买对才是双十一 当代年轻人为何更愿为“情价比”买单？

近期，“肝脆薯了蒜了”的美味吃法在社交媒体上爆火，这一读起来有点拗口的名词是三种食材的简称：猪肝、薯片和大蒜。这道被称为“年度最佳邪修”的美食，映照出当代年轻人真实的生活状态——他们热衷于用一些看似“不落俗套”的方式，为生活注入新奇体验与情绪价值。

如今，这股风潮正从美食界悄然吹向饮品圈。在现代都市生活中，不少年轻人打趣道，自己身体里70%的水分都来自“早C晚A”——“咖啡是白天的续命水，酒是夜晚的快乐解压水”成为普遍写照，饮品的选择也从单纯的味觉满足，升级为情绪价值的满足。

当消费观念从“性价比”走向“质价比”，再升级到如今的“情价比”，“情绪价值”愈发成为消费市场的重要驱动力。这种消费态度的转变成为今年双十一最为显著的趋势。年轻人为“买对”按下支付键：买对的，才是真划算。

买对情绪价值，为共鸣与疗愈买单

在北京国贸上班的90后打工人小臧说，她今年的双十一购物车里早早堆满了各种口味的青岛啤酒白啤——这是她和朋友们游戏聚会桌的“万能装备”。平时就爱小酌的她，最近和朋友们迷上了小红书上火了的新玩法：玩游戏前摆上“青岛白啤大阵”，用十几瓶白啤在桌上摆出特定阵型，举杯高呼“一杯敬好运，一杯干庄家”。“今年火了'女巫的毒药'等好几个酒桌游戏，我们就是用白啤作解药道具，现在这个白啤玄学大阵又成了我们聚会的固定玩法。”小臧向我们展示手机里拍的视频笑着说，“白啤口感比较丰富，还特别好看，搭配着‘玄学仪式’，输赢都多了份乐子。”

对他们而言，好玩的啤酒喝法不仅是社交货币，更是年轻人用幽默消解压力的独特方式——在理性的消费浪潮里，这份带着烟火气的“情绪共鸣”，反而成了最笃定的支付理由。

这种所谓“仪式感”“特殊喝法”的走红绝非偶然。其背后，是当代青年的一种普遍文化心态：追求乐趣、拒绝乏味、乐于自嘲、需要社交货币。这恰好解释了为何在啤酒领域，越来越多的年轻人开始选择口感、风味更独特的产品，作为犒赏自己的治愈饮品，从中获取心理慰藉与生活仪式感。

在这股风潮中，青岛啤酒白啤以其朦胧的金色酒液、淡雅的花果香气，正成为年轻人对抗生活庸常的“温柔武器”。年轻人甚至自发地开发出各种创新喝法——搭配当季水果，或与不同小食进行创造性混搭。

在青岛白啤的消费场景中，仪式感是不可或缺的一环。如何倾倒出一杯完美的白啤，本身就是一种愉悦的仪式。朦胧雅致的色泽与丰富绵密的泡沫、精致瓶身设计，本身就是一种视觉艺术，是社交分享的绝佳素材。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

“花钱买快乐”不再是一句玩笑，而是清晰的消费指令，标志着消费品的功能价值正在向情绪价值加速转化，消费者越来越愿意为情感共鸣和精神愉悦付费。

买对金奖品质，为“情价比”精准买单

仅有“情绪价值”就是买对？

在各种网红产品、网红体验风行的当下，我们同样也能发现，大量所谓的“网红”事物初登场时往往大排长龙、风光无限，可没过多久便逐渐没了声响。这背后折射出的，正是部分所谓的“情绪价值”仅仅提供了短暂的猎奇感，根本经不起消费者真金白银的考验。

消费者所追求的“情绪价值”，并非徒有虚名，那些真正"买对"的选择，其实就藏在“情价比”这三个字里，藏在产品的实用价值与情感体验的黄金分割点上，这无疑是消费行为中理性与感性双重觉醒的体现。

这届年轻人的消费日记里，写满了"情价比"的精密计算：小红书上爆火的"解压捏捏乐"买过一抽屉，最终常驻办公桌的却是手工陶土制作的减压球；直播间里秒杀的盲盒手办积了一箱，真正摆在展示柜C位的是有设计师签名的情感主题雕塑。

青岛白啤精准捕捉到了这一消费趋势的变迁，把做“对”的产品贯穿始终，用“金奖品质”，成就美好生活。

从技术研发到生产的每一个环节，都精心雕琢，确保每一滴青岛白啤都凝聚着百年酿造的匠心独运。如今，青岛白啤已荣获“2024世界啤酒锦标赛金奖”等5项国际大奖和18项国内各类奖项。

为了这一杯“金奖品质”，青岛啤酒在背后下足了功夫。在原料上，北纬36°黄金产区的软质白小麦，为酿造提供了先天风味优势；在酿造工艺上，青岛白啤采用“上面发酵法”古法精酿，特殊的酿造工艺使青岛白啤适度保留了酵母菌种，最大限度地保留了酵母的营养物质。

对当下消费者而言，“品质”是“买对”的保险锁底线。他们不怕为品质付费，但必须“所见即所得”——产品的实际体验必须与承诺的价值相匹配。既要有让人愿意掏钱的情绪共鸣，又要承载经手入口时实实在在的品质考验。一杯青岛啤酒白啤，不仅仅是一杯入口时的愉悦，更是一种有品质保障的生活方式。

买对多元体验，一场不断创新的风味探索

数据显示，青岛白啤在白啤品类市场份额持续保持高占有率，2025年上半年同比增长27.3%。消费者认知情况及考虑购买指标，均居同类产品首位。在白啤江湖的鏖战中，青岛白啤堪称现象级存在。

在消费数据的背后，是青岛啤酒白啤在坚守品质底线的前提下，不断延伸产品的多元呈现，主动寻找能为消费者提供情绪价值的可能性。今年5月，青岛白啤直接把产品经理的椅子直接搬进小红书评论区，与广大网友“云开会”，征集下一款白啤风味——“想喝什么？你敢说，我就敢做！”

今年七夕前后，青岛白啤推出的茉莉花白啤，就是在网友云投票中断崖领先的口味第一名。这款融入天然茉莉花香的创新产品，选用优质茉莉花原料，通过天然萃取技术完美保留茉莉的清新雅致，花香与麦香交织融合。其淡绿色的瓶身与银白色标签相映成趣，仿佛将江南的温婉诗意凝结于瓶中之物。

买对，就是要选择那些真正理解并呼应消费者情感需求的产品。产品上市后，迅速在社交媒体引发热议，有消费者评价其“如同轻嗅一朵绽放的茉莉，带来独特的治愈感”，为追求“情价比”的年轻人提供了恰到好处的“对”的选择。青岛白啤的这些风味探索表面上“花样百出”，实则建立在对消费者需求的深度洞察上。

当然，这仅仅是青岛白啤多元化口味矩阵中的一个环节。在产品主题包装和口味焕新的基础上，青岛白啤更进一步，以此链接到从春季樱花、夏季露营、秋季桂花、冬季冰雪等四季生活美学和城市生活美学，全维度拓展“生活美学”的广度和深度。春季的樱花白啤以其淡雅的粉色包装和柔和的樱花香气，成为年轻人踏青露营的必备单品；秋季的桂花白啤则以其金色的酒体和浓郁的桂花香气，与中秋赏月的传统习俗完美契合……买对，也意味着选择那些能随场景、随心情变化而提供不同体验的产品。

值得注意的是，所有风味创新都建立在青岛白啤一贯的金奖品质基础之上。

这意味着，消费者在做出“对”的选择，体验青岛白啤风味创新时，更能体验百年品质的第一口就与众不同。

当这杯白啤成功接住都市人的疲惫、迷茫或片刻雀跃时，它便超越了普通饮品，成为消费者自我疗愈的“药引子”。

这或许正是“买对”的最佳诠释：在纷繁的促销信息中，精准锁定那些能真正提升生活幸福感、满足情感需求的产品。