苹果“天价袜子”上架即售罄！1299元起售，除了贵还有啥？

来源：成都日报

11月14日，苹果公司与日本时尚品牌三宅一生（ISSEY MIYAKE）合作推出的iPhone Pocket正式发售。这款被网友调侃为“剪碎袜子”的针织手机袋，以短款1299元、长款1899元的定价在开售当日迅速售罄，引发市场热议。

这款重量仅38克、提供八种时尚配色的配件，采用3D针织一体成形工艺，设计灵感源自三宅一生经典的“一块布”理念。苹果官方表示，该产品旨在通过多种佩戴方式，将手机从工具转化为“可穿戴的时尚单品”。然而其独特造型在社交媒体上引发热议，网友纷纷晒出用袜子改造的对比图，调侃道：“落单的袜子剪两刀，限定版iPhone Pocket不就来了吗？”

市场反应呈现鲜明对比。一方面，产品在二手平台出现最高500元的溢价，肉桂色长款备受追捧；另一方面，电商平台迅速涌现20-80元的平价替代款，社交平台上掀起自制风潮，网友用袜子、毛线等材料创意仿制，形成对原版设计的幽默解构。

社群媒体顾问兼分析师马特・纳瓦拉在接受海外媒体采访时指出，这款产品的定价核心并非功能，而是“形式、品牌与独特性”。他表示：“这类定价在奢侈时尚联名领域并不新鲜，但对普通消费者而言，更像是苹果在测试品牌忠诚度的极限。”

这并非苹果首次因高价周边引发讨论。从2004年售价近200元的iPod Socks针织保护套，到今年与爱马仕联名的2699元Apple Watch表带，再到9月推出的479元iPhone挂绳，苹果持续拓展着配件产品的价格边界。值得关注的是，这些产品在停产后往往成为收藏品，iPod Socks在海外二手市场一度涨至600元，而爱马仕表带的卡其色款式目前溢价达33%。

这种现象在奢侈品领域屡见不鲜。从3250元的MiuMiu发夹、11100元的Gucci雨伞，到4400元的Burberry热水袋，大牌效应下的“普通产品”持续引发讨论。行业分析指出，苹果的周边产品策略早已超越单纯的配件功能，而是通过与奢侈品牌联名，持续提升品牌溢价空间。

从iPod Socks到爱马仕表带，再到如今的iPhone Pocket，苹果不断探索“功能价值”与“品牌价值”的平衡点。尽管争议不断，但开售即溢价的市场表现表明，仍有大量消费者愿意为设计、品牌与情怀买单。不过，随着类似产品的持续推出，消费者是否会产生审美疲劳，过高的定价是否会透支品牌忠诚度，仍是苹果需要面对的长期课题。

记者 吴茜 王柳 图据网络截图