法企CEO：欧洲当下面临最大的危机，是连中国连抄都懒得学我们了

希音11月5日在巴黎BHV开店，抗议者与排队顾客同场出现，法国当局随即调查并扣留货物，但更扎心的是：有法国CEO直言，真正的危机是中国不再模仿欧洲，正用数据与技术改写商业规则

那天的BHV里，人潮在化妆品柜台前拐了两道弯，门口的牌子被抗议者举得很高，标语和手机拍摄的灯光交织在一起，气氛有点紧绷

有人小声说“便宜就买”，有人则反问“成本谁承担”

说白了，一场关于效率与伦理的争执，被摆在了城市中心最亮的橱窗里

法国乐天（Rakuten France）CEO塞德里克·杜福尔提醒同行：欧洲的真正危机，不在于平价快时尚，而在于中国已经懒得模仿西方

他的话像一记冷水，逼着人从“抄袭与道德”的表层争论里抬眼，看清竞争底层正在换轨

这意味着中国不再靠“跟跑”取胜，而是在部分赛道改用体系化创新与技术堆栈定义规则

宏观上，中国每年研发投入占GDP约2.7%，这不是一个满足复制的经济体会做的事；

微观上，专利申请数量在全球占比接近一半，技术与标准的话语权已从“他人制定”转向“共同塑造”

更关键的是，2025年1—9月全国登记技术合同64.4万项，成交额4.8万亿元，创新从“点子”长成了有现金流和产业承载力的系统

回到BHV这件事本身，起因并不复杂

希音在欧洲线上扩张明显，市占超过Zara和H&M，决定在巴黎标志性的百货开出首家实体店，直接撞上法国本土时尚的神经

从10月开始，法国多方抵制升级，二十多个品牌宣布撤出BHV，老佛爷集团也暂停与其母公司旗下七家门店的合作

一边是渠道与品牌的压力，一边是消费端的好奇心

这种撕裂感在开业当天达到顶点

11月5日，希音门店开张，当场出现顾客排队购物与抗议者对峙，法国检方启动平台调查，政府同时威胁暂时封禁其线上业务并向欧盟提交调查请求

第二天，海关在戴高乐机场扣住了20万个包裹，舆论温度继续上升

到11月7日，希音完成第三方市场整改、下架违规商品，暂时避过了封禁

几天里门店接待超过5万名顾客，客单价约45欧元，热度与风险互相咬住不放

最新进展是，法国政府仍在紧盯后续运营，国民议会要求11月18日传唤希音代表参加听证会，结果可能直接影响其在法国的去留

同时，企业端给出另一张答卷：希音预计2025年净利润达20亿美元、同比翻倍，销售额有望突破430亿美元，正通过新兴市场与品类扩展推动全球化与潜在上市

你会发现，政策和增长在对冲，谁更硬，取决于时间和执行力

这类冲突很容易被理解为“低价入侵”，但如果只停在这里，视野会被截断

更大的变量是中国企业在数据、AI与柔性制造上的体系化整合，决策与迭代速度，让传统的调研与季节性订货显得迟缓

大市场带来海量数据，工业互联网把设计到量产的周期压到最短，创新不再只拼技术单点，而是重写商业逻辑

为了让这个判断不停留在概念层面，我们看两个对比清楚的案例

第一，比亚迪在欧洲新能源车市场把“后发”做成“定义者”

短短两年，从3家门店扩到400家零售网络，展厅进入核心商圈；

2025年在多山地形的国家优化混动系统，与当地充电运营商做数据互通；

匈牙利设欧洲总部，土耳其工厂面向欧洲供定制化车型；

今年1—8月在欧洲卖出超过7.1万辆，在意大利、西班牙登顶新能源销量榜首

有汽车分析师指出，比亚迪靠垂直整合供应链与刀片电池的安全优势，第一次在欧洲汽车工业的发源地掌握了市场定义权

这话不轻，但看渠道、产品与制造的协同，确实有底气

第二，中国选了载货无人机这条更务实的路

欧美在载人飞行器赛道押注，一度风光，但2025年事故与适航审批放缓让商业化难落地；

中国企业则把成本、审批与场景适配放在前面，大疆吊运无人机进山地运输，壹通TP1000推进适航认证与首飞准备，白鲸航线W5000瞄准城际物流

真成投资李剑威提醒，低空经济要长期投入，载人赛道风险高，不如在细分场景寻找可行的商业模型

这不是回避，而是把技术与监管的节奏对齐，换成更高的成功率

更扎心的是，政策面正在同步加码

美欧收紧跨境低价包裹关税，美国拟取消小额包裹免税，欧盟也计划调整低价进口商品征税机制，跨境电商的成本线会被往上拉

这对以效率取胜的平台是个压力测试，能不能扛住，取决于供应链和产品结构的再优化

和众汇富的分析提到，希音正在从“规模扩张”转向“利润提升”，核心是优化结构，听起来像是一次必要的肌肉重塑

我在BHV四层的楼梯口撞见一位店员往里搬纸袋，抗议声在玻璃外回响，室内则只剩扫码与结账的“滴”声

浙江外国语学院丁伟说，法国抵制希音的背后是自身失掉自信力，并非赶走一个品牌就能解决

这句话很直白，也很现实

欧洲如果只用“道德优越”去框定竞争，可能会把真正的威胁——体系效率与技术演进——排除在视野之外

换句话说，欧洲的应对之道，不是情绪化地拉阈值，而是拆解中国创新的运行逻辑，找到自身的比较优势与再定义空间

对中国而言，热闹之外更需要冷静

我们有《中国市域科技创新和产业创新融合能力研究报告》这样的底盘：突破400万件发明专利，2024年综合创新能力全球第十，京津冀等三大国际科技创新中心进入全球科技集群前五

这些是“硬通货”，但如果停在自我陶醉，很快就会被新一轮技术曲线甩开

此刻的BHV像一面镜子，照出的是双向的选择题

欧洲要从喧嚣里找回战略感，别被烟雾弹带走视线；

中国要在优势中保持警惕，继续投资研发、优化体系，同时正面应对国际规则与合规挑战

有业内人士提到，真正决定命运的，不是一场抗议或一次听证，而是几年内谁能把“速度与系统”守成并升级

最后想说得直接一点：在效率与创新的大潮里，速度就是生命，系统就是武器；

创新是通行证，傲慢是绊脚石

这句话听起来像口号，但在BHV的收银台和海关的仓库之间，它已经变成了每天都要面对的现实

如果我们能把看法、证据和影响对应起来，把情绪让位给方法，下一步就不止是“避封禁”，而是“定规则”