饿了么正式更名淘宝闪购！难道饿了么品牌就此销声匿迹？！

11月3日，饿了么App内测版本悄然变身为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1，这个诞生了18年的外卖平台彻底完成了身份变更。骑手这边变化更大，原来的“蓝骑士”改叫“城市骑士”，制服换成了橙黑撞色的赛车服样式，看着更有速度感。

你以为阿里此次调整只是简单的APP改名吗？当然不！这其实一次彻底的业务定位转型！接下来，听我给你详细分析分析。

1：阿里为什么要去除“饿了么”？

• 首先，作为淘宝App内的一级入口，“淘宝闪购”可直接触达主站8亿月活用户，彻底解决饿了么独立APP的流量焦虑；
• 其次，运力共享则是另一关键，蜂鸟即配体系将与菜鸟驿站深度联动，突破传统“小时达”的时效瓶颈；
• 最后，更值得关注的是品类扩张——从餐饮外卖到数码百货的全品类覆盖，标志着阿里正式将即时零售纳入电商主航道。

显而易见，只是变成了闪购二字，但带来的优势却不可小瞧。此次改名，代表着阿里将迎来一个完全体的淘宝闪购，也意味着在即时零售战场上，淘宝闪购跟美团的战线正越拉越宽。

2：阿里如何在即时零售精准布局？

第一步，阿里在今年推出了淘宝闪购，并开启了500亿元补贴计划，发起了周六冲单日，促使美团被迫应战。同时两家在推广行业都下放了高佣金拉新项目，为了吸引更多商家入驻，抢占市场先机。

第二步，上个月，阿里旗下高德地图推出“扫街榜”，无疑是对大众点评的精准狙击。

第三步，最近，美团闪购宣布与上万个品牌共建“官旗闪电仓”，美团负责搭建仓储、配送、数字化系统等“基建”，品牌方可“拎包入驻”即时零售；几乎同一时间，淘宝闪购宣布将上线连锁便利品牌 “淘宝便利店”，对于提升闪购业务的供给生态提供了很大助力。

3：饿了么真的会消失吗？

我猜，大概率会的。

当初，阿里对饿了么是寄予厚望的。2018年，阿里斥资95亿美元买过来对付美团，没想到在7年竞争中节节败退，从“五五开”打到“八二开”，更何况还收购过百度外卖，等于是“二打一”都输了，确实脸上无光。

再听听“饿了么”这个名字，饿了么？饿了么？饿了的话，就来点个外卖吧！

一听就是和外卖有关，很难联想到其它东西，显然已经不符合当下淘宝闪购包含的全品类范围。

但是，饿了么也并非全无是处，那200万在城市中穿梭的骑手，就是淘宝的移动广告牌。所以改名并不等于完全抹杀，更准确的表达还是“收编”，让饿了么和淘宝闪购统一品牌，这有助于加强大淘宝的一体化战略。

阿里这步棋或许预示着行业终极形态——当配送沦为基础设施，品牌价值将让位于效率竞赛。意思就是，别管你品牌价值不价值的，供应链整合能力和场景渗透率才是未来决胜的关键！！

在这场没有硝烟的战争中，饿了么品牌的淡出或许只是开始。

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