E.l.f. 在周四发表声明,因一则以喜剧演员 Matt Rife 为主角的广告遭到强烈反对而发表声明,广告中他的出现 引发了批评,因为他之前曾开过关于家庭暴力的笑话。
这则广告上周播出时,Rife 饰演虚构的伤害律师“E.l.f.ino”,而他的搭档“Schmarnes”则由变装表演者 Heidi N Closet 扮演。该广告提及了2000年代播出的律师 Cellino & Barnes 的广告。
“你们都知道,我们一直在倾听,也听到了你们的声音,”e.l.f. 在声明中表示。“这个活动的目的是幽默地揭示美容不公。我们意识到在我们关心的 e.l.f. 社区中,我们没有达到大家的期望。”
“虽然‘e.l.f.ino & schmarnes’今天关闭,但我们将继续反对高价美容,”声明说道。
虽然 Rife 的广告本意是幽默的,但观众 对此事感到愤怒,因为他代言了公司的产品线,还提及了他在2023年Netflix特别节目“Matt Rife: Natural Selection”中的一些厌女内容。
在特别节目中,Rife 开玩笑说有一位女性因为做饭不好而挨了一拳,导致黑眼圈。
在广告发布后的几天内,几位拥有众多粉丝的网红对该公司表示反对。有些人甚至表示以后再也不跟这个品牌合作了。
Kory Marchisotto,e.l.f. beauty的全球首席营销官, 告诉《时尚商业》 该公司希望针对Z世代的女性和女孩群体,并选择了Rife,因为他的TikTok粉丝中80%是女性,75%年龄在34岁以下。
“显然我们感到非常惊讶,”Marchisotto对该媒体表示。“我们的意图与某些人的感受之间存在很大差距……我们一直希望传递积极的情绪,但这次没有做到。所以我们发现自己处于这样的境地,说实话,这让我们感觉很糟糕。”
许多粉丝对e.l.f.的声明不满意,在品牌社交媒体页面的评论区充满了更多的批评。
“抱歉,但这根本不是道歉?e.l.f.除了说你们错失了目标到底能做些什么?现在是捐款并支持那些帮助家庭暴力幸存者的组织的好时机,”一条Instagram上的评论写道。
“你道歉了,但在 IG 上却还保留着视频????,”时尚影响者 Hanan Besovic (@ideservecouture) 写道。“就像你在为两条滑动之外的事情道歉一样!!!这到底是怎么回事?!如果你真的明白这个问题,那就把活动撤掉吧。”
需要帮助吗?在美国,请拨打 1-800-799-SAFE (7233) 拨打国家家庭暴力热线获取帮助。
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