美的酷风空调砸价，格力海尔的新对手

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11月本该是空调淡季，但在双十一的搅动下，淡季变成了各大空调巨头的血拼季。这几天，大家在拼多多上发现空调品牌对战出现了新的格局，那就是美的酷风挂机空调悄然上市，并直接将1.5匹一级能效挂机V3会员价格砸到1169元，引发整个空调业的强烈关注。

酷风的这个价格甚至比海尔统帅、海信科龙、奥克斯华蒜、TCL等低价型号产品还低，人们不禁要问：美的空调已有华凌子品牌，为何还要强推酷风低价挂机，品牌布局新变化将对另外两大巨头格力海尔产生怎样的影响？

酷风，美的集团2017年注册的商标，多年来的定位是美的公司旗下的家用中央空调品牌，产品类别主要为风管机、小多联和新风机。今年临近年底，酷风挂机突然上线，而且仅在拼多多销售，在京东和淘宝上只有酷风中央空调，并没有挂机上市。

美的集团为何要强推酷风挂机，而且把价格打到地板价？

从之前美的家用空调品牌布局上看，COLMO定位高端，美的中高端，华凌中低端，小天鹅也有空调但销量不大。美的空调主要销售集中于美的和华凌两个品牌上。近几年，华凌定位年轻消费群体，且价格定位中低端，在市场竞争中异军突起，成为空调业的一批黑马。

不过，近来家电人发现在双十一等大节点的血拼中，华凌空调的价格较之前都有所上调，原先华凌同类型产品的价格与海尔统帅价格相当，但现在定价提高了150元左右。比如在拼多多上海尔统帅1.5匹一级能效产品最低价格1200多元，而现在华凌的价格为1350多元。这似乎为酷风空调的亮相让路，酷风定价与统帅等品牌同档次，而且在宣传中低调，并没有刻意突出美的的背书。

综合多种因素推测，美的双十一在拼多多强推酷风空调，有在未来将华凌品牌定位往上拔高的考量，也有酷风低价试水观察市场反响的用意。如果在消费市场受追捧，经销商家也无低价冲击渠道的抗议，那酷风有可能将在京东、淘宝等全渠道布局。

面对空调老大美的再出品牌新招，其他两大品牌如何接招？

海尔接招应该无压力，用统帅一个子品牌似乎就可以抵挡对手的千军万马，毕竟现在的统帅价格已到底价，再多一个低价的竞争对手也无所谓。

而对于格力就不同了，今年力推子品牌晶弘，但价格还是高高在上，晶弘1900多元的价格与酷风1169元的价格相差悬殊。在未来，面对对手的步步紧逼，是降价突围，还是继续坚挺价格，这将是格力不得不面对的难题。

双十一空调大战价格再次跳水，寒冬未到但行业温度骤降。为了拼出货，各大空调品牌正在竭尽全力，一个优秀的品牌能造多少产品不是本事，谁能卖出去并有钱可赚才是强者。

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