“哈基米”神曲爆火的背后：情绪消费托起千亿宠物经济

刷短视频的时候大家都见过“哈基米”这个梗，尤其是配上猫猫的魔性剪辑。

它最早出自日本动画《赛马娘Pretty Derby》第二季第12集，东海帝王这个角色在买蜂蜜水的时候，随口哼了段小曲，歌词里反复念叨“哈基米”，其实是日语“蜂蜜水”的空耳音译。

2023年，这段旋律突然在国内平台上火了，用户开始大量上传改编版，播放量轻松破亿。

为什么这么简单的东西能爆？因为它节奏循环，洗脑效果强，加上网友们喜欢拿来配萌宠视频，特别是猫猫，一下子就从二次元圈子跳到大众视野。

据数据显示，相关视频总播放超200亿次，改编歌曲版本上百种，从说唱到电子舞曲都有。

这个现象不光是网络娱乐那么简单，它还牵扯到当下消费市场的变化。现在，年轻人越来越注重情绪价值，花钱买开心，而不是单纯炫富。

2024年，中国消费整体呈现两极分化，一头是高端耐用品销量下滑，像自行车品牌打五折，降价幅度五千到两万块钱，还是卖不动；

钢琴市场全年关了超7000家店，产量掉到19万台，海伦和珠江两家上市公司一季度双双亏损。

另一头，宠物经济却逆势上扬，成了情绪消费的典型代表。为什么？因为宠物能提供陪伴，缓解孤独，尤其是在单身群体超2亿的时代，养猫养狗成了很多人投票用钱包的方式。

2024年，中国宠物经济产业规模达到7013亿元，同比增长18.3%，预计2027年破万亿。细分到城镇犬猫消费市场，规模突破3000亿元，具体是3002亿元，增长7.5%。

其中猫猫市场增速更快，达10.7%，规模1445亿元。饲养数量上，猫猫已经超过狗，达到7153万只，对比狗的5258万只。

宠物食品是这个市场的主力，占比52.8%，2022年整体宠物食品就破千亿，达到1150亿元，同比增长超20%。

猫粮作为大头，首破1000亿关口，占宠物食品的35.7%，饲主在猫粮上的支出占比高达40.7%。这不光是数字堆砌，它反映出消费从“拥有什么”转向“谁陪我”。

情绪消费在这里起关键作用。2024年，年轻人被各种压力裹挟，工作“996”，生活节奏快，转而通过宠物找慰藉。宠物从功能性伴侣变成家庭成员，消费也升级。

以前买粮图便宜，现在讲究品质，高端粮和功能零食销量蹿升。市场报告显示，单只宠物犬年均消费2961元，猫猫也差不多。

为什么猫猫更受欢迎？因为猫猫独立，且不用每天遛，适合上班族。数据显示，2024年宠物猫数量增长2.1%，总犬猫超1.24亿只。

在情绪价值驱动下，宠物医疗市场占比28%，用品和服务也跟上。相比发达国家，中国宠物家庭渗透率才12%，美国70%，加拿大超50%，潜力巨大，预计到2027年城镇犬猫市场破4000亿元。

本土品牌在这波增长中占了先机。以前进口粮主导市场，现在国产品牌份额提升明显。

拿麦富迪来说，作为乖宝宠物旗下核心品牌，2024年销售额超20亿元，在“天猫双11”猫狗食品榜单连续4年排首位。全平台线上销售额502.31亿元中，麦富迪占20.16亿元，稳居第一。

麦富迪渠道灵活，线下销售额超500亿元，短视频电商110亿元，增长14%。产品上，他们注重高动物蛋白，配比合理，针对肠道敏感和毛球管理推出细分款。

集团有16家工厂，年产能18.2万吨，出口33国，确保稳定性。

另一个品牌弗列加特，是高端猫粮，增长更快，2024年营收超8亿元，三年复合增速183%。这些数据说明，国产品牌不光性价比高，还在创新上追赶，逐步蚕食进口份额。

这和整体消费趋势挂钩。2024年消费市场微型革命多，老年人消费力涨6.4%，“银发经济”兴起，但年轻人主导情绪经济。游戏、演唱会、养宠等领域潜力大，前三季度演出票房315.4亿元。

宠物经济就是情绪红利的体现，年轻人为快乐买单，户外徒步、旅行也火，但宠物更接地气，天天在家就能互动。

渠道革命也在进行，宠物食品千亿赛道流量争夺激烈，双11天猫宠物成交占全网三分之二，国产品牌占比68%。

麦富迪双11首日成交增长90%，Toptrees烘焙猫粮飙升170%。即使进口品牌强，本土在电商平台的表现也不逊色。

“哈基米”爆火的源头，东海帝王这个角色原型是真实赛马。赛马故事和“哈基米”梗结合，动画中东海帝王哼唱蜂蜜水，现实中它逆境复活三次，1992年大阪杯、日本杯，1993年有马纪念，开赛前还在跳“帝王舞步”。

梗火了后，很多人误以为“哈基米”就是猫猫的意思，因为视频多配猫猫，但其实是蜂蜜水。

2025年，这梗甚至缝合抽象文化、反二元、键政，演化成新时代“只因”。从财经角度看，它推动了宠物内容消费，间接拉动市场。

宠物经济腾飞，还得看未来。2025-2028年，预计产业规模破万亿，情绪消费继续主导。消费两极化加剧，理性消费趋势强，企业需瘦身转型。

年轻人消费下沉，场景消费兴起，宠物智能生活开启变革。总体上，千亿市场不光是数字游戏，而是情绪红利在经济中的落地，值得持续关注。