官宣｜Morketing&东娱传媒战略合作，首届「代言人影响力行业大会」正式启动

长久以来，明星代言是一道链接商业世界与文化社会的桥梁，如今它正经历一场深层重构。

从「唯流量论」时代迈入「价值共创」时代，衡量明星代言成功与否的标准越发多元：品牌与艺人携手，如何调动更丰富的受众情绪？如何探讨更深刻的文化议题？如何引起更广泛的互动传播？如何沉淀更长尾的品牌价值？……随着明星代言跨入深水区，行业各界展开了一轮新思考。

值此之际，由中国广告协会指导，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位东娱传媒主办、Morketing联合主办的首届「代言人影响力行业大会」将于2025年11月29日正式召开。

届时，明星、品牌方、互联网平台、广告公司、媒体机构将齐聚大会现场，共同探讨代言人行业前沿趋势。多方观点交锋之下，我们将共同见证品牌代言行业新标准的建立，以期推动行业健康、活力、长久发展。

“深耕明星商务营销20年，东娱传媒始终以品牌思维探索行业创新模式，致力于构建一个更专业化、规范化的行业新生态。此次荣以中国广告协会常务理事单位、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任单位身份主办此次行业盛会，与Morketing携手，以专业洞察与实战积淀，共同推动代言营销实现商业价值与社会价值的双向共赢，共创有温度、有责任、有力量的行业新生态。”——东娱传媒董事长，刘东满

“作为全球领先的营销商业平台，Morketing始终希望助推‘代言人’在消费商业生态中发挥更大价值和正向的影响力。此次携手东娱传媒，Morketing将以自身在营销领域的影响力与研究深度，与东娱传媒形成资源互补、理念共振，共同推动代言人经济的健康发展，助力行业回归理性、迈向共创、持续繁荣。”——Morketing Group创始人兼CEO，曾巧

2025，品牌代言行业新趋势与新问题

回顾2025年上百起品牌代言人案例，我们观察到以下5大行业新趋势。

趋势一：内容深层化：对于长期合作的艺人，品牌更加关注文化契合点，以及双方共创的内容空间。艺人端，同样从“纯曝光”思维，转向个人IP经营与长期价值的构建。由此展开的代言合作，具备更高的内容价值，有机推动品牌形象与明星形象的共同向好。

趋势二：受众全球化：中国品牌出海浪潮之下，明星成品牌进军海外的助推剂。各大头部出海品牌，通过新增全球品牌代言人、海外区域市场代言人与全球消费者建立深度互动。与此同同时，出海品牌借明星国际影响力深化品牌形象，实现「商品出海」与「文化出海」并行。

趋势三：合作模式灵活化：持续细分的品牌营销触点和越来越牢靠的粉丝圈层，促使明星代言title越发多元、轻量，以此支持多样化的品牌营销活动。诸如“推荐官/星推官/体验官”头衔的出现，反映出品牌与明星之间的合作模式不再墨守成规、愈发多样，也进一步证明了明星代言对于品牌话题性、创新性的提振作用。

趋势四：标准细分化：不同消费行业展现不同的艺人合作偏好，与此同时品牌的代言人选择也更加理性、谨慎。不同于过去完全流量至上、销量导向的签约方式，品牌在艺人选择上将商品品类、消费频次、艺人带货能力等统统纳入考量范围，并且基于不同消费行业的属性，呈现出区隔化的代言营销逻辑。

趋势五：代言人虚拟化：AIGC浪潮下，虚拟代言人成热议重点；IP代言人帮助品牌收获强认知。无论是完全基于想象的数字人形象（如AYAYI），还是依托品牌故事的特色IP（如雪王），均受到消费市场的广泛热捧。这体现了代言人行业的持续技术创新、内容升级，不同以往的代言传播逻辑也正在悄悄诞生。

随之而来的，是新的不确定性，和一些更为落地的实操问题：

1.品牌展开代言人营销，如何在“销量导向”和“可持续传播”中找到平衡？

2.3C、奢侈品、护肤美妆、服饰、快消、社交等行业明星代言人选的变化？

3.扩大代言传播的切入点是什么？内容逻辑是什么？

4.如何推动艺人形象与品牌形象的共同健康发展？

5.品牌-代言人之间互筛的价值标准？

6.品牌全球化与代言人矩阵之间的关系？

7.短剧等新内容生态的日渐完善，在哪些方面影响着代言行业？

不限于上述问题，本届大会将展开深入探讨，推动品牌、代言人之间形成“共创共赢”的新商业关系，建立一种更加可持续的传播路径。

聚焦「2025代言人影响力行业大会」

大会议程包括上午场主论坛 + 下午场分论坛，涵盖主题演讲、圆桌对话等环节，旨在通过行业标杆案例、品牌方法论，系统性梳理“代言人行业的现在与未来”。

会议亮点

1.重磅发布《2025代言人营销白皮书》，深度剖析明星代言全链路方法论

2.集结中广协、东娱传媒、经纪公司、数据公司、媒体东方力量，签订《代言人影响力倡议书》，推动行业持续健康发展

3.3C/奢侈品/护肤美妆/服饰/快消/社交……各行业头部品牌重磅嘉宾参会出席

关于东娱传媒

东娱传媒集团，成立于2005年，以明星商务和明星整合营销双驱动模式，帮助品牌在整合思维下探索明星新商业模式。至今已成功打造多个数百亿级曝光量的品牌战役，并成为众多国内外领导品牌的长期战略合作伙伴。

Morketing

Morketing，全球领先的营销商业媒体与服务平台，创意源于Mobile Marketing，其中字母 “O” 从最初的 “Mobile” 逐步拓展，象征着Global及更多开放可能。

在移动互联网与数据技术的浪潮冲击下，营销行业正在经历前所未有的重构，而Morketing 恰恰站在最接近这些变化的前沿。

自2014年创立以来，Morketing 已从单一的营销媒体，成长为整合内容、活动、研究、数据与服务的综合性平台，专为全球营销人提供行业洞察与资源连接。