湖南
主流财经媒体如何破局？财经报道如何才能真正有用？11月12日，在2025中国新媒体大会财经传媒论坛上，中央广播电视总台记者王雷用“大象也要学会跳街舞”这一生动比喻给出了答案。
“我们努力尝试做严谨准确，又让人能明白的节目。”王雷是中央广播电视总台新闻中心经济新闻部记者，也是视频号《财经老王》的主创人员。他认为，财经新闻要想观众看得懂，关键在于主动贴近受众，让报道变得更接地气、更好理解，将专业内容转化为老百姓一听就懂的信息。
面对全媒体时代的全新挑战，中央广播电视总台领导提出：必须着力推进主力军进入主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网汇集、向移动端倾斜，要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网。
王雷介绍，《财经老王》是经济新闻部落实总台领导要求的一项重要举措。2023年7月底，《财经老王》节目正式上线，内容涵盖财经政策解读、热点事件评论及民生财经知识普及。
王雷坦言：“传统财经报道往往显得‘高端’却‘有门槛’，导致观众看不懂、也不愿看。”他指出，《财经老王》的初衷就是让财经新闻能被大家看懂、听懂、理解，最好还能有用。为此，节目致力于从语态、形式到风格进行全面调整与突破。
为实现这一目标，节目在内容上进行了全面“换血”：一方面深耕专业领域的政策解读，另一方面突破垂直领域局限，践行“万物皆可财经”，让百姓关心的大事小情有所落实。
“这两年，我们算过哪吒身上的乾坤圈用了多少黄金，这些黄金从《哪吒1》到《哪吒2》涨了多少钱。”例如，《财经老王》曾用电影《哪吒》中“乾坤圈”的黄金用量解释金价波动，甚至结合气温变化分析经济影响，让硬核财经“活”了起来。此外，节目还走出演播室，推出“感受活力系列报道”，从超级充电站到社区养老机构，为用户带来一手现场报道。
技术赋能也是王雷强调的重点。他透露，《财经老王》还充分探索利用人工智能赋能新闻生产，通过与外部人工智能公司和总台央视听大模型的交流协作，在日常选题策划、稿件内容校准、视频辅助编辑、财经知识库构建、用户画像分析等方面开展了积极探索，并取得了初步成效。
最后，王雷指出：“二者不是取代关系，而是优势互补。”他介绍，通过新媒体试点，团队改变了大批报道的语态与表达形式，部分内容还“反哺”大屏，让财经报道更加接地气、更具感染力。
值得一提的是，此次来到湖南，湖南的产业实力与发展活力给王雷留下了深刻印象。王雷在接受记者采访时表示，“湖南产业蓬勃发展必然带来对经济报道的更大需求，而财经报道反过来也能推动产业发展。因此，无论是从人才、环境还是市场需求来看，湖南的财经报道都有广阔的拓展空间。”
此外，湖南聚集了大量年轻人，也为财经报道注入了活力，“这对我们经济报道来说，可能就会更好看，更加生动与丰富。”王雷认为，长沙作为“年轻人的城市”，不仅拥有网红基因，还有吸引年轻人就业创业的政策。这些政策背后带来的经济现象，以及对当地乃至全国的影响，都是财经记者可以深入挖掘的题材。通过财经视角解读经济现象，能让报道更加生动、丰富。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
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