美团闪购“双11”数据：人均消费增长近三成 400个品类、超800个品牌翻倍增长

11月12日，美团闪购公布“双11”数据显示，10月31日至11月11日，平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅增加，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。超800个品牌销量同比增长超100%；入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较“双11”前增长近400%。

具体来看，在美团闪购“双11”，消费者购物呈现出鲜明的“全品类，新品类，高单价”变迁趋势：在近400个商品品类销量翻倍、高单价商品增长的基础上，传统电商品类和新鲜品类商品卖爆：移动空调、运动相机、翡翠、黄金、运动鞋服、咖啡机、游戏机、铂金、光学眼镜等销量同比增长均超10倍。

闪购官方旗舰店成为今年“双11”品牌生意新增量。美团闪购“双11”期间，全棉时代、徕芬、倍思、蕉下、罗技、安克等数百个品牌官方旗舰店，整体销量较双11前增长近400%；可复美、顺电、yoose有色、逐本等品牌销量较“双11”前增长超10倍。

此外，覆盖零售全品类、24小时经营的美团闪电仓订单进一步迎来增长。数据显示，3C家电闪电仓销量同比增长近500%；酒饮闪电仓、母婴玩具闪电仓销量增长300%；美妆个护闪电仓销量增长超100%，夜间闪购的消费者数量大幅增长。

美团闪购“双11”白酒销量同比增长近400%，名酒在品牌认证优质店铺热销，其中茅台销量增长超600%，泸州老窖、剑南春销量增长超500%，习酒、郎酒、古井贡酒销量增长超300%；洋河销量增长超200%；汾酒销量增长超100%。

在奶粉品类，美素佳儿销量同比增长超100%，爱他美销量增长近300%。运动户外、服饰家纺等品类，成为闪购新的增长点：安踏、李宁、罗莱家纺等品牌万家门店集体入驻闪购首战“双11”，安踏品牌较双11前销量翻倍增长。

在美团闪购，多个品类连锁零售商的线下门店“双11”爆单：美的门店销量同比增长超30倍；鸣鸣很忙、重百电器销量增长超20倍；武商百货销量增长10倍。