益世界发布13周年主题动画；三七互娱海外新游单月收入破2000万；一二游布料周边被炒超200元｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、多家游戏公司跻身“上海软件百强”收入榜

近日，上海市经济和信息化委员会正式公示了“2025上海软件和信息技术服务业百强”与“2025上海软件和信息技术服务业高成长百家”企业名单。榜单显示，共有包括哔哩哔哩、米哈游、上海腾讯等在内的多家以游戏为主营业务的公司入围。其中，B站、米哈游与上海腾讯更是携手跻身前十强，展现出游戏产业在上海数字经济中不容忽视的拉动作用。

具体来看，入选百强的游戏公司包括：哔哩哔哩（第5名）、米哈游（第8名）、腾讯科技（上海）（第9名）、沐瞳科技（第49名）、巨人网络（第51名）、心动网络（第57名）、鹰角网络（第61名）以及蓝沙信息（第89名）。——Gamelook

2、10月出海中国手游收入TOP30

Sensor Tower发布了10月出海游戏榜，点点互动三款产品冲入10月出海手游收入榜，《Whiteout Survival》《Kingshot》持续包揽冠亚军，《Tasty Travels: Merge Game》收入再度提升15%，排名升至榜单第17名。

同时多款新游亮相收入榜。柠檬微趣《Flambé: Merge & Cook》收入劲增37%，首次跻身榜单第26名。哔哩哔哩推出的养成RPG《嘟嘟脸恶作剧》国际版《Trickcal: Chibi Go》10月该游戏海外收入暴涨320%，首次入围收入榜第27名，跃居增长榜第4名。《Top Tycoon: Coin Theme Empire》截至10月底游戏累计收入接近2000万美元。——Sensor Tower

3、苹果小游戏抽成降至15%，推出小程序合作伙伴计划

11月14日，苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”（Mini App Partner Program），旨在进一步强化App Store对搭载小程序的应用的持续支持。此计划的推出，意味着微信小游戏等符合条件的小程序内购抽成将直降至15%。

参与该计划的开发者，可在小程序内交易中享受85%的收益分成。苹果方面表示，此举意在优化用户体验，同时助力开发者拓展业务边界。相较苹果常规30%的抽成，此次下调幅度高达五成，对小游戏开发者而言，无疑是重大利好。这不仅将激发开发者的创作热情，还可能推动小游戏市场进一步蓬勃发展。——新浪财经

4、全国首个网游知识产权保护机制成立

近日由上海米哈游网络科技股份有限公司主办的，2025 进博会上海会议活动“聚力共治・赋能发展 —— 原创 IP 保护与生态构建”论坛召开。论坛期间，上海市网络游戏行业协会、上海市互联网业联合会、徐汇区游戏产业服务中心，以及米哈游、盛趣游戏、叠纸游戏、莉莉丝游戏、鹰角网络、波克城市、巨人网络、哔哩哔哩、支付宝等国内头部游戏企业及互联网平台，共同发起成立“上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制”。据悉，这是全国首个专注于网络游戏领域的知识产权协同保护机制。——竞核

5、世纪华通董事长王佶连任上海市网游协会会长

11月12日，上海市网络游戏行业协会第三届会员大会第一次会议在沪召开。中共上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任黄斌兵，市委宣传部网络出版处处长陆以威，副处长夏欣，以及协会会长、副会长、理事、监事会成员、专委会主任委员及各会员单位代表齐聚一堂。经协会理事会投票表决，世纪华通兼盛趣游戏董事长王佶连任上海市网络游戏行业协会第三届会长。——游戏智库

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行动组 》持续霸榜；《杖剑传说 》增投，升至第三；《无尽冬日》重返投放素材榜TOP10。

《Magic War》本周增投，空降榜单第二名。

4、国内案例

灵犀互娱的SOC手游 《荒原曙光》在 11月12日开启全平台公测，上线首日登顶iOS免费榜第3，畅销榜方面排名第110名。

5、海外案例

三七互娱海外新游竖屏放置RPG《와다다 던전런》（《疾速地牢》）在10月16日上线牢》），该作提前一天（10月15日）开启预下载，并在当天登顶iOS游戏免费榜，正式开测第二天登上iOS游戏畅销榜19名的峰值，此后对应排名虽然一直下滑。截至11月11日，该游戏双端预估收入（扣除平台分成）超过2150万。

三、公关传播侧

1、益世界发布13周年主题动画《Hello World》，以初心连接游戏与公益

近日，益世界以“Hello World”为主题发布13周年心路动画，回顾企业发展历程与社会责任实践。动画以游戏角色“小益”的旅程串联《商道高手》《金币大富翁》《我是大东家》《这城有良田》等代表性产品，呈现企业从初创到持续创新的成长轨迹。

益世界长期关注教育帮扶的公益事业，重点推进“益点成长”计划，升级“心启之旅”公益课程盒子至2.0版本，并于云南、广东等多地乡村学校落地心理健康教育支持模式。同时，企业通过助农、救灾、环保等多元行动，探索“游戏+公益”的可持续路径。

益世界通过对传统文化的创新演绎，内塑品牌风骨，外赢行业认可。益世界通过联动故宫、陕西历史博物馆、非遗绸伞等传统文化IP，以及《凡人修仙传》《甄嬛传》等国风作品，推动传统文化在游戏载体中焕发新生。其产品《我是大东家》《这城有良田》连续多年获硬核联盟黑石奖等行业认可，海外市场亦稳步拓展。

益世界表示，未来将继续拓宽赛道，在模拟经营基石之上，探索更多元化的品类可能，将更多优质游戏带给全球玩家。——益世界EWORLD

2、《卡拉彼丘》一块游戏布料周边被玩家炒至220元

近日，手游《卡拉彼丘》的开服赠品“弦化纪念卡”在二手交易平台引发关注。这款主要由一小块布料（约4-6厘米）构成的低成本周边，被玩家高价竞拍，最高以220元成交。据悉，该纪念卡是游戏上线前预约活动的实物奖品。对于其高价现象，分析认为，一方面，周边设计紧扣游戏“弦化”为纸片人的核心玩法，布料颜色也严格对应高人气角色服装，具有独特象征意义；另一方面，玩家愿意为其支付高溢价，本质是出于对游戏角色的情感投射。——游戏日报

3、百奥女性向游戏正式定名为《夜幕之下》

近日，由百奥游戏旗下独立工作室研发的18+女性向游戏《代号砰砰》正式宣布更名为《夜幕之下》。游戏以意大利黑手党题材为背景，玩家将扮演家族小主角，在权力与情感的交织中展开复仇与振兴家族的群像故事。游戏于今年1月获得版号，9月达成双平台百万预约，并计划不日开启二次测试。——竞核

4、《解限机》在线人数锐减，制作人郭炜炜发公开信

机甲游戏《解限机》近日因Steam在线人数大幅下滑引发关注。数据显示，该游戏当前在线人数已不足4000人，较公测时期13万峰值缩水超97%。面对这一严峻局面，制作人郭炜炜于11月12日发布公开信，坦言团队“曾彷徨失措”，并宣布将通过“全民解限”计划推动游戏革新。

信中透露，项目组将在维持现有赛季更新的同时，集中资源开发《解限机》“解限版”，计划于周年庆时登陆PS5等多平台重新发布。新版方向将重点参考玩家对PVE内容的强烈需求，可能加入城市保卫战、共斗BOSS等模式。此外，团队已上线玩家共创问卷，并将通过B站直营账号、赛季研发披露等机制建立常态化沟通渠道。——GameLook

5、《我的世界》衍生游戏《Minecraft Blast!》开启测试

近日，知名游戏开发商King在马来西亚启动了《我的世界》IP的消除游戏《Minecraft Blast!》的测试。据悉，该游戏核心采用点消玩法，玩家通过消除两个以上相邻的同色方块来完成关卡目标，例如击破泥土、为绵羊剪毛等，巧妙融入了《我的世界》的标志性元素。消除特定数量的方块还能生成TNT、火箭等强力道具。——游戏新知

6、罗布乐思计划明年重新进入中国市场

据外媒报道，Roblox全球授权负责人 Christian Bailey 近日在韩国首尔的演讲中表示，Roblox计划明年进入中国市场。Bailey指出，Roblox是世界上增长最快的游戏平台，它的增长速度比过去 20 年迅猛发展的游戏行业快了八倍。

公开资料显示，Roblox在2019年便与腾讯达成战略合作，2020年开启首次限量删档测试，2021年7月13日，《罗布乐思》国服正式全平台上线，但不到5个月后，游戏便宣布删档测试结束并关服，后续国服便再无新动态传出。——竞核

四、开测游戏

近期值得关注的新游：朝夕光年《境·界 刀鸣》将于11月21日上线。

五、厂商动向

1、腾讯Q3海外游戏首次破200亿

腾讯控股在11月13日发布了2025年第三季度财报，财报显示本季度公司营收1928.7亿元，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）725.7亿元，同比增长18%。

游戏业务方面，本季度也迎来了大幅增长，本土市场游戏收入达428亿元，同比增长15%，国际市场游戏收入208亿元，同比增长43%。游戏业务的总收入达到636亿，增速达到22.8%。去年3季度为518亿元

在本土市场，财报中重点提到了《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》《无畏契约》端手游收入的增加，而在国际市场，财报则重点提到了Supercell旗下游戏、《PUBGM》以及《消逝的光芒：困兽》对游戏业务的突出贡献。——游戏财经汇

2、米哈游原神市场负责人离职

米哈游《原神》市场负责人原神动画长期项目制片人谢其良（麦扣）目前已因个人原因及职业发展规划，在内部官宣离职。

对此，米哈游官方表示，麦扣因个人原因及职业发展规划已提出离职，公司非常感谢麦扣过去6年的付出，也祝福未来发展一切顺利。公开信息显示，谢其良曾担任网易《第五人格》的主营销，于2020年初加入米哈游，负责国内市场业务，这一年也是米哈游《原神》上线的年份。——36氪

3、B站发布2025年Q3财报

哔哩哔哩在11月13日公布了截至2025年9月30日第三季度未经审计的财务报告。数据显示，2025年第三季度B站总营收为76.9亿元人民币，同比增长5%。财报数据指出，2025年，B站社区实现了加速增长，多项数据创下历史新高。三季度日均活跃用户达1.17亿，同比增长9%；月均活跃用户达3.76亿，同比增长8%；日均使用时长也增至112分钟，同比提升6分钟。——封面新闻

4、忽然科技5.1亿全资收购Cocos引擎，王哲退休团队整合

国产知名游戏引擎Cocos官微宣布，游戏化互动云服务厂商 忽然科技 SUD以5.1亿人民币全资收购Cocos，Cocos业务和团队将深度整合进SUD。根据媒体消息，原CEO王哲将正式退休享受生活。

Cocos 2d-x 国产开源移动游戏开发框架于2010年正式上线，参与了《捕鱼达人》《梦幻西游》《列王的纷争》《开心消消乐》《火焰纹章：英雄》等诸多知名游戏项目研发。据统计2013年约70%国产手游使用了Cocos 2d-x引擎参与研发，全球积累超过170万注册开发者，覆盖设备超过16亿，并于2018年和2022年两次完成了总计估值超1.7亿美元的融资。——新浪财经

六、AIGC+游戏

1、Google DeepMind发布SIMA2预览版，性能翻倍迈向通用机器人

Google DeepMind推出多模态智能体SIMA2，该版本目前以研究预览形式发布，旨在验证迈向通用机器人与AGI所需的高层级世界理解与推理能力。SIMA2以数百小时游戏视频进行预训练，但首次引入自生成数据循环:进入新场景后，系统调用独立Gemini模型批量生成任务，再由内部奖励模型打分，筛选高质量轨迹用于持续微调，无需额外人工标注即可提升表现。