全运会，亨氏的34颗番茄赢麻了；苹果史上最炸裂新品登场；喜茶被瑞幸和蜜雪偷家？| 营销人的灵感库 206 期

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本周最热

全运会第一个出圈的，是亨氏的34颗番茄

全运会的到来，让整个广州都沉浸在运动的热情中。赛场里运动员比拼得火热，赛场外的品牌们也没闲着，但令人意外的是，第一个引发全网关注的，竟然是一个“非官方选手”——亨氏番茄酱。

作为总部扎根于广州的品牌，亨氏并不是此次赛事的赞助商，但它可一点没打算缺席，在广州高铁站、地铁站、电梯里投放了一组“番茄运动员”的海报，轻轻松松蹭上了全运会的热度。

观众乍一看，还以为是番茄选美大赛呢，个个都那样鲜红抓眼球，但仔细看后，才发现这些番茄的蒂上大有文章：亨氏对番茄的“蒂”稍作改造，设计了34个活灵活现的“番茄运动员”图标，每个形象对应全运会的一个体育项目。

旁边配的文案也让人眼前一亮：“想赢的番茄在亨氏里。”

这句话，一语双关。既说的是亨氏对原料的严选：每一颗番茄都带着“赢家”的品质；也巧妙契合了每一位运动员的心态：渴望胜利，追求极致。

果不其然，这组创意迅速从小红书等社交平台火出了圈，戳中了当代网友们的审美，关于这组海报的帖子点赞量早已过万，评论区里大家的兴奋点出奇的一致：终于不是AI生成的、千篇一律的广告了；线下也引得无数路人驻足欣赏。

好的创意自己会说话，亨氏就这样不依靠重复强推，用设计美感与观众达成沟通，让品牌印象在大家心里留得更久、更清晰。

苹果史上最炸裂新品，网友：库克不坑穷人

苹果也推出Pocket了。

本以为是大疆或影石的手持云台相机，又或者是类似华为“华为Pocket”的折叠屏手机，点进去万万没想到，居然是与日本设计师品牌三宅一生联手打造的iPhone配件……

准确说，就是“一块布”，苹果官方将其命名为“iPhone Pocket”。

可别小看这块布，短款1299元，长款1899元，已于11月14日正式开售。

消息一出，全网立马炸锅，网友们的吐槽如同潮水般涌来。

苹果官方对iPhone Pocket的描述相当唯美：设计灵感源自三宅一生标志性的“一块布”理念，采用独特的3D针织一体结构，可适配所有iPhone以及其他随身小物。官方甚至宣称这款配件能以美妙方式将iPhone随身穿戴，官方OOTD如下：

但网友们可不买帐，迅速找到了“平替”：保温水瓶套、饮料杯套、长筒袜甚至搓澡巾中间剪了一刀，各种神评论纷至沓来。

面对这些质疑，苹果客服回应称，苹果很少推出“包包”类配件，该款Pocket支持多种佩戴方式且颜色选择丰富，最后还提到“联名款产品通常定价较高”。

值得一提的是，iPhone Pocket并非苹果推出的首款争议配件。最经典的当属2004年推出的iPod Socks：一套五颜六色的针织袜，专为保护iPod设计。

今天的iPhone Pocket，简直就是iPod Socks的精神续作，只不过从穿袜子进化到了背袋子。

不过，从数据来看，2024年苹果配件业务营收已经占总额的12%，超过420亿美元，同比增长18%，苹果似乎摸透了高端配件的生意经。

在反对者高呼智商税的同时，也有消费者表示期待。部分时尚博主强调联名款的收藏属性，认为它具有保值潜力。还有用户认为：终于有能装下Pro Max又不臃肿的随身包了，比揣着电池舒服多了。

这种分化恰恰印证了消费市场的分层现象：对普通用户来说，几十元的替代品随处可见；但对追求设计感和品牌调性的高端用户来说，1299元买的是联名价值、品质把控和独特性。

苹果与三宅一生的这次合作，表面上卖的是一块布，实际上卖的是设计、品牌和身份认同。

喜茶被瑞幸和蜜雪偷家，杯贴DIY玩疯了

喜茶市场部，又开窍了，把全网的用户都变成自家设计师！

据了解，喜茶小程序回归了一个“用户DIY杯贴”的功能：

在小程序点一杯喜茶就可能被选中DIY喜帖，你所创作的图案，可以直接生成为你的杯贴。

功能一出，网友们就纷纷大展才艺，放飞脑洞。有的上手就是漫画大神级别：

有的主打一个俏皮灵动可爱；有的走文艺小清新风；有的被粉丝做成了明星的“野生联动”；有人自己动手开发IP周边；还有人敏锐捕捉当下流行表情包……

最好笑的是，一些“看热闹不嫌事大”的网友们，主打一个贴脸开大，爆改喜茶为“瑞幸”和“蜜雪”：

可以说，没有联名，但胜似联名；没有设计，但全是创意 。

从一个人的手绘，到所有人的创意，让大家玩得不亦乐乎。一方面，增加了品牌与消费者之间的个性化互动和情感体验，让喜茶的杯贴成为大家自我表达和释放的“情绪载体”；另一方面，喜茶通过DIY杯贴，将品牌内容从“独角戏”变成了“用户共创”，拉近了品牌与用户之间的心理距离，增加了用户好感度。

同时，喜茶所激发的网友二创内容，也变成了“最好的宣传物料和社交货”币，既促进了品牌在社交媒体的话题传播与出圈，也展现了品牌的趣味与活力。

广告片

梧桐树下，珑骧在上海打造了一个家

10月30号，Longchamp于武康路12号的法国梧桐影下揭开了其全新旗舰空间La Maison de Famille“珑骧之家”的面纱。

坐落于法式街区的静谧角落，这栋历史保护别墅不仅是店铺，更是一处致敬法式生活艺术的真实寓所，将"家"的温度安放在上海的心跳之地。

在这里，每个人都不是访客，而是归来的家人。

毛铺草本白酒短剧：我在90年代望父成龙

当传统白酒还在讲历史、拼场面时，毛铺决定做一件"离经叛道"的事——让喝酒变轻松。

在白酒这个传统赛道里，毛铺开创了一个全新品类——草本白酒。毛铺在酒中融入了苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味草本精华，主打「醒酒快、负担小」的产品特性。但我们想传递的不仅仅是身体层面的轻松，更是希望为现代人提供一种生理和心理双重的轻松饮酒体验。

为什么是短剧？

在创意初期，品牌就达成共识：不能再走"专家证言+工艺展示"的老路。

毛铺草本酒的种子用户，是那些被传统酒桌文化劝退的年轻人，以及寻求健康饮酒方式的中年人。因此，提出了"举杯万事轻"的品牌口号，但如何让消费者理解，这种“轻”既是身体上的负担小，也是心理上的压力释放？

选择了短剧，不只因为是风口，而是因为短剧的“轻量化”叙事，与品牌主张天然契合。而《我在90年代望父成龙》这个创意，就是从“二两轻酿，回归少年身”这句话开始的——毛铺想让中年人在一杯酒的时间里，找回无负担的轻松感。

可口可乐圣诞节，再发AI广告

11月3日，可口可乐发布了其最新的圣诞广告《假期即将来临》，这是该品牌连续第二年在广告中用AI生成内容。

在2024年的广告中，海豹、兔子、猪和小狗等动物注视着大型卡车驶过城镇。

今年，一支红色卡车车队再次穿过雪景，沿路的动物依旧注视着，并感到惊喜，与去年不同的是，今年动物的数量更多了。

在社交媒体上，评论区充斥着负面反馈。但该系列AI广告也表明了，在广告中使用AI的趋势已然势不可挡，尤其是在发布第一支AI广告时就已经遭到了强烈反对。

上美影×《疯狂动物城2》：动物城新故事

11月4日，上海美术电影制片厂与迪士尼中国携手推出动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》。

该系列由吴文聪、范雯、刘琥、陈莲华四位中国动画导演创作，以广受欢迎的《疯狂动物城》故事为基础，巧妙运用偶定格、水墨、二维及剪纸四种中国传统美术动画技法，呈现出风格迥异又充满创意的“动物城”新篇章。

此次发布的四支短片，延续了《疯狂动物城》的故事背景，将深入人心的动物城角色们置于与当代中国年轻群体息息相关的生活场景，以一天的时间为序，勾勒出一组妙趣横生的《疯狂动物城：动物城日与夜》生活切片。

卢浮宫被盗，德国升降平台制造商这招太损了

今年10月19日，法国卢浮宫博物馆发生重大盗窃案，4名盗贼挥舞着电动工具闯入卢浮宫，仅用了7分钟就抢走了9件法国无价的皇冠珠宝。更离谱的是，他们使用的犯罪方式仅仅是在博物馆旁边搭了个升降梯！

德国升降平台制造商Böcker，因为自家设备被盗贼用来偷卢浮宫珠宝，索性在社交平台IG上发布了一张海报广告。

海报图片是盗贼使用梯子的现场图，配文上用德语写着：当你需要快速行动时——Böcker Agilo可以每分钟42米的速度，悄无声息运送高达400公斤的宝物。

产品营销

雅诗兰黛 x 王者荣耀

面对双十一“不促不销”的存量竞争困局，雅诗兰黛在2025年双十一期间与国民级游戏IP《王者荣耀》达成十周年深度跨界合作，通过“品牌势能共振”实现从收割存量到创造增量的策略转型。

作为一款日活1.6亿，日均收入超过一个亿的国民级手游，《王者荣耀》连续多年稳居全球手游收入榜第一，凭借轻操作、强社交俘获全年龄段游戏玩家的芳心，十年来热度始终不减，是游戏圈名副其实的电竞王者。

而雅诗兰黛的经典单品小棕瓶精华，以“肌肤夜间修护”概念率先定位了“精华”品类，开创了夜间修护肌肤的先河，在护肤行业堪称“王者”。此后历经7代升级，始终引领精华品类发展。

双方以“顶峰相见”为传播主题，依托共享代言人杨幂的桥梁作用，将小棕瓶的“抗熬夜疲老”功效与游戏“回城补给”场景深度绑定，创新打造“肌肤泉水”超级符号，直击玩家熬夜肌肤修护痛点。

索尼 x《鬼灭之刃：无限城篇》

2025年11月14日-2026年1月4日，索尼携手《鬼灭之刃：无限城篇》在全国九大城市索尼直营店，开启一场视听与热血的联动盛宴。

11月14日，上海索尼直营店率先启程，11月20日，北京、广州、成都、深圳、重庆、武汉、南京、杭州八城接续开启。

活动共分为两个阶段，第一阶段：11月14日-12月9日，完成指定任务有机会赢取猫眼电影代金券助您轻松进入大银幕，共同体验《鬼灭之刃:无限城篇》；此外，看完电影保留票根，亲临索尼直营店出示《鬼灭之刃：无限城篇》有效电影票根，即可免费领取一张联名卡。

第二阶段还处于预告阶段，更多精彩任务与丰厚好礼将陆续揭晓，需关注官方动态。

茉莉奶白 x 线条小狗

11月中旬，茉莉奶白官宣与热门萌宠IP“线条小狗”联名，推出“小狗主理人Molly Doggy”主题系列活动。

本次联名共推出两款活动限定特调：“伯爵饼干”与“提拉米苏饼干奶茶”。两款产品主打创新口感与冬日高颜值，选用伯爵单丛茶底搭配独特饼干酱，加入特调饼干牛乳与饼干碎，打造“液体版英伦茶点”的独特风味。

联名周边围绕“小狗主理人”形象设计，秉持“人宠共用”理念，包括营业挂牌、微缩奶茶杯、定制冰箱贴、主理人围兜及迷你宠物奶茶铺等，既适合日常使用，也有收藏意义。同时，茉莉奶白还将在部分主题门店布置沉浸式“小狗主理人”氛围店，在专属线条小狗的“摩登奶茶铺”里，布置有大型地面立牌、点餐台桌面小狗立牌。此外，本次特设的宠物友好主题店内还将举行“小狗主理人茶话会”，鼓励消费者报名与萌宠一同到店，不仅可以领取宠物专属奶油，也可以与其他宠物家庭一起在“摩登奶茶铺”里欢喜互动。

值得一提的是，本次联名还融入了公益元素，茉莉奶白将联合“它基金”发起公益捐赠活动，11月13日至11月28日期间，每售出一杯联名饮品即捐赠0.1元，用于退役工作犬的中转照护、领养推广（如举办领养活动）及基础医疗服务。同时，茉莉奶白将推出工作犬公益纪录片，聚焦搜救犬、导盲犬、疗愈犬等不同岗位的工作犬群体，展现它们退役后的生活现状，呼吁公众关注并参与领养，为这些默默奉献的小狗们提供安稳的后半生生活。

品牌代言人

UGG官宣王一博以全球代言人身份回归

11月12日，UGG官宣王一博以全球代言人身份回归，未来，双方将一起出发，尝试更多的可能，自在做自己，感觉正好！

宝诗龙宣布Charlotte Le Bon为品牌代言人

宝诗龙宣布Charlotte Le Bon成为品牌代言人，以其独特的艺术视角与优雅气质，诠释法国高级珠宝世家的先锋精神与创艺美学。

鸭鸭官宣莎莎成为品牌全球代言人

2025年11月7日，国民羽绒服品牌鸭鸭官宣孙颖莎成为品牌全球代言人，双方将强强联手，共同书写一段关于拼搏精神与品牌温度的双向奔赴。

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