开测“粉丝圈子”，抖音也盯上了粉丝经济

抖音又双叒叕要上新了。

近日有消息显示，抖音正在测试一项名为“粉丝圈子”的功能。具体而言，用户在成为网红达人粉丝团成员后，在相关直播间或通过点击相关链接，即可进入网红达人专属粉丝圈子。在该圈子内，用户可每日签到、浏览网红达人动态，并参与讨论等，同时还可投稿与网红达人的相关内容。

需要注意的是，相关内容发布后会自动带上达人的相关话题。此外用户还可以将粉丝圈子的相关内容分享至抖音好友，以及微信、朋友圈、QQ、微博等外部平台。

不难发现，抖音正在测试的粉丝圈子与微博超话颇为相似，只是后者多围绕明星、演员、IP搭建，前者则是基于网红达人。由此看去，抖音似乎也盯上了粉丝经济，正在探索更多的可能。

其实这并不奇怪，毕竟微博超话的成功已经验证了基于明星、IP的粉丝社群，拥有巨大的能量和商业价值。考虑到饭圈经济如同一柄双刃剑，所以在创造价值的同时也为微博带来了诸多治理难题，抖音方面或许并不打算直接照搬、将目光放在明星身上。

但如今互联网行业增量难寻，在各平台关于网红达人的争夺愈演愈烈时候，对于抖音而言，微博超话这一产品形式依旧有一定的借鉴价值。

例如每日签到、动态聚合等设计，不仅能更立体地满足粉丝的归属感与参与感，提升粘性，还能够用低门槛参与的方式培养用户习惯，增加App打开的频率和时长。而支持将相关内容分享至站外，则可以借助粉丝的社交关系链，实现跨平台的破圈传播与拉新。

需要注意的是，粉丝圈子这种明显带有私域属性的产品，与抖音近年来不断加大私域投入的方向也契合。在今年早些时候，抖音群聊功能迎来升级，其中就包括新增豁免建群资格、支持符合条件的群聊人数上限由500人扩充至1000人、上线作品评论区挂群功能，以及上线群消息快捷发作品功能等。

其中以豁免建群资格为例，当用户因已创建群聊不符合活跃度条件、而无法再创建新群时，将额外获得5次创群机会。

众所周知，群聊是私域运营的重要落地方式之一，而且与普通用户相比，创作者无疑是抖音此次调整的直接受益者。以豁免建群资格为例，这一调整为有频繁建群需求的创作者就提供了便利，使得他们能更灵活地根据不同主题、活动或目标受众，来创建更为多样化的群聊。

至于抖音为何要加大对私域的投入，要知道对于网红达人而言，私域运营不仅意味着流量粘性的提升，还有望拉动直播带货、内容付费等商业化变现的转化效率。

例如基于圈子的精准营销、独家福利发放、新品内测等玩法，就有望推动品牌与达人的合作更深入地直达粉丝核心圈层。而且也只有通过提供更多样化、更便捷的私域运营工具，实现与网红达人更深层次的利益绑定，抖音才能进一步将其留在自家平台，尽量减少“私域的尽头是微信”这个局面的出现。

但问题是虽然在数字经济进一步普惠、下沉的趋势下，粉丝群体的范畴也从曾经以青少年群体为主，扩大至不同年龄段和圈层，几乎每一个网民都能以不同的形式被纳入到“粉丝经济”中，可有多少网红达人的流量足以带动粉丝经济呢？

而且以往直播带货赛道已经一再证明，网红达人之间的马太效应十分明显。那么粉丝圈子等工具的出现，是否会进一步导致“强者愈强，弱者愈弱”？要知道，运营可从来都不是一件容易的事情。

再加上就算抖音不愿照搬饭圈那一套，但明星超话也好、达人圈子也罢，本质其实都是是粉丝经济，如何规避负面影响就会变得尤为重要。需要注意的是，与明星通常通过在影视作品中塑造“角色”来获得粉丝不同，移动互联网时代大量网红达人仅靠颜值或所谓的“人设”，就能获得粉丝。这也就意味着，网红达人翻车的风险自然也就更大。

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