11月3日,饿了么App内测版本悄然变身为“淘宝闪购”,版本号更新至12.0.1,这个诞生了18年的外卖平台彻底完成了身份变更。骑手这边变化更大,原来的“蓝骑士”改叫“城市骑士”,制服换成了橙黑撞色的赛车服样式,看着更有速度感。
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你以为阿里此次调整只是简单的APP改名吗?当然不!这其实一次彻底的业务定位转型!接下来,听我给你详细分析分析。
1:阿里为什么要去除“饿了么”?
- 首先,作为淘宝App内的一级入口,“淘宝闪购”可直接触达主站8亿月活用户,彻底解决饿了么独立APP的流量焦虑;
- 其次,运力共享则是另一关键,蜂鸟即配体系将与菜鸟驿站深度联动,突破传统“小时达”的时效瓶颈;
- 最后,更值得关注的是品类扩张——从餐饮外卖到数码百货的全品类覆盖,标志着阿里正式将即时零售纳入电商主航道。
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显而易见,只是变成了闪购二字,但带来的优势却不可小瞧。此次改名,代表着阿里将迎来一个完全体的淘宝闪购,也意味着在即时零售战场上,淘宝闪购跟美团的战线正越拉越宽。
2:阿里如何在即时零售精准布局?
第一步,阿里在今年推出了淘宝闪购,并开启了500亿元补贴计划,发起了周六冲单日,促使美团被迫应战。同时两家在推广行业都下放了高佣金拉新项目,为了吸引更多商家入驻,抢占市场先机。
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第二步,上个月,阿里旗下高德地图推出“扫街榜”,无疑是对大众点评的精准狙击。
第三步,最近,美团闪购宣布与上万个品牌共建“官旗闪电仓”,美团负责搭建仓储、配送、数字化系统等“基建”,品牌方可“拎包入驻”即时零售;几乎同一时间,淘宝闪购宣布将上线连锁便利品牌 “淘宝便利店”,对于提升闪购业务的供给生态提供了很大助力。
3:饿了么真的会消失吗?
我猜,大概率会的。
当初,阿里对饿了么是寄予厚望的。2018年,阿里斥资95亿美元买过来对付美团,没想到在7年竞争中节节败退,从“五五开”打到“八二开”,更何况还收购过百度外卖,等于是“二打一”都输了,确实脸上无光。
再听听“饿了么”这个名字,饿了么?饿了么?饿了的话,就来点个外卖吧!
一听就是和外卖有关,很难联想到其它东西,显然已经不符合当下淘宝闪购包含的全品类范围。
但是,饿了么也并非全无是处,那200万在城市中穿梭的骑手,就是淘宝的移动广告牌。所以改名并不等于完全抹杀,更准确的表达还是“收编”,让饿了么和淘宝闪购统一品牌,这有助于加强大淘宝的一体化战略。
阿里这步棋或许预示着行业终极形态——当配送沦为基础设施,品牌价值将让位于效率竞赛。意思就是,别管你品牌价值不价值的,供应链整合能力和场景渗透率才是未来决胜的关键!!
在这场没有硝烟的战争中,饿了么品牌的淡出或许只是开始。
想要对接app拉新项目的话,可以上U客直谈app。
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