创意驱动稳健增长：鄂尔多斯集团荣登《财富》中国500强，分享品牌高端化破局之道

　11月11日， 2025年《财富》中国500强峰会在上海举行。内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司凭借稳健的年度业绩和经营表现再度入选2025年《财富》中国500强。

　　本次峰会以“驭势拓疆：21世纪的下一个25年”为主题，汇聚500强企业领袖与行业专家，共同探讨在全球产业经济格局面临深刻重构，技术革命浪潮奔涌的背景下，企业如何构建面向未来的持久竞争力。鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜受邀出席峰会，分享在消费产业变革中关于高端品牌破局的洞察与实践。1436作为峰会合作伙伴，在活动现场设置静展区，呈现品牌对高端与美学理念的执着追求。

　　理性支出与情绪价值并重

　　创意驱动破局增长

　　在主论坛“理性支出和情绪价值：消费产业的AB面”圆桌对谈中，由波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人丁佳川担任主持，康师傅控股有限公司CEO陈应让、嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲、鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜展开深度对话，探讨品牌如何在理性与情感并存的新消费环境中构建核心竞争力。

从左至右：波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人丁佳川、康师傅控股有限公司CEO陈应让、鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜、嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲

　　陈应让指出：“一切还是要回到为消费者服务。关注消费者需求的变化，一定有很多机会可以持续保障品牌增长。” 卫哲提出鲜明观点：“消费品牌必须向理性刚需或情绪价值的任一极靠拢，‘杂交动物’在新的消费时代难以生存。”

　　戴塔娜从行业实践角度回应：“当下消费者不缺服装，真正打动他的是好的产品、设计、沟通和体验。”她进一步指出：“时尚品牌需要给消费者带来好的想象和体验，产品质量是基础条件，而创意是实现差异化、赢得消费者的核心。在这一方面鄂尔多斯集团做了很大投入，是我们能够长期扎根用户内心的关键。”

　　高端品牌的核心竞争力：

　　清晰品牌定位与价值创造

　　1436品牌作为本次峰会的合作伙伴，携手《财富》特别呈现品牌2025秋冬系列。现场特邀造型师解析流行趋势，为与会嘉宾提供穿搭建议，生动诠释1436“高贵的单纯、静谧的伟大”的美学理念。

　　在1436静展区举办的“打造高端品牌的必由之路”的平行会议上，波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人丁佳川、颖通集团首席执行官林荆、高力国际中国区董事总经理邓懿君与戴塔娜共同探讨中国品牌高端化路径。

从左至右：颖通集团首席执行官林荆、高力国际中国区董事总经理邓懿君、波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人丁佳川、鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜、《财富》中国新媒体执行主编谢菁炜

　　丁佳川提出“一竖一横”理论，强调高端品牌在建立产品价值阶梯的同时，需实现人群情感共鸣。邓懿君也表示“消费者心目中的高端，除了商品本身，更看重情绪价值和附加体验。”

　　戴塔娜以1436的品牌实践为例，分享了对高端化的理解：“品牌的高端化首先需要有清晰的定位和创意，其次在执行中严格遵循。1436创立时的初衷，就是把最好的羊绒材料做成好的品牌，奉献给大家。在品牌运营过程中，我们从珍稀原料出发，通过视觉语言、文字、服装的创意讲述原料故事、全球的草原文化的精神，在每一次与消费者的触达中创造不一样的体验。”

　　尽管市场环境充满挑战，与会嘉宾普遍认为中国高端品牌正迎来新的发展机遇。林荆指出：“高端化的入口不是收窄，而是更精细化。品牌应该在人、货、场各方面精耕细作。未来3-5年品牌与消费者的关系要从‘交易’走向‘交心’，让消费者的心紧紧贴着品牌，共同成长。”

　　一直以来，鄂尔多斯集团以科技创新为驱动、供应链能力为基石、品牌建设为引领，推动集团综合实力持续提升。1436品牌作为集团高端化战略的重要实践，坚持以创意表达与文化传承为核心的高价值发展路径，为品牌注入了持久的生命力。面对中国品牌高端化发展的新机遇，品牌将继续以创意构建核心竞争力护城河，为集团构筑可持续增长优势提供关键动能。

　　2026年，1436品牌将迎来创立20周年。“对于一个高端品牌而言，20年依然年轻。”戴塔娜表示，“但这二十年是我们扎根中国文化土壤，学习、思考并构建自身品牌表达的关键成长期。我们坚信，通过持续的内敛式发展和对长期主义的坚守，中国高端品牌不仅能穿越周期，更能以独特的文化底蕴和创意表达，在全球时尚产业格局中占据重要位置。”