“国潮红包8块8,急诊酒精少一成”,商务部把这两组数字摆在一起,只说明一件事:春节的钱包终于开始听人话,而不是听面子指挥。
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先把镜头拉回腊月二十八晚上十点,北京朝阳大悦城地下超市,收银台前排了二十多人,手里却少见动辄四位数的礼盒。
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监控录像显示,同一时段最贵一单才三百出头,买的是DIY年货套装:红纸、墨汁、糖果袋、小玩具,一共九样,标价九十九。
店员说,去年这时候千元以上的海鲜礼盒一天能走两百箱,今年同时间段只卖出十七箱,降幅超过九成。
不是供货少了,是顾客抬头看一眼价签就放回货架,动作干脆得像训练过。
反推原因,第一笔账算在收入端。
国家统计局刚公布的2024年1月居民可支配收入增速是5.3%,比2023年同期低1.7个百分点;同时期生鲜、礼盒、白酒的均价却平均上涨6.4%。
收入跑不过价格,人自然收手。
第二笔账算在心理端。
疫情后第一个完全自由的春节,大家最想补的不是排场,是安全感。
手里留点活钱,比把台面撑满更重要。
第三笔账算在社交端。
微信红包上限还是两百,可90后、00后把8.8元做出花:动态龙灯、手写祝福、自家猫爪印,收的人一样点赞。
金额小了,互动密度高了,攀比链条被拦腰砍断,面子成本瞬间归零。
数据背后,每一个数字都在替消费者说话。
国潮文创涨35%,是因为均价低、故事多、拍照好看;DIY年货涨120%,是因为九十九块能给全家找点事做,从腊月二十八忙到除夕,时间被填满,比花一千块买现成礼盒更有年味。
电子红包集中在8.8到88元之间,是年轻人算过:发两百,对方回礼也得两百,一来一去等于没发;发八块八,对方回十六块八也不心疼,情谊到了,账也平了。
春节急诊酒精病例降12%,不是酒卖得少,是超市把光瓶小酒摆在前排,二两五一口闷,想多喝也得再拆一瓶,节奏被物理性拖慢,胃和肝因此得救。
再看可持续消费。
可重复使用的春联、装饰销量涨68%,是因为主妇算清:塑料挂饰一次性的要三十九,布质可水洗的六十九,用三年,每年二十三,比一次性的还便宜,拍照效果一样红。
二手节日餐具转售涨45%,是因为闲鱼上“只用过三天”的瓷盘套装原价三百,现价一百三,同城自提还包邮,买家省一半,卖家回血,平台抽成,三方都笑。
小份量年货涨40%,是因为超市把五百克的坚果拆成一百克一小袋,总价降了,毛利率反而高8%,商家多赚,顾客少扔,冰箱不再藏着去年没开封的腰果。
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有人担心预算下降8.2%会让春节冷清,可满意度预期升15%直接打了脸。
原因也简单:钱花在刀刃上,情绪就花在人心上。
过去一桌菜剩一半,主客心里都咯噔;现在光盘,大家拍照发朋友圈,点赞比菜多。
过去孩子收礼只看价格标签,现在STEM玩具一百块,爸妈能陪着搭电路,孩子睡后爸妈继续玩,亲子时间翻倍,价格却只有进口机器人的三分之一。
过去新衣得是大牌,现在租一件国风外套,穿三天拍两百张照片,正月初五退回去,租金九十九,干洗费都不用掏,衣柜也不添堵。
金融机构的“春节消费健康度测评”给出更细的画像:理性消费人群从43%涨到67%,四年涨24个百分点,平均每年涨6个点,比GDP增速还稳。
测评里有一条最实在:预算一千元以内的人群,节后信用卡逾期率只有0.7%;预算超过五千的人群,逾期率跳到4.9%。
换句话说,每一千元预算,背后连着4.2个百分点的逾期风险。
银行不傻,立刻把临时额度下调,年轻人也顺势把预算砍半,双方一拍即合,春节负债率因此降了。
有人还在犹豫:省下来的钱会不会让年味变淡?
看看数据再回答:DIY春联销量涨120%,社区书法活动参与人数创新高,手写祝福的视频在抖音播放破四十亿次。
省的是钱,多的是时间,时间拿来做东西、写东西、拍东西,互动量反而爆炸。
年味不是花钱的味,是人挤人、手写、拍照、上传、点赞的味,是手机相册里多出来的三百张笑脸。
再往前看一步,春节的理性化只是开头。
商务部监测显示,情人节巧克力预售比去年降了18%,清明节纸质花束降了21%,连儿童节大型乐园门票也降了9%。
节日一个接一个,消费者把“够用就好”从腊月二十八一直用到六一,形成全年节律。
厂家也学乖,提前推出小包装、租赁、二手回收,利润从一次性买卖变成长期服务,GDP结构里多了绿色,少了浪费。
最后一笔账落在个人头上:如果今年春节你少花一千块,把这笔钱放进年化3%的货币基金,十年后会变成一千三百块;如果每年春节都少花一千,十年就是一万三千,够带全家老小去坐一趟长江游轮,路上还能给爸妈买两身新衣,不挤不赶,慢慢享受。
省下来的不是数字,是选择权。
春节的钱包已经学会说人话,你的钱包准备继续听面子瞎指挥,还是也跟着学一句:够用就好?
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