从赛事供给、消费激发、产业链完善等多个维度，构建起支持体育产业发展的政策体系。

我们认为，构建完善的产业生态，是体育产业实现可持续发展的核心所在，而政策则是生态构建的“粘合剂”与“催化剂”。体育产业的乘数效应能否充分释放，关键在于能否形成“赛事带动消费、消费激活产业、产业支撑赛事”的产业生态。

在赛事供给方面，江苏已经打造成了“金字塔式”赛事体系，形成了“一城市多品牌，一县区一特色”的赛事格局，让不同层级、不同类型的体育需求都能得到满足。

体育生态的聚合，不仅仅是赛事门票本身，还涉及到体育用品、赛事服务、赛场建设维保、人才培养、医护健保等链条，所以体育赛事经济是一定庞大的产业，在市场化运作之下，会催生大量的产业需求和金融需求。

在金融支持方面，一方面是政府的财政支持，从省级到市县财政，通过奖补、贷款贴息等方式支持特色赛事举办和体育企业转型。

在融资层面，体育产业尤其是中小微体育企业，长期面临融资难、融资贵、要素获取能力弱等问题。赛事运营企业前期资金投入大、回款周期长，体育用品制造企业升级转型需要大额资本，体育场馆建设则面临土地与资金双重压力。

这些问题单靠财政力量难以解决，必须通过金融机构的深度参与进行破解。

二、构建赛事经济金融服务体系

体育赛事的乘数效应、融合效应和带动效应的持续释放，离不开政策的科学引领与金融的有力支撑。特别值得注意的是，《意见》中明确提到了金融服务在赛事运营、体育企业发展、场馆建设等赛事经济全链条中的作用。

江苏银行是扎根江苏的法人银行，也是全球百强银行，一直是江苏实现体育产业总目标的深度参与者。

为了积极响应省政府的《意见》要求，江苏银行将金融服务深度嵌入赛事运营、体育企业发展、场馆建设等赛事经济全链条，参与到江苏构建“赛事+制造+消费+文旅”的产业生态中，让赛事经济成为拉动区域经济增长的新引擎。

实际上除了苏超之外，近年来江苏银行一直是省内大型体育赛事最热衷的合作伙伴，先后冠名赞助环太湖国际公路自行车赛、南京半程马拉松、江苏足球发展重点城市对抗赛等一系列文体盛会。

体育赛事的不确定性、体育企业轻资产属性强、抵押物不足等特点，让很多金融机构往往望而却步。

这次江苏省政府《意见》中明确提出要“适时推出‘苏体贷’专项金融产品”，鼓励政府性融资担保机构为体育企业增信，这一政策导向直接推动了金融资源向体育产业倾斜。

从公开资料来看，江苏银行的体育金融服务一直持续不断，不仅打造了一系列的专属“体育金融”服务方案，还精准破解了诸多产业融资痛点。

作为多项文体盛会的冠名赞助商，江苏银行也为赛事进行全方位宣传和引流，提升了赛事的知名度和影响力。

《意见》指出，要“打造‘一城市多品牌，一县区一特色’的赛事格局”。江苏银行的金融服务正精准契合这一要求，既支持国际高端赛事落地，也助力地方特色赛事培育，让不同层级、不同类型的体育赛事在金融支持下蓬勃发展，为赛事经济注入持续活力。

江苏银行对于省内文体产业的支持是有真实数据支持的。据了解，近年来，江苏银行已为体育相关产业提供约405亿元授信支持。

他们通过将金融服务渗透至赛事运营、体育休闲消费与体育用品制造等多维环节，着力构建“金融+体育+消费”的生态模式，成为落实省政府赛事经济政策的金融主力。

三、为体育产业连提供全周期支持

再说说体育用品制造业，这业是赛事经济的核心支撑产业。而江苏的体育产业链齐全，在很多地方都形成了细分的产业集聚区，像邳州市的军霞体育产业园，扬州市江都区的体育器材之乡、常州的江南环球港体育服务综合体等等。

企查查数据显示，截至2025年9月8日，江苏省体育相关企业现存量达70.52万家。但是江苏的体育产业个体体量普遍不大，主要以中小微企业为主，这些企业都面临着融资难、融资贵的问题。

江苏银行围绕体育用品制造企业的研发、生产、扩产、出海等全生命周期需求，银行依托“专精特新贷”“科创e贷”“设备更新贷”等专属信贷产品，精准破解企业融资难题，助力企业强链补链延链。

在“专精特新”企业培育方面，无锡某体育器材有限公司的成长颇具代表性。

作为专注于击剑器材制造的“专精特新”企业，该公司是国际剑联官方合作伙伴，产品远销多个国家和地区，还曾参与2022年东京奥运会击剑比赛裁判器供应。

为支持企业实现“制造+培训+器材销售”一体化运营，江苏银行作为其最大授信合作银行，提供了总额2700万元的集团授信，用于日常经营周转，同时配套“财资管家”“外汇管家”等服务，协助企业实现多地区资金统一管理和便捷结汇。

盐城某运动用品有限公司作为跨国集团在国内的重要生产基地，产品远销130多个国家和地区。自2018年建立合作以来，江苏银行针对其进出口业务特点，提供了5000万元综合授信额度，灵活配套银行承兑汇票、国际进口信用证、出口商业发票贴现等产品，近一年来助力企业完成跨境人民币收款约1.41亿元。

此外，银行还为集团旗下三家国内生产基地累计提供3.4亿元授信支持，全面助力集团产能优化与国际市场拓展。

面对企业扩产升级的资金需求，江苏银行创新融资模式，为企业减负增效。

宿迁某体育器械有限公司成功获得迪卡侬TPU六角哑铃生产订单后，急需资金扩建生产线。银行通过“3900万元绿色工厂贷+1000万元苏贸担”的产品组合，创新采用原抵押物二押方式，新增1600万元授信，既控制了风险，又避免了企业归还原有贷款的压力。

4900万元贷款的如期到位，帮助企业将生产线扩建周期缩短40%，保障了订单按期交付，预计年销售额将提升约6000万元。

四、融资保障体育场馆建设

大型体育场馆是举办高水平赛事、激发体育消费潜力的重要载体，也是江苏银行支持赛事经济的重点领域。

针对体育场馆建设投资大、周期长、回报稳定的特点，银行积极参与项目融资，为场馆建设、改造提供长期稳定的资金支持，助力完善体育基础设施。

苏南某奥体中心作为江苏省重点项目，是环太湖区域稀有的临湖综合体育场馆群，核心设施包括6万座体育场和1.8万座体育馆。该场馆于2023年2月开工建设，预计于2026年竣工投用。

了解到项目前期投资规模大、融资需求迫切后，江苏银行迅速启动申报流程，于2025年1月成功获批该项目银团总金额30亿元贷款。

该场馆的建设不仅将拉动城市基础设施投资，还将吸引国际赛事落地，带动体育旅游、赛事旅游发展。

在地方特色场馆建设方面，银行同样积极发力。连云港市海州区某运动中心作为市级重点建设项目，是连云港首座国际标准专业橄榄球场。

江苏银行在项目初期便持续跟进，了解融资需求后迅速制定综合金融服务方案，于2025年5月成功获批授信9000万元。项目紧邻孔望山景区，周边文旅与商业资源富集，未来将依托省运会影响力，推动“赛事+文旅”融合发展。

对于既有场馆的运营升级，江苏银行也提供了有力支持。南通某体育文化传媒有限公司运营的体育文化综合体，每年接待健身群众高达100万人次。

为支持其完善设施、提升服务，银行于2025年3月成功获批并投放流动资金贷款1600万元，助力项目优化运营，进一步扩大优质体育服务供给，带动周边住宿、餐饮、交通等相关产业协同发展。

赛事经济的蓬勃发展，是政策红利与市场活力充分释放的结果。从赛事运营的资金保障到体育企业的全周期服务，从场馆建设的大额授信到消费场景的精准对接，银行的每一项举措都紧扣政策导向，贴合产业需求。

未来，江苏银行将继续以省政府政策为指引，进一步加大对赛事经济的支持力度，让“金融+体育+消费”生态模式，助力更多体育企业做大做强、更多优质赛事落地生根。

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